En el mapa global de Preferred Hotels & Resorts, México se ha convertido en un territorio decisivo para entender hacia dónde se mueve el lujo independiente. Su diversidad cultural, la potencia de sus paisajes y una hospitalidad que combina cercanía con estándares internacionales lo han colocado entre los mercados más dinámicos de Latinoamérica y del portafolio global de la marca.
Así lo señaló Michelle Woodley, presidenta de la marca que hoy reúne más de 600 hoteles, resorts y residencias alrededor del mundo. Desde su llegada al país en 1999, Preferred Hotels & Resorts ha crecido de manera constante hasta consolidar más de 40 propiedades en México y un equipo local que continúa expandiéndose. Más que una suma de aperturas, el avance refleja la lectura de un viajero contemporáneo que busca carácter, diseño con identidad y experiencias que no podrían replicarse en otro destino.
En esa línea, a su portafolio Lifestyle Collection ha incorporado nuevas propiedades como El Santuario, operado por Hamak Hotels. Ubicado en Valle de Bravo, el Resort & Spa se abre frente al Lago de Avándaro y propone una experiencia que privilegia la calma, las vistas abiertas y una arquitectura íntimamente vinculada al entorno.
También se suma Las Brisas Mérida, duodécima propiedad desarrollada en conjunto con Grupo Brisas, lo que consolida una alianza que ha sabido adaptarse con sensibilidad a distintas ciudades del país.
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Una apertura que concentra miradas
En uno de los barrios más activos en términos creativos de la capital, Pendry Mexico City marcará un hito para el mercado latinoamericano. Integrado a la L.V.X. Collection, la propiedad contará con 114 habitaciones, 20 residencias y una propuesta gastronómica que reunirá restaurante insignia, rooftop bar y café de especialidad.
El proyecto localizado en Roma Norte apuesta por un diseño contemporáneo desarrollado en colaboración con despachos mexicanos, además de spa y espacios sociales pensados para integrarse al ritmo cultural de la zona.
En el marco de su alianza con VidantaWorld, los hoteles BON Park Hotel y Jungala Park Hotel ya forman parte de la exclusiva L.V.X. Collection.
Durante un encuentro con socios hoteleros en Ciudad de México, Woodley explicó que la estrategia detrás de estas aperturas responde a un perfil de viajero que prioriza propuestas boutique, asesoría experta y experiencias con significado. Los hallazgos del primer Preferred Luxury Travel Report —realizado junto a The Harris Poll— confirman esa tendencia: el lujo se asocia cada vez más con personalización, conexión emocional y sentido de pertenencia.
Michelle Woodley, presidenta de Preferred Hotels & Resorts, durante su encuentro con representantes de hoteles independientes (miembros de la marca), aliados estratégicos y medios especializados en la Ciudad de México.
Respuesta con eco regional
Esa misma visión se replica en otros mercados clave como Costa Rica, Panamá, Colombia y Brasil, donde Preferred Hotels & Resorts ha reforzado su presencia dentro del segmento independiente. Un ejemplo es Corcovado Wilderness Lodge by SCP, ubicado frente al Parque Nacional Corcovado, en la Península de Osa.
Se trata de un lodge regenerativo inmerso en una selva protegida de Costa Rica, que combina operación sustentable con integración comunitaria. Funciona en gran medida con energía renovable, fue construido con materiales orgánicos y maderas locales, y promueve programas de ciencia ciudadana que invitan a los huéspedes a participar en monitoreo de fauna, limpieza de playas y conservación marina.
En conjunto, la expansión de Preferred Hotels & Resorts en México y Latinoamérica dibuja un panorama donde el viajero premium, más que sofisticación, busca coherencia: espacios que reflejen identidad, que respeten su entorno y que le permitan habitar —aunque sea por unos días— una historia con raíces propias.
