Impulsar el crecimiento empresarial. Lanzar un nuevo producto o reactivar las ventas de uno estancado. Fortalecer la confianza en la empresa tanto en el mercado público como en el privado. Convertirse en un imán para el talento. Y todo ello en un mundo cada vez más competitivo. Estas son las expectativas de los directores de marketing actuales.
Los directores de marketing necesitan un arsenal de herramientas para desempeñar este trabajo multifacético, y una de ellas es la capacidad de influir. Para vender, deben comunicar eficazmente, una habilidad crucial que se aplica desde la alta dirección hasta la planta de producción. Publicar diariamente, hablar en todas partes y dominar la prensa especializada puede ser influyente. O simplemente puede ser visible. No son lo mismo, y confundirlas siempre ha sido uno de los errores más costosos del sector.
Las personas incluidas en la lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo de 2026 han logrado algo mucho más difícil que captar la atención. Han transformado empresas, categorías, decisiones de consumo y culturas. A veces discretamente, a veces con gran repercusión pública, pero siempre con el impacto comercial como guía, y bajo presiones casi inimaginables hace unos años. La inteligencia artificial ya no es un experimento en un laboratorio. Está reestructurando las funciones de marketing a nivel global, transformando la producción creativa, acortando los plazos, personalizando a una escala que ningún equipo humano podría gestionar, y todo ello planteando, al mismo tiempo, profundas preguntas sobre autenticidad, autoría y confianza. Los CMO que conforman nuestra lista tienen la importante responsabilidad de determinar qué posibilita la IA y qué nunca debería reemplazar.
El deporte, como negocio, fuerza cultural global y plataforma comercial, ha alcanzado un nuevo nivel de ambición. La presencia en la lista de líderes de marketing de la NFL, la Fórmula 1, la FIFA y la Premier League refleja cómo los directores de marketing de estas organizaciones gestionan algunas de las marcas más vistas y con mayor carga emocional del mundo en decenas de países y culturas, utilizando modelos de ingresos cada vez más complejos. Los responsables de marketing de estas entidades se encuentran entre los mejores del sector.
La indumentaria cuenta una historia sobre el poder perdurable de la identidad. Cinco marcas de esta lista —Nike, New Balance, Levi’s, American Eagle y Lululemon— venden ropa en el sentido técnico y cultura en todos los sentidos comercialmente relevantes. Sus directores de marketing se dedican a algo más cercano a la antropología que a la publicidad: comprender hacia dónde se dirige la mentalidad de sus clientes y asegurarse de que la marca ya esté presente cuando lleguen a ella.
El sector automovilístico atraviesa uno de los periodos más disruptivos de su historia. El vehículo en sí mismo se está redefiniendo. El panorama competitivo se ha transformado. Cinco directores de marketing (CMO) de BMW, Renault, Mercedes-Benz, Nissan y Ford figuran en la lista de este año, lo que demuestra que, en industrias que se enfrentan a una reinvención estructural, la capacidad de mantener y redefinir una marca no es una habilidad secundaria, sino una cuestión de supervivencia.
En toda la lista, el título de “CMO” se está convirtiendo cada vez más en una abreviatura de algo más amplio: Director Comercial, Director de Crecimiento, Director de Marca, Director de Atención al Cliente. Esta función ha absorbido con frecuencia la responsabilidad de los ingresos, la experiencia y la transformación, que antes recaían en otros ámbitos, y los títulos se están adaptando. Lo que permanece constante es el mandato: conectar lo que una organización ofrece con lo que la gente realmente quiere y hacerlo de forma rentable, a gran escala y a largo plazo.
Muchos de los que aparecen en la lista lo hacen por segunda, tercera o cuarta vez no por una sola campaña, lanzamiento de producto o momento de relevancia cultural, sino porque su influencia ha demostrado ser duradera. Quienes habrían entrado en la lista por quinta vez son elevados a un nivel completamente nuevo: el Salón de la Fama de los Directores de Marketing de Forbes . Estos nueve homenajeados especiales aparecen aquí. También hemos identificado a otros seis que asumieron su rol este año y cuyo impacto es imposible de ignorar: nuestros Directores de Marketing a Seguir .
La lista se creó una vez más gracias a la colaboración de Forbes con Sprinklr, con datos complementarios de LinkedIn. La muestra inicial superó los 1500 directores de marketing (CMO) de diversos sectores y regiones del mundo. Analizamos más de 10 mil millones de puntos de datos en 20 ámbitos de influencia del marketing que abarcan:
- Atención al trabajo de marketing: Cómo los directores de marketing impulsan la innovación en marketing y publicidad con anuncios y campañas que generan atención y elogios de los medios de comunicación y otros canales.
- Atención, sentimiento y relevancia de los CMO: cómo los CMO impulsan el interés, el conocimiento y la buena voluntad hacia sus marcas a través de sus propios medios y presencia en línea.
- Conocimiento y percepción de la marca: cómo los directores de marketing impulsan la relevancia y la cuota de atención de sus marcas.
La metodología completa se puede encontrar aquí.
A diferencia de años anteriores, evaluamos a los líderes únicamente a nivel de marca corporativa, excluyendo a los responsables de marketing de submarcas y divisiones. Los datos abarcan desde abril de 2025 hasta marzo de 2026. Si bien un director de marketing (CMO) pudo haber dejado su cargo después de ese período, lo incluimos en la lista debido a su desempeño durante ese tiempo.
Las 50 personas de esta lista impulsan cambios de maneras que no siempre son evidentes. Mediante sus decisiones, relaciones, iniciativas creativas y voluntad organizacional, pueden transformar lo que hacen sus empresas y lo que sus industrias consideran posible. Así es como se manifiesta la influencia en la práctica. Más allá de una publicación. Más allá de un panel. Es impulsar un crecimiento real en un mundo que se está reconfigurando silenciosamente.
Lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo en 2026
#1-10
1. Marian Lee
Director de Marketing de Netflix (Estados Unidos)
Lee, que encabeza la lista de Forbes de los directores de marketing más influyentes del mundo por tercer año consecutivo, ha contribuido a redefinir el marketing de entretenimiento moderno. Ha ayudado a transformar Netflix de una plataforma de streaming en uno de los motores más influyentes del mundo para la creación de historias profundamente localizadas y centradas en el fan, basadas en la cultura, el comportamiento y la comunidad, lo que llevó a Netflix a superar los 300 millones de suscriptores de pago en 2025 y los 39 mil millones de dólares en ingresos. Durante el último año, también ayudó a acelerar el negocio publicitario de Netflix, que para mayo de 2026 había crecido hasta alcanzar más de 250 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Bajo el liderazgo de Lee, Netflix se ha expandido más allá del marketing de contenidos tradicional hacia eventos en vivo, deportes y experiencias inmersivas para los fans, apoyando momentos culturales importantes, como el Roast de Tom Brady, la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson y la asociación de la compañía con la World Wrestling Entertainment. Sus equipos son conocidos por combinar la interacción en redes sociales, las colaboraciones con creadores, las activaciones experienciales y las campañas culturalmente sensibles que convierten la programación en fenómenos globales. Su enfoque reconoce que la audiencia es cada vez más participativa, personal y moldeada por experiencias compartidas tanto en línea como fuera de línea. “El verdadero impacto surge al conectar con los fans donde realmente están”, afirma Lee. Ya sea contribuyendo a transformar Squid Game en un fenómeno mundial o impulsando el éxito orgánico de series revelación como Baby Reindeer, Lee ha ayudado a posicionar a Netflix en el centro de la cultura pop. Antes de convertirse en directora de marketing en 2022, Lee ocupó puestos de alta dirección en Spotify, Condé Nast y J.Crew.
2. Emily Prazer
Director Comercial de Fórmula 1 y Presidente y Director Ejecutivo de Las Vegas Grand Prix, Inc. (Reino Unido)
Prazer supervisa la estrategia comercial de una de las entidades de mayor crecimiento en el mundo del deporte. En 2025, la Fórmula 1 generó ingresos récord de 3.870 millones de dólares, con una asistencia de 6,75 millones de personas y un aumento del 21 % en la audiencia con respecto al año anterior, a medida que el deporte se expandía del automovilismo a experiencias más amplias de entretenimiento, medios de comunicación, hostelería y consumo. Lideró el desarrollo y lanzamiento del Gran Premio de Las Vegas, uno de los eventos más ambiciosos del deporte moderno, consolidándolo como una plataforma comercial y de hostelería de primer nivel y asegurando una extensión a largo plazo hasta 2037. Reestructuró la estrategia de patrocinio de la Fórmula 1, supervisando importantes acuerdos con marcas como American Express y LVMH para ampliar la presencia comercial del deporte. Más allá de los patrocinios, ha extendido el alcance de la F1 a través de experiencias para los aficionados durante todo el año, productos de consumo y proyectos mediáticos, incluyendo el apoyo a la esperada película de F1 de Apple Original Films . “Para los líderes, la oportunidad está en pensar en grande: ir más allá de los momentos puntuales para crear comunidades y experiencias de las que la gente realmente quiera formar parte”, afirma Prazer. Además de sus funciones en la Fórmula 1, es presidenta y directora ejecutiva de Las Vegas Grand Prix, Inc. La carrera de 2025, cuyas entradas se agotaron, atrajo a más de 300 000 asistentes y generó 1800 millones de impresiones en redes sociales. Esta es la primera aparición de Prazer en la lista de Forbes de los directores de marketing más influyentes del mundo.
3. Frank Cooper III
Director de Marketing de Visa (Estados Unidos)
Cooper lidera el marketing global de Visa en las áreas de consumo, B2B, patrocinio, digital y análisis en más de 200 países. En 2025, Visa generó más de 40 mil millones de dólares en ingresos, procesó más de 245 mil millones de transacciones y expandió su red a 12 mil millones de puntos de acceso. Con el auge de los pagos digitales, Cooper se ha centrado en conectar el comercio, la cultura y la tecnología. Su influencia se evidencia en el trabajo de Visa con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos y la Copa Mundial Femenina de la FIFA, donde los patrocinios apoyan a mujeres emprendedoras y pequeñas empresas. Ha supervisado campañas de alto perfil como “Tap In” con Jason Sudeikis y “Pro Move” con Anderson .Paak para educar a los consumidores sobre seguridad financiera y comercio digital. “Estamos al borde de un renacimiento del marketing, donde surgirán nuevas formas de narrativa, los agentes de IA se convertirán en un segmento de clientes y la confianza será un bien preciado”, afirma Cooper. Anteriormente líder en BlackRock, BuzzFeed y PepsiCo, esta es la cuarta vez que Cooper aparece en la lista de Forbes .
4. Tim Ellis
Director de Marketing de la NFL (Estados Unidos)
Bajo la dirección de Ellis, la NFL ha evolucionado más allá de ser una liga deportiva para convertirse en una de las plataformas de entretenimiento más influyentes del mundo. Reconocido por modernizar la marca de la liga, ha contribuido a que la NFL se aleje de los mensajes corporativos tradicionales para ofrecer una experiencia de los aficionados más relevante e inclusiva, centrada en los jugadores, las comunidades y la participación durante todo el año. Un pilar fundamental de la estrategia de Ellis es la iniciativa “Helmets Off”, que reposicionó a los jugadores como personalidades multidimensionales en lugar de simples atletas. Al destacar sus trayectorias personales, su estilo y sus diversos intereses, la liga ha fortalecido su conexión con el público joven, las mujeres y la audiencia hispana, cultivando la base de aficionados más grande y diversa en la historia de la NFL. Además, Ellis ha liderado la expansión de la liga en el ámbito de los videojuegos, las redes sociales y las plataformas para creadores de contenido, al tiempo que ha acelerado su alcance global mediante partidos internacionales y la promoción del flag football de cara a su debut olímpico en 2028. En 2025, la liga generó más de 23 mil millones de dólares en ingresos y representó 86 de las 100 transmisiones televisivas más vistas en Estados Unidos. Entre los reconocimientos de Ellis se incluyen su ingreso al Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad y al Salón de la Fama del Marketing, múltiples premios Emmy y el premio al Director de Marketing del Año de Ad Age. Esta es la cuarta aparición consecutiva de Ellis en la lista de los directores de marketing más influyentes del mundo.
5. Mark Weinstein
Directora de Marketing y Jefa de Marcas de Lujo de Hilton (Estados Unidos)
Al frente de la estrategia de marca, marketing de resultados y lujo de Hilton, Weinstein supervisa una cartera global que abarca 28 marcas y más de 9200 hoteles en 144 países y territorios. Ha impulsado la plataforma consolidada de la compañía, “Hilton. For the Stay.”, y la campaña “It Matters Where You Stay”, al tiempo que ha impulsado el crecimiento récord de Hilton Honors, que ha superado los 250 millones de miembros gracias a alianzas estratégicas con American Express, Mastercard, McLaren Racing, los GRAMMY, AutoCamp y Explora Journeys. Bajo su liderazgo —y durante la expansión de Hilton, que incluye 500 000 habitaciones de hotel planificadas o en construcción en todo el mundo— la marca sigue satisfaciendo la demanda global de lujo, estilo de vida y experiencias premium. “El futuro del marketing pertenece a las marcas con convicción”, afirma Weinstein. “La IA hará que la creatividad sea más accesible y la relevancia más escalable, pero las marcas que realmente triunfen serán las que combinen tecnología con humanidad”. Antes de incorporarse a Hilton, Mark fue consultor en MarketBridge y PricewaterhouseCoopers.
6. Chris Davis
Presidente Global de Marca y Director de Marketing de New Balance (Estados Unidos)
Siguiendo la filosofía de New Balance de “Independencia sin miedo desde 1906”, Davis ha liderado la transformación de la empresa, pasando de un enfoque centrado en el producto a uno centrado en la marca. Prioriza el valor de marca a largo plazo sobre la popularidad efímera, posicionando a la compañía como una marca preeminente en el deporte de élite, la moda urbana y la moda de lujo. Mediante un modelo de colaboración, Davis ha creado alianzas en los ámbitos del deporte, el entretenimiento y el lujo, con atletas como Coco Gauff, Shohei Ohtani y Cooper Flagg, así como con Prada, Moncler y LVMH. “El futuro no estará definido por lo que la tecnología pueda hacer, sino por lo que el instinto humano, la empatía y la imaginación puedan crear”, afirma Davis. Supervisa la arquitectura global de productos, el merchandising y la estrategia de generación de demanda de la compañía en 130 países. Desde 2021, New Balance ha duplicado con creces sus ventas globales, alcanzando los 9200 millones de dólares en 2025.
7. Jochen Goller
Miembro del Consejo de Administración para Clientes, Marcas y Ventas de BMW AG (Alemania).
Goller supervisa la estrategia de clientes, las ventas globales, la gestión de marca y el marketing de BMW, Mini y Rolls-Royce en un momento crucial para la industria automotriz. En 2025, BMW generó 156 mil millones de dólares en ingresos, al tiempo que continuaba expandiendo las ventas de vehículos electrificados y se preparaba para el lanzamiento de Neue Klasse, la plataforma de próxima generación de la compañía, diseñada para integrar sistemas de propulsión eléctrica, software, IA y experiencias digitales. Su liderazgo se produce en un momento en que los fabricantes de automóviles se enfrentan a una competencia cada vez mayor en el sector de los vehículos eléctricos, a las cambiantes expectativas de los consumidores y a las crecientes presiones geopolíticas. Con más de dos décadas de experiencia en BMW, incluyendo ocho años al frente de las operaciones de la compañía en China, su mayor mercado, Goller ha desempeñado un papel fundamental en la configuración de la estrategia comercial de Neue Klasse, comenzando con el muy esperado BMW iX3. También ha continuado con la implementación del modelo de ventas a través de agencias de BMW en toda Europa, como parte de un esfuerzo más amplio para fortalecer las relaciones directas con los clientes y modernizar la experiencia de venta minorista. Goller ha ayudado a BMW a sortear la volatilidad del mercado, incluyendo la incertidumbre arancelaria y la creciente competencia de precios en China, manteniendo al mismo tiempo el enfoque de la compañía en el posicionamiento premium. “El futuro del marketing se basa en la relevancia y un enfoque centrado en el ser humano que potencia la creatividad”, afirma Goller. Esta es la primera vez que Goller aparece en la lista de Forbes de los directores de marketing más influyentes del mundo.
8. Marc Speichert
Vicepresidente Ejecutivo y Director Comercial de Four Seasons Hotels and Resorts (Canadá)
Bajo el liderazgo de Speichert, Four Seasons ha emprendido una de las estrategias de expansión más ambiciosas del sector hotelero, diversificando su negocio en hoteles, residencias, aviación privada, yates, bienestar, comercio minorista y viajes experienciales. A medida que el lujo se define cada vez más por la personalización en lugar de la exclusividad, Speichert afirma que la tecnología debe enriquecer —no reemplazar— la experiencia humana. “En Four Seasons, a esto lo llamamos IA con IE, donde los avances tecnológicos se combinan con la inteligencia emocional y la atención genuina de nuestro personal”, explica. Desde que se unió a Four Seasons en 2021 como el primer director comercial de la compañía, Speichert también ha contribuido a impulsar la marca más allá de la hostelería tradicional, basándose en el conocimiento del consumidor y la innovación digital. Esta visión se materializa a través de iniciativas como Four Seasons Yachts, la primera incursión de la compañía en los viajes marítimos de lujo, cuyo lanzamiento está previsto para finales de este año y que refleja la expansión de la marca más allá de la hostelería tradicional. Antes de incorporarse a Four Seasons, ocupó puestos de alta dirección en GSK Consumer Healthcare, Google, L’Oréal y Colgate-Palmolive.
9. Kate Rouch
Exdirector de Marketing de OpenAI (Estados Unidos)
Antes de renunciar en abril por motivos de salud, Rouch contribuyó a moldear la narrativa pública en torno a una de las empresas tecnológicas más disruptivas del mundo. Como primera directora de marketing de OpenAI, lideró el marketing global mientras ChatGPT evolucionaba de una curiosidad innovadora a una plataforma de uso generalizado con cientos de millones de usuarios. Durante su gestión, los ingresos anuales de OpenAI superaron los 20 mil millones de dólares, gracias a la rápida adopción de la IA generativa por parte de consumidores, empresas y gobiernos. Rouch influyó en la expansión de OpenAI más allá de la comunidad tecnológica hacia la cultura popular, supervisando en particular la primera campaña de la compañía en la Super Bowl, “Introducing the Intelligence Age”, un hito que posicionó la IA junto a revoluciones tecnológicas anteriores ante una enorme audiencia global. También ayudó a definir el enfoque público de OpenAI en materia de confianza, transparencia y comercialización en medio de una competencia cada vez mayor en el sector. Anteriormente, Rouch pasó más de una década en Meta, donde impulsó el crecimiento de Facebook, Instagram y WhatsApp, y fue la primera directora de marketing de Coinbase. “Cada generación recibe un puñado de tecnologías que cambian fundamentalmente lo que es posible”, afirma Rouch. “Las marcas más importantes en la era de la IA son aquellas que logran que la tecnología avanzada se sienta útil, comprensible y profundamente humana”, afirma Rouch. Esta es su primera aparición en la lista de Forbes de los directores de marketing más influyentes del mundo.
10. Romy Gai
Director de Negocios de la FIFA (Suiza)
Desde que asumió su cargo en 2022, Gai ha modernizado las estrategias comerciales y de participación de los aficionados de la FIFA de cara al Mundial de 2026. Bajo su dirección, la FIFA lanzó alianzas pioneras como “Plataforma Preferida” con YouTube y TikTok para ofrecer contenido exclusivo en tiempo real a través de programas para creadores y cobertura impulsada por IA. Acuerdos de alto perfil con Kraken, Unilever y Salesforce contribuyeron a generar más de 2.600 millones de dólares en ingresos en 2025. “En la FIFA, aprovechamos el poder del fútbol para unir al mundo, y ese mismo principio debería guiar el marketing moderno para crear experiencias inclusivas, auténticas y emocionalmente significativas en un escenario global”, afirma Gai. Con el torneo de 2026 proyectado para generar 8.900 millones de dólares y un impacto potencial de 40.000 millones de dólares en el PIB mundial, el exejecutivo de la Juventus continúa consolidando el fútbol como una plataforma de negocios global de primer orden.
#11-20
11. Nicole Hubbard Graham
Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing de Nike (Estados Unidos)
Graham supervisa las carteras de Nike, Jordan y Converse, impulsando la estrategia “Sport Offense” de la marca deportiva más grande del mundo. Contribuyó a liderar “Winning Isn’t For Everyone”, la campaña global de Nike para los Juegos Olímpicos de París, que generó más de 12 mil millones de impresiones a nivel mundial y fue clasificada como la mejor entre los patrocinadores olímpicos por su impacto emocional y su capacidad de recordar, según la plataforma de inteligencia del consumidor Engagement Labs. Además de ayudar a Nike a generar 46.300 millones de dólares en ingresos en 2025, expandió la icónica plataforma “Just Do It” con la campaña “¿Por qué hacerlo?”, centrada en la juventud, que transformó la narrativa, pasando de la mera presión por el rendimiento a un propósito interno y la reflexión. Esta campaña reinterpreta los elementos emocionales del deporte, enfocándose en los desafíos psicológicos que enfrenta la juventud actual y adaptando el eslogan de una orden inflexible a una pregunta reflexiva. Veterana de Nike que regresó a la compañía en 2024, Graham también ha contribuido a integrar momentos deportivos en vivo, las historias de los atletas y el ecosistema digital de Nike en una experiencia de consumidor más unificada.
12. Craig Brommers
Director de Marketing de American Eagle (Estados Unidos)
Brommers ayudó a convertir a American Eagle en una de las marcas más relevantes culturalmente para la Generación Z, contribuyendo a que la empresa generara más de 5.300 millones de dólares en ingresos anuales en 2025. Bajo su liderazgo, la empresa ha perfeccionado su mensaje a través de campañas que combinan moda y entretenimiento, generando conversación —y a veces controversia— como los anuncios de la marca protagonizados por Sydney Sweeney y el homófono de “jeans” y “genes”, que llevó a los críticos a acusar al anuncio de promover inadvertidamente la eugenesia y la superioridad genética. Su influencia se produce en un momento en que las marcas compiten cada vez más por la atención en comunidades digitales fragmentadas. “Me gusta decir que las grandes marcas deben programarse como un servicio de streaming: ofrecer a su público momentos recurrentes que les encanten e historias que los mantengan en vilo, con giros argumentales inesperados”, afirma Brommers. “Y, sobre todo, nunca ser aburridas”. Antes de unirse a American Eagle, Brommers ocupó puestos de alta dirección de marketing en Gap, Abercrombie & Fitch y Calvin Klein, desarrollando una carrera profesional centrada en modernizar marcas tradicionales para las nuevas generaciones.
13. Vineet Mehra
Director de Crecimiento y Marketing de Chime (Estados Unidos)
Desde que se unió a Chime en 2022, Mehra ha unificado la marca, el producto y los datos en un único motor que impulsó el debut de Chime en bolsa en 2025, unos ingresos de 2200 millones de dólares y un crecimiento interanual del 31 %. Al respaldar innovaciones como MyPay y la tarjeta Chime, ha fortalecido la posición de la empresa como una de las principales marcas de servicios bancarios. “Sin duda, estamos viviendo la edad de oro del marketing”, afirma Mehra. “Las herramientas están al alcance de todos. Lo que distingue a los ganadores es cómo las utilizan para construir marcas relevantes para la gente e impulsar un crecimiento sostenible”. La estrategia de Mehra es característica de una trayectoria profesional basada en la creación de categorías, no solo en la competencia. Antes de Chime, impulsó la transformación digital en Walgreens y contribuyó a popularizar la genómica del consumidor en AncestryDNA.
14. Tressie Lieberman
Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marca de Starbucks (Estados Unidos)
En un puesto de nueva creación en Starbucks, Lieberman tiene la tarea de reforzar el enfoque de la compañía en su herencia cafetera. Combinando su amplia experiencia con las expectativas del consumidor actual, el enfoque de Lieberman se basa en evaluar los cambios en la fidelización y la conveniencia para una empresa que genera 36 mil millones de dólares en ingresos anuales. Supervisa una amplia cartera —desde marketing y producto hasta análisis digital y bienes de consumo— mientras diseña el próximo capítulo de la posición global de Starbucks. “Las marcas exitosas se construyen con equipos obsesionados con comprender cómo está cambiando el mundo, qué necesitan realmente los clientes y cómo su marca puede aportar valor real”, afirma Lieberman. “En un mundo que avanza cada día más rápido, la relevancia pertenece a los curiosos”. Su carrera se ha caracterizado por reinvenciones de alto riesgo, destacando la mejora de las iniciativas digitales de Chipotle (como los pedidos automáticos en tabletas) y la revitalización de la marca Yahoo para una nueva generación. Esta es la primera aparición de Lieberman en la lista Forbes .
15. Takeshi Numoto
Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing de Microsoft (Estados Unidos)
Numoto dirige la estrategia global de marca, producto y comercial del extenso portafolio de Microsoft, que abarca Azure, Windows, Xbox y Copilot. Se encuentra en el centro del cambio más crítico de la industria, escalando la estrategia de IA de Microsoft más allá de las interfaces de chat para incluir sofisticados sistemas de agentes y plataformas empresariales. Como artífice clave del crecimiento de Microsoft —que alcanzó los 281 mil millones de dólares en ingresos en el año fiscal 2025—, Numoto está ayudando a reorientar el futuro del trabajo a medida que Microsoft integra la IA directamente en la productividad diaria a través de Microsoft 365 y GitHub. “El futuro del marketing no se trata de hacer más, sino de acortar la distancia entre una idea y su impacto. La IA lo hace posible, pero también eleva el nivel de exigencia en cuanto a habilidad y criterio”, afirma Numoto.
16. Jane Wakely
Vicepresidente Ejecutivo, Director de Consumo y Marketing y Director de Crecimiento de Alimentos Internacionales, PepsiCo (Estados Unidos)
Wakely lidera la organización global de consumo de PepsiCo en las áreas de marketing, análisis, I+D, diseño y estrategia de categoría, además de supervisar el crecimiento del negocio internacional de alimentos de la compañía. En 2025, PepsiCo generó más de 92 mil millones de dólares en ingresos anuales, con el marketing digital representando más del 70% de su inversión publicitaria, gracias a la expansión del uso de IA, medios de comercio electrónico y capacidades de marketing basadas en datos. Entre sus responsabilidades se encuentra Growth Navigator, una plataforma de datos y análisis utilizada para identificar oportunidades de categoría, consumidor y mercado en todo el portafolio global de PepsiCo. También supervisa una de las organizaciones creativas internas más grandes de la industria, un equipo de 500 personas que ha ganado más de 160 Leones de Cannes y 100 Premios Effie en la última década. “La tecnología puede cambiar la forma en que se encuentran las marcas, pero es la comprensión humana y la creatividad lo que, en última instancia, determina si son elegidas y apreciadas”, afirma Wakely. Las responsabilidades de Wakely se extienden más allá del marketing, abarcando la innovación de productos, el diseño y la estrategia de crecimiento a largo plazo. Su influencia es evidente en importantes alianzas globales, incluido el acuerdo de PepsiCo con la Fórmula 1, que integra marcas como Gatorade, Doritos y Sting Energy.
17. Sumit Virmani
Director Global de Marketing de Infosys (Estados Unidos)
Virmani dirige la marca global, las estrategias de marketing y las comunicaciones de Infosys, haciendo hincapié en la autenticidad como pilar fundamental de la marca y contribuyendo a generar más de 19,000 millones de dólares en ingresos durante el ejercicio fiscal de 2025. Su liderazgo va más allá del marketing: al impulsar colaboraciones globales de alto perfil (sobre todo en el tenis de élite y amateur), aprovechó el deporte para contar historias de marca y mostrar la tecnología de la empresa. También gestiona directamente el marketing del portafolio de productos y plataformas, impulsando la expansión de marcas emblemáticas como Finacle. Además de su función principal, Virmani forma parte de varios consejos de administración y es fideicomisario de la Fundación Infosys. “El futuro del marketing no pertenecerá a las marcas que simplemente utilizan la IA para ser más eficientes, sino a aquellas que crean una mayor relevancia humana a gran escala”, afirma Virmani. “En la carrera por la eficiencia, la autenticidad será el verdadero factor diferenciador”. Este es su cuarto año consecutivo en la lista de Forbes de los CMO más influyentes.
18. Jim Mollica
Presidente de la división de audio de lujo para el consumidor y director de marketing de Bose (Estados Unidos).
Mollica lidera la estrategia global de marca y la interacción con el consumidor de Bose, junto con su división de audio de lujo, que incluye McIntosh y Sonus faber. A medida que Bose se expande en el ámbito del audio personal, el entretenimiento en el hogar y las colaboraciones con el sector automotriz, Mollica supervisa una cartera dentro de un mercado global de audio de lujo que superó los 125 mil millones de dólares en ingresos en 2025. Su liderazgo refleja un giro estratégico hacia la relevancia ganada en lugar de la publicidad tradicional; en 2026, lanzó Bose Studios para apoyar a artistas emergentes y producir contenido original. Este cambio del marketing centrado en el hardware a un modelo de contenido enfatiza la programación específica de la plataforma en redes sociales y colaboraciones con creadores. “Las marcas líderes del futuro no se construirán a través de campañas puntuales o un alcance pagado constante”, afirma Mollica. “Se construirán a través de un flujo constante de contenido con propósito que se gane la atención de la gente con el tiempo”. La trayectoria de Mollica incluye puestos de alta dirección en Under Armour, Disney, Viacom/MTV Networks, Ralph Lauren y Nissan.
19. Manu Orssaud
Director de Marketing de Duolingo (Reino Unido)
Orssaud supervisa el marketing de Duolingo, la plataforma de aprendizaje de idiomas que superó los mil millones de dólares en ingresos en 2025 al expandirse a matemáticas, música y alfabetización. Desde que se unió a la compañía en 2020, ha contribuido a transformar la mascota del búho verde de Duolingo en uno de los personajes más visibles en las redes sociales, generando miles de millones de impresiones orgánicas y ayudando a establecer la marca como un caso de estudio sobre cómo ganar atención. Bajo el liderazgo de Orssaud, Duolingo se dio a conocer por una estrategia social distintiva que priorizaba la participación en la cultura de internet sobre la publicidad tradicional. Este enfoque ayudó a la compañía a llegar a un público más joven. “El futuro del marketing se trata menos de comprar atención y más de ganar relevancia”, dice Orssaud. “Las marcas que triunfen se sentirán más como creadoras y comunidades que como anunciantes”. Entre los esfuerzos más notables de la compañía se encuentra un anuncio de cinco segundos durante la Super Bowl que se programó para coincidir con las notificaciones de la aplicación enviadas a millones de usuarios, vinculando un momento mediático importante directamente con la acción del cliente. A medida que la audiencia y la visibilidad de Duolingo han crecido, Orssaud también ha ampliado la estrategia de marketing de la compañía más allá de las redes sociales, expandiendo las colaboraciones con creadores e integrando la marca de forma más directa en la experiencia del producto. Antes de unirse a Duolingo, Orssaud ocupó puestos de alta dirección en marketing en Spotify y Sony Interactive Entertainment.
20. Denise Persson
Director de Marketing de Snowflake (Estados Unidos)
Persson ha dedicado casi una década a ayudar a convertir a Snowflake, de una empresa tecnológica emergente a uno de los actores más importantes en el software empresarial. “La IA está transformando radicalmente las capacidades de los profesionales del marketing, desde la personalización hasta la toma de decisiones en tiempo real, pero nada de esto importa si los clientes no confían en cómo se utilizan sus datos”, afirma Persson. Los ingresos de Snowflake crecieron casi un 30 % en 2025, alcanzando los 4680 millones de dólares. Antes de unirse a Snowflake en 2016, Persson fue director de marketing en Apigee y ocupó puestos de alta dirección en Genesys, donde ayudó a estas empresas tecnológicas a superar las OPV y las adquisiciones. Esta es la primera vez que Persson aparece en la lista de Forbes de los directores de marketing más influyentes.
#21-30
21. Zach Kitschke
Directora Global de Marketing y Comunicaciones de Canva (Australia)
Como empleado número 5 de Canva, Kitschke ha dedicado 13 años a convertir la empresa en un líder mundial del diseño. Para 2025, el enfoque de Canva en la comunicación visual y la innovación en IA impulsó a la compañía a superar los 3 mil millones de dólares en ingresos. “Estamos entrando en un gran renacimiento creativo”, afirma Kitschke. “Las marcas que definan el próximo capítulo no serán simplemente las más rápidas ni las más ruidosas. Serán aquellas con una visión clara, un profundo sentido de la responsabilidad y la imaginación para crear trabajos que realmente importen”. Bajo el liderazgo de Kitschke, Canva se ha convertido en una plataforma universal para la colaboración, redefiniendo la forma en que las organizaciones pueden contar sus historias visualmente. A medida que la IA generativa transforma la industria, él aboga por tecnologías que potencien la creatividad de manera más eficiente. Esta es la cuarta aparición consecutiva de Kitschke en esta lista de Forbes .
22. Marc Hazan
Vicepresidente de Desarrollo de Negocios y Alianzas Estratégicas de Spotify (Suecia)
Hazan supervisa el crecimiento, las alianzas y las iniciativas comerciales de Spotify, impulsando la plataforma que alcanzó los 678 millones de usuarios activos mensuales y generó 19.400 millones de dólares en ingresos en 2025. Desde que se unió a la compañía en 2011, ha desempeñado un papel clave en la expansión de Spotify Premium, pasando de 1 millón a 268 millones de suscriptores, al tiempo que ha definido la estrategia de alianzas detrás de algunos de los esfuerzos de crecimiento más visibles de la compañía, tanto para consumidores como para empresas. La histórica alianza de Spotify con el FC Barcelona reinventó el patrocinio deportivo tradicional al integrar a los artistas directamente en la plataforma global del club. La colaboración incluyó camisetas especiales para los días de partido que destacaban a artistas como Drake y Rosalía. Hazan también lidera la ejecución global de Spotify Wrapped, la campaña anual de escucha personalizada de la compañía, que se ha convertido en un momento de marketing muy esperado y compartido. “Lo más poderoso que una marca puede hacer hoy es hacer que alguien se sienta parte de algo”, afirma Hazan. “Cuando el fanatismo se convierte en tu estrategia, dejas de interrumpir la vida de las personas y empiezas a formar parte de ella”. A medida que Spotify se expande en el ámbito del vídeo, la monetización de creadores y los nuevos modelos de colaboración, Hazan sigue contribuyendo a definir cómo la empresa transforma la magnitud de su audiencia en una mayor participación, fidelización y relevancia cultural.
23. Juan Manuel Cendoya
Vicepresidente de Santander España y Vicepresidente Senior y Director de Comunicación, Marketing Corporativo e Investigación de Grupo Santander (España).
Cendoya dirige las comunicaciones, el marketing y la investigación de Grupo Santander, que registró ingresos de 67.300 millones de dólares en 2025 y atiende a 175 millones de clientes. En sus más de dos décadas en el banco, ha consolidado a Santander como una marca financiera líder a nivel mundial, supervisando su comunicación pública en los ámbitos regulatorio, de inversión y de consumo. Su liderazgo incluyó la unificación global de la marca y alianzas estratégicas con la Fórmula 1 y Ferrari. Recientemente, Cendoya optimizó el marketing global a través de Publicis Flame, una agencia que integra servicios creativos, de medios y de datos. También dirige el Centro de Investigación y Políticas Públicas de Santander, donde aboga por marcos regulatorios europeos simplificados para las pequeñas empresas con el fin de fomentar la innovación. “El futuro del marketing reside en la hiperpersonalización, pero el reto va mucho más allá”, afirma Cendoya. “Las marcas que realmente destacarán serán aquellas capaces de utilizar la tecnología no solo para vender con mayor eficacia, sino también para conectar de forma más significativa y responsable con la sociedad”.
24. Arnaud Belloni
Director de Marca del Grupo Renault (Francia)
Belloni lidera la estrategia de marca de Renault —que generó 65.000 millones de dólares en ingresos en 2025— mediante una transición hacia la electrificación, la movilidad definida por software y el rendimiento. Al frente de las marcas Renault, Dacia, Alpine y Mobilize, ha impulsado las ambiciones en el sector de los vehículos eléctricos con lanzamientos de gran repercusión, como el Renault 5 E-Tech, así como la expansión global de Alpine. En 2025, las ventas de vehículos eléctricos de Renault consolidaron a la compañía como uno de los grupos automovilísticos de mayor crecimiento en Europa. Esta es su primera aparición en la lista de Forbes de los directores de marketing más influyentes del mundo.
25. Will Brass
Director Comercial de la Premier League (Reino Unido)
Brass supervisa el futuro comercial de la liga de fútbol más vista del mundo, cuyo alcance e influencia cultural se extienden por todos los continentes. Contribuyendo a que la Premier League genere más de 8.900 millones de dólares en 2025, lidera un complejo ecosistema de alianzas globales, licencias, desarrollo de marca y estrategia de eventos. Desde que se unió a la organización en 2016, Brass ha elevado la marca Premier League atrayendo a socios de primer nivel como Microsoft, Adobe, Coca-Cola y Puma. Su trayectoria profesional previa abarcó el derecho, las finanzas y la gestión deportiva: asesoró a clubes de fútbol europeos en Rothschild, dirigió el desarrollo comercial del Tottenham Hotspur y representó talentos en Creative Artists Agency. Actualmente, aplica esa experiencia como miembro del consejo de administración de Rezzil y del consejo asesor de la England Women’s Player Partnership.
26. Lara Balazs
Director de Marketing y Vicepresidente Ejecutivo de Marketing Global de Adobe (Estados Unidos)
Balazs lidera el marketing y las comunicaciones globales de Adobe, supervisando la marca, el crecimiento, la interacción con el cliente y la reputación corporativa de una empresa que generó más de 23 mil millones de dólares en ingresos en 2025. Desde que se unió a Adobe en 2024, ha desempeñado un papel fundamental en el posicionamiento de la empresa en la intersección de la creatividad, el marketing y la inteligencia artificial, a medida que la IA generativa transforma la forma en que se crea y distribuye el contenido. “El futuro no pertenecerá a las marcas que simplemente usan IA”, afirma Balazs. “Pertenecerá a aquellas que combinan marketing, creatividad y tecnología con ingenio humano, empatía y buen juicio”. Para 2025, los clientes habían generado más de 24 mil millones de activos utilizando Firefly, convirtiéndola en una de las plataformas de IA generativa más utilizadas en la industria creativa. Balazs también ha contribuido a expandir las capacidades de IA empresarial de Adobe mediante iniciativas que permiten a las organizaciones integrar los estándares de marca directamente en los flujos de trabajo creativos. Más allá de la tecnología, ha trabajado para ampliar la conexión de Adobe con las comunidades de creadores a través de alianzas que abarcan deportes, entretenimiento y diseño, incluyendo inversiones en deportes femeninos y experiencias centradas en creadores. Antes de incorporarse a Adobe, Balazs fue director de marketing en Intuit y ocupó puestos de alta dirección en Amazon, Visa y Nike.
27. Melody Lee
Director de Marketing de Mercedes-Benz USA (Estados Unidos)
Lee supervisa el posicionamiento de marca, la estrategia de marketing y la interacción con el cliente de una compañía que generó más de 143 mil millones de dólares en ingresos en 2025 y mantuvo su posición como la segunda marca de lujo más valiosa del mundo. Bajo su liderazgo, Mercedes-Benz ha ampliado su enfoque más allá de los compradores de lujo actuales para incluir a los consumidores aspiracionales del futuro a través de un enfoque de “conductores y soñadores”, que extiende la presencia de la marca a través de plataformas deportivas, de entretenimiento y experienciales. Lee ha impulsado lo que ella llama la estrategia de “lujo de elección”, que posiciona a los vehículos eléctricos y de combustión no como conceptos competidores, sino como caminos complementarios hacia la misma experiencia premium. Lee también ha contribuido a profundizar la relevancia cultural de la marca a través de iniciativas como The Table, una plataforma que conecta a Mercedes-Benz con artistas, creadores y emprendedores influyentes. A medida que el lujo converge cada vez más con la tecnología, la personalización y la experiencia, Lee está ayudando a garantizar que Mercedes-Benz siga siendo tan atractiva para la próxima generación como lo ha sido durante un siglo.
28. Edward Bell
Director General de Marca, Análisis y Comunicaciones de Marketing, Cathay Pacific (China)
Bell, quien ayudó a Cathay Pacific a generar aproximadamente 15 mil millones de dólares en ingresos para 2025, ha sido fundamental para la reconstrucción de la aerolínea tras la pandemia, reconectando con los viajeros a través de una estrategia que equilibra emoción, experiencia, producto y servicio. Bajo su dirección, Cathay lanzó la Aria Suite, una reinvención de los viajes premium, junto con la campaña global “Where Artistry Takes Flight” (Donde el arte cobra vida), en la que la aerolínea se asoció con una plataforma de IA ética para crear una herramienta artística interactiva. Se invitó a los usuarios a enviar textos describiendo los destinos vacacionales de sus sueños. La plataforma transformó instantáneamente esas ideas en pinturas digitales únicas, que plasmaron la arquitectura y la textura de la cabina de vuelo como una forma de arte cuidadosamente seleccionada. Bell también lideró el lanzamiento de la estrategia de marca principal de Cathay, impulsando la filosofía “Move Beyond” (Ir más allá), que se centra en superar las expectativas de los pasajeros y ofrecer un servicio de excelencia.
29. Kenny Mitchell
Vicepresidente sénior y director de marketing de Levi Strauss & Co. (Estados Unidos)
Desde que se unió a Levi Strauss & Co. en 2023, Mitchell ha supervisado los esfuerzos para continuar expandiendo su liderazgo mundial en denim (construido a lo largo de más de 170 años) y profundizar la conexión con los consumidores más jóvenes. La influencia de Mitchell fue particularmente visible a través de la creciente presencia de Levi en la música, los deportes y el entretenimiento. En 2025, mientras generaba más de $6.3 mil millones en ingresos, la compañía se asoció con Beyoncé en su campaña “REIIMAGINE”, reinterpretando los icónicos anuncios de Levi’s para una nueva generación tras el impulso creado por su álbum Cowboy Carter y “Levii’s Jeans”. Mitchell también lideró el regreso de Levi’s al Super Bowl después de más de dos décadas a través de la campaña global “Behind Every Original”, que contó con un elenco multigeneracional que incluyó a Beyoncé, Rosé, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove y Woody de Pixar. Más allá de las campañas, Mitchell ha transformado el modelo operativo creativo de Levi’s, alejándose de la estructura tradicional de agencia fija y optando por una red más flexible de socios creativos diseñada para reflejar los mercados locales, la cultura emergente y la evolución del comportamiento del consumidor. “Las marcas que triunfan no buscan llamar la atención, sino que se la ganan adaptándose a la cultura, mostrándose auténticas y manteniéndose fieles a su esencia”, afirma Mitchell. Antes de unirse a Levi’s, Mitchell ocupó puestos de alta dirección de marketing en Snap, McDonald’s, Gatorade y NASCAR.
30. Asmita Dubey
Director de Marketing Digital, Grupo L’Oréal (Francia)
Dubey está impulsando al Grupo L’Oréal hacia un marketing aumentado con la tecnología digital y de belleza como eje central. Supervisa la estrategia de marca, la innovación digital y la transformación en un portafolio que incluye L’Oréal Paris, Lancôme, Maybelline, Kérastase y CeraVe. Ha posicionado a la mayor empresa de belleza del mundo a la vanguardia de la “Tecnología de la Belleza”, integrando datos, creatividad e IA para mejorar la experiencia del consumidor. En 2025, la expansión de la plataforma de IA generativa de L’Oréal, CreAItech, aceleró la creación de contenido y la localización en más de 150 mercados, manteniendo la coherencia de la marca. “Podemos exigir más a la IA para potenciar el marketing tanto para el anunciante como para el consumidor”, afirmó Dubey. Bajo su liderazgo, L’Oréal generó aproximadamente 49.000 millones de dólares en ingresos en 2025, superando al sector global de la belleza gracias a un sólido ecosistema digital y más de 60.000 colaboraciones con creadores.
#31-40
31. Allyson Witherspoon
Director de Marketing y Asesor Global de Marca, Nissan (Estados Unidos)
Witherspoon supervisa la estrategia global de marca, el marketing en EE. UU. y la innovación de datos para el gigante automotriz de 76 mil millones de dólares. Con más de dos décadas en la industria, ha transformado a Nissan de un anunciante de automóviles tradicional a una marca ágil y basada en datos, escalando la IA desde proyectos piloto experimentales aislados hasta convertirla en la columna vertebral del marketing global de Nissan. Witherspoon está impulsando el lanzamiento de una cartera de próxima generación, desde vehículos eléctricos hasta crossovers electrificados, para satisfacer las demandas de los consumidores actuales. Esta es su primera aparición en la lista de Forbes de los CMO más influyentes.
32. Antonia Wade
Directora Global de Marketing de PwC (Reino Unido)
Wade lidera la primera renovación global de la marca PwC en 14 años, reposicionando a la firma como una organización más tecnológica e impulsada por la IA a través de una amplia renovación de la identidad visual y verbal, una campaña publicitaria global y una estrategia de medios integrada. Esta transformación llega en un momento en que PwC acelera sus iniciativas globales de IA, incluyendo inversiones en capacidades de IA generativa diseñadas para redefinir la forma en que los clientes operan, innovan y crean valor. “Es emocionante y a la vez un desafío reimaginar cómo será el marketing en el mundo de la IA”, afirma Wade. “Estoy dispuesta a afrontarlo con curiosidad y una mente abierta”. Supervisa la estrategia de marca, las campañas globales, la tecnología de marketing y la transformación digital en la red de PwC, valorada en 56.900 millones de dólares y compuesta por 364.000 personas en 137 países. En este rol, ayuda a modernizar la forma en que la firma se conecta con los clientes en todos los sectores y mercados. Wade también lidera la transformación de la IA activa de PwC, aumentando la velocidad de comercialización, mejorando la eficiencia y redefiniendo la colaboración global a gran escala.
33. Peeyush Dubey
Director de Marketing de Tech Mahindra (Estados Unidos)
Desde su incorporación en 2023, Dubey ha elevado el valor de marca de Tech Mahindra a 3.400 millones de dólares, convirtiéndola en la cuarta empresa más grande con sede en India, según el índice de fortaleza de marca del informe anual Brand Finance. Complementando este crecimiento, la empresa generó aproximadamente 6.300 millones de dólares en ingresos en 2025. Para conmemorar el 40.º aniversario de la empresa, Dubey lideró una renovación de la identidad de marca con la introducción de un icono rojo modernizado. A nivel operativo, rediseñó el marco de marketing B2B de la empresa para reducir la fricción en las ventas y optimizar los embudos de ventas mediante tecnología de marketing avanzada, al tiempo que impulsó una estrategia digital basada en IA que incluye la expansión de la división de tecnología creativa, BORN, para competir con redes digitales globales, gigantes de la consultoría de TI y agencias B2B de élite. “Los líderes más eficaces combinan la precisión basada en datos y la narración auténtica en una única agenda de crecimiento que genera valor empresarial duradero”, afirma Dubey. Este enfoque y las alianzas estratégicas, como las establecidas con la Fórmula E, el Foro Económico Mundial y la Liga Mundial de Ajedrez, han reforzado la presencia global de la marca en 90 países.
34. Emma Chalwin
Director de Marketing de Workday (Estados Unidos)
Chalwin impulsa la demanda de los clientes por plataformas que integran la IA en las operaciones diarias, lo que ha ayudado a Workday a generar 8.400 millones de dólares en ingresos en 2025, prestando servicio a más de 11.000 organizaciones. Fue una defensora de la filosofía “B2Human” (Business-to-Human), abogando por que la tecnología amplifique las capacidades de las personas en lugar de reemplazar nuestras cualidades humanas esenciales. La campaña “Rock Star” de Workday, protagonizada por Billy Idol, Joan Jett, Gwen Stefani y Paul Stanley, ganó un León de Oro en Cannes y varios premios Effie al alinear la narrativa de la marca con la defensa del cliente y los resultados comerciales. También ha priorizado la rendición de cuentas en marketing, introduciendo marcos de medición que vinculan la inversión con el rendimiento del embudo de ventas, así como programas internos para cultivar futuros líderes. “Los profesionales del marketing que lideren la próxima década combinarán inteligencia con vulnerabilidad, empatía con creatividad e innovación con propósito”, afirma Chalwin. Tras ocupar puestos de alta dirección en Salesforce, Adobe, McAfee y Macrovision, Chalwin debuta en la lista de Forbes de los CMO más influyentes del mundo.
35. Jill Hazelbaker
Presidente y Director de Asuntos Corporativos de Uber (Estados Unidos)
Hazelbaker fue ascendida el mes pasado a Presidenta y Directora de Asuntos Corporativos, lo que amplió su supervisión más allá del marketing y las relaciones públicas. Su función integra comunicaciones, políticas públicas, gestión de personal, reclutamiento, bienes raíces y seguridad, mientras Uber avanza en su próxima fase de movilidad, entrega, transporte autónomo y carga. En 2025, Uber generó más de 52 mil millones de dólares en ingresos y atendió a aproximadamente 200 millones de consumidores activos mensuales. Hazelbaker ha moldeado la narrativa de Uber a través de iniciativas como la plataforma de marca global “On Our Way” y la primera identidad sonora de la compañía, al tiempo que guiaba los esfuerzos políticos para el despliegue de vehículos autónomos y las alianzas con Waymo en Austin y Atlanta. Tras su ascenso, Hazelbaker reestructuró la organización de Personas y Lugares de Uber, consolidando funciones operativas y corporativas clave bajo una estructura de liderazgo más centralizada. Esta medida reflejó el enfoque de Uber en alinear la cultura, la confianza, la gobernanza y la estrategia comercial a medida que se expande hacia nuevas tecnologías. Anteriormente, Hazelbaker ocupó altos cargos de liderazgo en política, comunicaciones y relaciones públicas.
36. Kelly Mahoney
Directora de Marketing de Ulta Beauty (Estados Unidos)
Mahoney supervisa la estrategia de marca y crecimiento de Ulta Beauty, incluyendo marketing, fidelización, análisis de mercado y medios de comunicación minoristas. En 2025, Ulta generó más de 12 mil millones de dólares en ingresos, impulsados por su programa de recompensas con 46 millones de miembros, que genera la gran mayoría de las ventas. Su gestión coincide con la transformación del sector de la belleza a través del comercio social, el descubrimiento impulsado por creadores de contenido y la personalización basada en IA. Bajo su liderazgo, Ulta ha aprovechado los datos propios y la automatización para personalizar mejor la experiencia del cliente. Mahoney también ha elevado la presencia cultural de la marca mediante iniciativas como su primera campaña en la Super Bowl y la expansión de la plataforma “Beauty Happens Here”, centrada en la autoexpresión y la comunidad. Esta plataforma se ha convertido en la base para las colaboraciones con influencers y una mayor interacción con el consumidor. “El marketing está entrando en una nueva era donde el descubrimiento, el comercio, la cultura y la comunidad se fusionan en una experiencia conectada”, afirma Mahoney.
37. Peggy Roe
Vicepresidente Ejecutivo y Director de Atención al Cliente de Marriott International (Estados Unidos)
Roe forma parte de la transición de Marriott, que pasa de ser un operador hotelero tradicional a una cartera integral de experiencias de viaje multimarca. Liderando la estrategia global de consumo, integra marca, marketing, diseño, datos y personalización en las más de 30 marcas y casi 10 000 propiedades de la compañía. Un aspecto clave es la plataforma de fidelización Marriott Bonvoy, que, además de su sistema tradicional de puntos de recompensa, ofrece acceso a yates de lujo, residencias privadas y eventos exclusivos. Bajo su dirección, el programa ha crecido hasta alcanzar más de 230 millones de miembros, un factor clave en los ingresos de Marriott, que se prevén en 2025 por valor de 26 000 millones de dólares. Desde que se unió a la compañía en 2003, Roe ha desempeñado diversos cargos de liderazgo en innovación, ventas y experiencia del cliente en GE Capital, Amazon y Homestead en Silicon Valley.
38. Kate Trumbull
Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing de Domino’s (Estados Unidos)
Trumbull supervisa el marketing global de Domino’s, que generó 4940 millones de dólares en ingresos en 2025 en más de 21 300 establecimientos. En medio de una competencia cada vez mayor por captar la atención y el gasto de los consumidores, Trumbull, quien se unió a la compañía en 2011, ha diferenciado la marca mediante campañas que combinan utilidad, entretenimiento y relevancia cultural. Recientemente, ha centrado su atención en el valor, destacando las innovaciones del menú junto con su contexto económico. Trumbull ha ampliado el alcance de Domino’s en el entretenimiento y los deportes a través de colaboraciones como con el juego Squid Game de Netflix y la exitosa plataforma de fidelización “Emergency Pizza”. También lideró una renovación global de la marca en más de 90 países, modernizando la identidad visual y el empaquetado, a la vez que se conservaba la esencia de la marca. “Les digo a mis empleados que prefiero que reciban multas por exceso de velocidad a multas de estacionamiento”, afirma Trumbull. “Para mí, ese es el futuro del marketing: asumir riesgos calculados, actuar con rapidez y no tener miedo de desafiar el pensamiento convencional”.
39. Mathilde Delhoume-Debreu
Asesor de Valor de Marca, LVMH (Francia)
Tras nueve años como directora global de marca de LVMH, Delhoume-Debreu ahora se desempeña como asesora de valor de marca para la dirección general, guiando el crecimiento a largo plazo de una compañía que generó 87 mil millones de dólares en ingresos en 2025, a pesar de enfrentar dificultades en el sector del lujo. Su rol de asesora surge en un momento en que LVMH continúa invirtiendo en el atractivo a largo plazo de sus marcas, reforzando una estrategia que prioriza el valor de marca sobre los ciclos de demanda a corto plazo. Creó y dirigió la primera función centralizada de desarrollo de marca de LVMH, mejorando las capacidades de marketing y estableciendo un enfoque compartido para el valor de marca, preservando al mismo tiempo la identidad distintiva de cada casa. “Esto significa dominar el arte del posicionamiento, el arte de comprender al consumidor y el arte de la creatividad, con las personas como eje central”, afirma Delhoume-Debreu. Antes de unirse a LVMH, dirigió el valor de marca global y las comunicaciones integradas en Procter & Gamble. Más allá de su labor ejecutiva, se ha convertido en una voz respetada en la industria, formando parte de los consejos de administración de importantes organizaciones de marketing y presidiendo el jurado de lujo de Cannes Lions en 2025. Este es el cuarto año consecutivo que Delhoume-Debreu figura en la lista.
40. Kipp Bodnar
Director de Marketing de HubSpot (Estados Unidos)
Bodnar supervisa la estrategia de marketing global de HubSpot en áreas como marca, generación de demanda, adquisición de clientes y alianzas estratégicas, en una empresa que superó los 3.100 millones de dólares en ingresos en 2025. A lo largo de sus más de 15 años en HubSpot, ha contribuido a la evolución del marketing inbound, guiando la transición de la empresa hacia un crecimiento impulsado por la IA. Este cambio se hizo más tangible en 2025 con la introducción de Breeze Agents, el conjunto de herramientas de HubSpot basadas en IA diseñadas para automatizar funciones como la prospección, la atención al cliente y la creación de contenido, reflejando una tendencia más amplia hacia sistemas empresariales basados en agentes. “La IA produce contenido infinito, pero el criterio es lo que lo hace relevante”, afirma. “Los directores de marketing que triunfen en la próxima década serán aquellos que consideren el buen gusto como su activo más valioso, no el más débil”. Antes de convertirse en director de marketing, Bodnar ayudó a desarrollar las operaciones de marketing internacional de HubSpot en EMEA y APAC, supervisando la generación de demanda global durante un período de rápido crecimiento. Más allá de HubSpot, se ha convertido en una voz destacada sobre el futuro del marketing a través de su podcast Marketing Against the Grain y su trabajo como asesor, inversor y miembro de juntas directivas.
#41-50
41. Lisa Materazzo
Exdirectora global de marketing de Ford Motor (Estados Unidos)
Desde que se unió a Ford en 2023 hasta su partida en junio de 2026, Materazzo lideró el marketing y la planificación de productos para Ford Blue, Model e, Ford Pro, Lincoln y Ford Performance, contribuyendo a unificar la interacción con el cliente en un negocio que se enfrenta a la electrificación, la integración de software y las cambiantes expectativas de los consumidores. En 2025, Ford generó 187.300 millones de dólares en ingresos. Un enfoque central de la gestión de Materazzo fue alinear la diversa cartera de Ford bajo una estrategia de marca más coherente. Impulsó la transformación Ford+ de la compañía integrando las comunicaciones en sus negocios de consumo, vehículos comerciales, eléctricos y de alto rendimiento, al tiempo que orientaba el marketing hacia un enfoque más centrado en el cliente, basado en cómo las personas usan los vehículos en lugar de en los vehículos en sí. Esta filosofía se reflejó en el lanzamiento de la plataforma global “Ready, Set, Ford”, que buscaba conectar la marca de forma más directa con los estilos de vida y las aspiraciones de los consumidores. Su liderazgo también incluyó esfuerzos para reforzar la herencia y la relevancia de Ford, incluyendo campañas que destacaban las raíces manufactureras de la compañía, al tiempo que apoyaban el crecimiento en categorías de vehículos tanto tradicionales como emergentes. Antes de unirse a Ford, Materazzo trabajó durante más de dos décadas en Toyota, donde ocupó puestos de alta dirección en marketing y experiencia del cliente. Esta es su primera aparición en la lista de Forbes de los directores de marketing más influyentes del mundo. En una publicación de LinkedIn sobre su salida a principios de este mes, Lisa comentó que estaba comenzando lo que denominó “un nuevo capítulo”, pero no especificó a qué empresa o proyecto se refería.
42. Lina Polimeni
Vicepresidente sénior y director de marketing de productos de consumo de Eli Lilly (Estados Unidos)
Polimeni supervisa el marketing de marca corporativa, los medios de comunicación, los patrocinios, la publicidad de productos y las alianzas de entretenimiento de Eli Lilly and Company, que generó más de 65 mil millones de dólares en ingresos en 2025. Ha contribuido a expandir el marketing de salud del consumidor más allá de los canales publicitarios tradicionales, utilizando la cultura, el deporte y la narración de historias para involucrar al público en temas que van desde la concientización sobre enfermedades hasta la equidad en salud. A través de la plataforma “Health Above All” de Lilly, estableció un marco que guía dónde se presenta la empresa, qué comunica y cómo los consumidores experimentan la marca. “La oportunidad que tenemos ante nosotros no es tecnológica, es humana”, afirma Polimeni. “La pregunta que todo líder de marketing debería hacerse ahora no es qué podemos crear, sino qué vale la pena decir”. También ha influido en la creciente presencia de Lilly en la cultura popular. Bajo su liderazgo, la empresa estableció importantes alianzas con los equipos olímpicos y paralímpicos de EE. UU. y se expandió al marketing deportivo mediante colaboraciones con atletas y organizaciones como la WNBA. También ha contribuido a incorporar conversaciones sobre atención médica al mundo del entretenimiento mediante una colaboración con la Iniciativa de Inclusión Annenberg de la Universidad del Sur de California, encargando investigaciones sobre cómo se representan las afecciones de salud en el cine y la televisión y traduciendo esos hallazgos a un diálogo más amplio de la industria en foros como el Festival de Cine de Sundance.
43. Siddharth Sharma
Director de Marketing de Bharti Airtel y CEO de Connected Homes (India)
Sharma lidera la expansión de Airtel en banda ancha, televisión digital por satélite Direct-to-Home y servicios de entretenimiento en el hogar. En una trayectoria de dos décadas en la empresa, ha sido pionero en estrategias de crecimiento basadas en datos, ha gestionado equipos de negocios regionales y ha integrado la IA en tecnologías de hogar inteligente y medición. Su compromiso con la simplicidad y la confianza se evidencia en “The Safe Network”, una iniciativa que protege a cientos de millones de personas del fraude. Esta visión centrada en el usuario es la base de una operación que atiende a 590 millones de clientes en 15 países, generando 20.600 millones de dólares en ingresos para el año fiscal 2025. Al forjar alianzas estratégicas con innovadores como Perplexity y Adobe, Sharma está transformando los servicios en plataformas digitales integradas. “En un mundo impulsado por la IA, el verdadero factor diferenciador es la audacia de aprovechar la tecnología con simplicidad, confianza y relevancia a gran escala”, afirma Sharma. “El futuro pertenece a los líderes que hacen que la inteligencia parezca natural y humana, porque el poder no sirve de nada sin un propósito”. Esta es la primera aparición de Sharma en la lista de Forbes .
44. Kofi Amoo-Gottfried
Exdirector de Marketing de DoorDash (Estados Unidos)
Amoo-Gottfried dirigió el departamento de marketing de DoorDash hasta mayo de 2026, periodo en el que la empresa se expandió desde la entrega de comida a domicilio hasta convertirse en una plataforma de comercio local más amplia que abarcaba supermercados, tiendas minoristas, belleza, electrónica, mejoras para el hogar y entregas el mismo día. En 2025, DoorDash generó más de 11.000 millones de dólares en ingresos, al tiempo que continuaba fortaleciendo su posición en el comercio bajo demanda. Una de las iniciativas más destacadas de la empresa tuvo lugar durante la Super Bowl LVIII, cuando la promoción “All-The-Ads” de DoorDash retó a los espectadores a introducir un código promocional masivo y en constante expansión en su sitio web de sorteos. Al finalizar el partido, el código representaba una lista de todos los productos anunciados durante la Super Bowl, que se entregó a un único ganador del gran premio. Esta campaña ganó el Gran Premio Titanium en Cannes Lions. También amplió la inversión en marketing social y liderado por creadores de contenido, contratando talento ajeno al sector tradicional de la entrega y consolidando una mayor presencia en las plataformas digitales de cultura y entretenimiento. Su enfoque solía vincular directamente los momentos culturales con la interacción entre comerciantes y consumidores. Tras la liberación de la marca registrada “Taco Tuesday”, que poseía desde hacía tiempo, DoorDash se asoció con Taco Bell para financiar millones de dólares en tacos gratuitos de franquicias locales en todo el país, convirtiendo un evento noticioso de gran repercusión en una campaña publicitaria. Antes de unirse a DoorDash, Amoo-Gottfried ocupó puestos de liderazgo en Meta, Nike, Bacardi, FCB, Publicis West Africa y Leo Burnett. Actualmente forma parte del Consejo de Administración de la plataforma de salud y bienestar Hims & Hers Health.
45. Kimberly Storin
Director de Marketing de Zoom (Estados Unidos)
Storin se unió a Zoom hace poco más de un año, cuando la empresa buscaba expandirse más allá de la categoría de videoconferencias que ayudó a definir. En el año fiscal 2025, Zoom generó 4660 millones de dólares en ingresos, impulsado por su apuesta por una plataforma de trabajo con IA que abarca reuniones, chat, documentos y flujos de trabajo, con su asistente AI Companion como eje central. Su primer año como directora de marketing se ha centrado en redefinir la imagen de Zoom para los compradores empresariales, cambiando el enfoque de la comunicación externa, pasando de la comunicación por vídeo de la era de la pandemia a resultados empresariales como la productividad y la automatización de flujos de trabajo. Storin también ha supervisado campañas de marca para destacar la suite de productos ampliada de Zoom, incluyendo una protagonizada por Bowen Yang de Saturday Night Live. A medida que la IA transforma el descubrimiento de software, se ha centrado en mejorar la visibilidad de Zoom en plataformas de IA generativa y entornos de búsqueda. “El rol del marketing se ha desplazado fundamentalmente hacia arriba, en un proceso de descubrimiento y compra mediado por IA, donde resultados que antes eran ‘intangibles’, como la confianza, la claridad y la creencia en la marca, ahora son el eje central”, afirma Storin. Anteriormente, Storin fue directora de marketing en Zayo Group y ocupó puestos de responsabilidad en RapidDeploy, IBM, AMD, Dell y Deloitte.
46. Jennifer Wilson
Vicepresidente sénior y director de marketing de Lowe’s (Estados Unidos)
Wilson supervisa el marketing de marca y producto, la fidelización, la personalización, la creatividad, los medios y la integración de la experiencia del cliente en Lowe’s, que generó más de 86 mil millones de dólares en ingresos en 2025. Su liderazgo se alinea con las tendencias del sector minorista, ya que las empresas invierten cada vez más en datos propios, redes de medios y experiencias impulsadas por IA para impulsar el crecimiento más allá del merchandising tradicional. Wilson ha expandido el ecosistema de interacción con el cliente de Lowe’s tanto para el segmento de bricolaje como para el profesional. Su trabajo incluye el lanzamiento de MyLowe’s Rewards y Homecare Plus, un servicio de suscripción diseñado para fortalecer las relaciones con los clientes más allá de las transacciones individuales, y el crecimiento de Lowe’s Retail Media Network, que conecta a las marcas con los consumidores a través de la plataforma de la empresa. Wilson es una figura clave en la transformación digital de Lowe’s, particularmente en personalización y MyLow, un asistente de IA generativa que proporciona orientación personalizada para proyectos. “El futuro del marketing pertenece a los líderes que pueden convertir el conocimiento del cliente en acciones empresariales”, afirma Wilson. “Se espera que los directores de marketing de hoy impulsen el crecimiento, la transformación y la confianza simultáneamente”.
47. Roberto Stanichi
Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marca de Mattel (Estados Unidos)
Durante sus dos décadas en Mattel, Stanichi ha contribuido a la transformación de la empresa, pasando de ser un fabricante de juguetes tradicional a una compañía de entretenimiento moderna. Supervisa una cartera de más de 100 marcas, incluyendo iconos como Barbie y Fisher-Price. Stanichi es reconocido en la industria por liderar la expansión de la marca Hot Wheels, que trascendió sus orígenes como línea de juguetes, convirtiéndola en una franquicia multifacética. Bajo su liderazgo, Hot Wheels se expandió con éxito al mundo del entretenimiento a través de la serie de Netflix “Hot Wheels Let’s Race” y consolidó su atractivo entre los coleccionistas adultos, ampliando así el alcance de la marca y su relevancia en la cultura popular.
Con experiencia previa en PepsiCo y Spin Master, priorizó una estrategia de innovación basada en la propiedad intelectual que contribuyó a que Mattel alcanzara unos ingresos de 5.300 millones de dólares en 2025.
48. Elizabeth Rutledge
Director de Marketing de American Express (Estados Unidos)
Bajo la dirección de Rutledge, American Express ha fortalecido su imagen como marca premium a través de experiencias que van mucho más allá de las transacciones, incluyendo la ampliación de los beneficios de estilo de vida y el acceso a salas VIP de aeropuertos de su tarjeta platino. (También aumentó su cuota anual en un 22%). “La tecnología y las herramientas pueden evolucionar, [pero] el objetivo sigue siendo el mismo: ser relevantes, distintivos y consistentes a lo largo del tiempo”, afirma. La estrategia parece estar dando resultados: American Express informó a principios de 2026 que el gasto en artículos de lujo entre los tarjetahabientes había aumentado un 18% interanual, superando el crecimiento general del gasto y reafirmando la demanda de bienes y experiencias premium. Rutledge supervisa los medios globales, los patrocinios, las experiencias, la planificación estratégica de marca y el análisis de clientes en una compañía que generó más de 65 mil millones de dólares en ingresos en 2025 y tenía más de 150 millones de tarjetas en vigor en todo el mundo. Antes de convertirse en directora de marketing en 2018, Rutledge ocupó varios puestos de alta dirección en American Express en las áreas de producto, marketing, análisis y servicios de red global.
49. Nikki Neuburger
Directora de Activación de Marca y Producto, lululemon (Canadá)
Neuburger supervisa el marketing, la creatividad, el impacto social, la innovación y la estrategia de calzado de una empresa que generó más de 11.100 millones de dólares en ingresos en 2025. A medida que las expectativas de los consumidores difuminan las fronteras entre el fitness, el bienestar y la comunidad, Neuburger se ha centrado en construir conexiones más profundas a través de la narración de historias con propósito y la innovación de productos. Esta estrategia incluye activaciones de alto perfil como el lanzamiento de FURTHER, una ultramaratón diseñada para mujeres con el objetivo de mostrar la resistencia atlética y, al mismo tiempo, abordar la brecha de datos de género en la ciencia del deporte. También supervisó la creación de Studio Yet, un santuario pop-up de bienestar de alto rendimiento de tres semanas en Los Ángeles que sirve como centro físico para unir a los embajadores de marca regionales de lululemon y a los consumidores para que persigan sus objetivos de fitness. “La voz más importante en cualquier sala es la de tu consumidor”, dice Neuburger. “Como líderes de marca, es nuestra responsabilidad asegurarnos de que tengan voz y voto en la toma de decisiones”. Antes de unirse a lululemon en 2020, Neuburger dirigió el marketing global de Uber Eats y pasó más de una década en Nike, donde ayudó a dar forma a una de las categorías de rendimiento más influyentes de la industria.
50. Laura Jones
Director de Marketing de Instacart (Estados Unidos)
Jones supervisa el marketing de consumo, la estrategia de marca, las comunicaciones, la creatividad y el marketing de medios minoristas de Instacart, que generó 3740 millones de dólares en ingresos en 2025 al expandir sus negocios de publicidad, tecnología empresarial y minorista en la intersección del comercio y los medios. Bajo el liderazgo de Jones, Instacart ha invertido más en marketing de marca a nivel nacional, al tiempo que fortalecía los lazos con socios de bienes de consumo envasados. Las recientes campañas de la compañía para la Super Bowl presentaron mascotas icónicas de la marca, como Pillsbury Doughboy, Kool-Aid Man y Mr. Clean, destacando el creciente papel de Instacart como plataforma de marketing para anunciantes, así como un mercado para el consumidor. Otras iniciativas, como la campaña “Verano de 1999”, combinaron precios promocionales con nostalgia cultural para atraer a los consumidores en medio de la preocupación constante por los precios de los alimentos. Jones también ha supervisado la expansión de las capacidades de marketing internas de Instacart, unificando las funciones de creatividad, medios, gestión de relaciones con el cliente y marketing de resultados bajo una estructura más integrada. “En un mundo donde cualquiera puede automatizar el cómo, la pregunta que debemos plantearnos es el por qué”, afirma. Antes de unirse a Instacart, Jones ocupó puestos de alta dirección en Uber, Google y Visa.
Este texto fue publicado originalmente en Forbes US.
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