Un 37% de compañías en México destinará hasta 15 millones de pesos a iniciativas relacionadas con el Mundial 2026, según un sondeo elaborado por KPMG México.
En tanto 40% de las firmas consultadas prevé invertir hasta un mdp, de acuerdo con el ejercicio de la firma especializada en servicios financieros.
Se trata de una movilización significativa de recursos si se considera que el gasto no se concentra en una sola industria. Entre los participantes del sondeo se encuentran empresas de sectores como servicios financieros, manufactura, automotriz, salud, construcción, transporte, alimentos y bebidas, inmobiliario, consumo y retail.
Lejos de concentrarse únicamente en patrocinios o campañas publicitarias vinculadas al futbol, las organizaciones destinan recursos para fortalecer su oferta comercial, incrementar ventas, posicionar sus marcas y acelerar procesos de transformación tecnológica que podrían extender sus beneficios más allá de la duración del torneo.
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El 48% de las empresas espera que el principal beneficio sea un incremento en ventas, mientras que 35% confía en fortalecer el posicionamiento y reconocimiento de sus marcas.
El sondeo entre más de 300 directivos y ejecutivos de México y Centroamérica arrojó que 77% de las empresas mexicanas ya realizó o planea realizar inversiones relacionadas con la justa mundialista. Los resultados reflejan la confianza del sector privado en el impacto que tendrá el torneo sobre la actividad económica.
En México, 66% de las organizaciones considera que el Mundial generará efectos positivos para su industria, impulsados principalmente por mayores ventas, fortalecimiento de marca, ampliación de productos y servicios y nuevas oportunidades comerciales.
En paralelo, las compañías también buscan aprovechar el torneo para ampliar su portafolio de productos y servicios. El 40% de las organizaciones planea fortalecer su oferta comercial mediante una mayor variedad de productos, mientras que 37% apostará por promociones especiales para atraer consumidores durante el evento.
El interés empresarial no es menor si se considera que la Copa Mundial será seguida por miles de millones de personas alrededor del mundo y que México volverá a colocarse en el centro de la conversación internacional al convertirse en el primer país que alberga tres ediciones del torneo.
El Mundial y la inteligencia artificial
Detrás de la búsqueda de mayores ventas existe otro fenómeno que comienza a cobrar relevancia dentro de las organizaciones: la aceleración de la transformación digital.
Los resultados del sondeo muestran que muchas empresas están utilizando el Mundial como una oportunidad para modernizar procesos internos, y adoptar nuevas tecnologías que les permitan responder de forma más eficiente a los cambios en la demanda.
De hecho, 32% de las organizaciones espera que el torneo contribuya directamente a acelerar su transformación digital. La inteligencia artificial aparece como una de las herramientas más relevantes dentro de esa estrategia.
El estudio revela que 17% de las empresas mexicanas priorizará la implementación de soluciones de inteligencia artificial para hacer más eficientes sus procesos internos. Esto incluye automatización de tareas, optimización operativa, análisis de datos y mejoras en productividad.
Al mismo tiempo, 12% planea utilizar herramientas de IA para mejorar la experiencia de sus clientes, ya sea mediante sistemas de atención automatizada, personalización de servicios o procesos más ágiles de interacción con consumidores.
La tendencia refleja cómo las organizaciones han comenzado a ver la tecnología no solo como un mecanismo para reducir costos, sino como una herramienta para aprovechar oportunidades comerciales derivadas de eventos de gran escala.
La digitalización también se extiende a otros ámbitos. El estudio señala que una parte importante de las empresas fortalecerá su presencia en medios digitales y utilizará plataformas tecnológicas para ampliar su alcance comercial.
Asimismo, 15% prevé reforzar sus capacidades de distribución para responder de manera más eficiente a posibles incrementos en la demanda generados por el Mundial.
Para las compañías mexicanas, el éxito del torneo ya no se medirá únicamente por las ventas obtenidas durante unas cuantas semanas. La expectativa es que las inversiones en tecnología, inteligencia artificial y digitalización generen beneficios permanentes una vez concluida la competencia.
La verdadera derrama estará en los hogares
La mayor parte de los aficionados seguirá la competencia desde casa. El 58% de los participantes en el sondeo afirmó que verá los encuentros desde su hogar, mientras que 54% planea reunirse con familiares y amigos para disfrutar de los partidos. Otro 22% acudirá a restaurantes, bares u otros establecimientos para seguir las acciones del torneo.
Las cifras apuntan a que el principal beneficiario de la derrama asociada al consumo cotidiano podría ser el comercio relacionado con alimentos, bebidas, entretenimiento, supermercados, tiendas de conveniencia, restaurantes y servicios de entrega.
El comportamiento también revela la importancia de los medios tradicionales y digitales para conectar con las audiencias.
La televisión abierta y de paga seguirá siendo la principal plataforma para seguir el Mundial, utilizada por 82% de los encuestados. A ello se suma el crecimiento de los servicios de streaming, que serán utilizados por 45% de los aficionados.
En materia de información, los portales y la prensa digital aparecen como la principal fuente para seguir resultados y noticias relacionadas con el torneo, por encima de varias plataformas sociales.
Los resultados sugieren que el Mundial 2026 no solo será una competencia deportiva. También funcionará como un laboratorio de consumo, transformación tecnológica y estrategias comerciales para miles de empresas que buscan capitalizar uno de los eventos más relevantes del calendario global.
Mientras los equipos se preparan para disputar los primeros encuentros, las compañías mexicanas ya comenzaron su propio partido. Uno que se juega en ventas, posicionamiento de marca, inteligencia artificial y consumo digital, y cuya derrama económica podría extenderse mucho más allá del último silbatazo.
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