Google, de Alphabet, intentará evitar la venta forzosa de parte de su negocio de publicidad online en su último enfrentamiento con las autoridades antimonopolio estadounidenses en un juicio que comienza este lunes en Alexandria, Virginia.
El juicio es la siguiente mejor opción del gobierno para frenar lo que un juez dictaminó como el poder monopolístico de Google, tras perder un intento por separado para obligar a Google a vender su navegador Chrome a principios de este mes. Editores online y desarrolladores rivales de tecnología publicitaria, algunos de los cuales demandaron a Google por daños y perjuicios, seguirán de cerca el caso.
El Departamento de Justicia de EU y una coalición de estados buscan obligar a Google a vender su plataforma de intercambio de anuncios, AdX, donde los editores online pagan a Google una comisión del 20% para vender anuncios en subastas que se realizan instantáneamente cuando los usuarios cargan los sitios web. El gobierno también busca exigir a Google que el mecanismo que decide al ganador de esas subastas sea de código abierto.
La jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema, quien presidirá el juicio, dictaminó en abril que Google ostenta monopolios ilegales en tecnología de publicidad web. Tras el juicio de esta semana, decidirá qué medidas correctivas imponer a la empresa.
La empresa solicitó a Brinkema que adopte la misma cautela que un juez de Washington, D.C., quien recientemente rechazó la mayoría de las propuestas del Departamento de Justicia en un caso separado sobre el monopolio de Google en las búsquedas online.
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Google propone cambiar las políticas de su división publicitaria
Los casos contra Google forman parte de una ofensiva bipartidista más amplia por parte de Estados Unidos contra las grandes empresas tecnológicas, que comenzó durante el primer mandato del presidente Donald Trump e incluye casos aún pendientes contra Meta, Amazon y Apple.
Google afirma que la propuesta del Departamento de Justicia es técnicamente inviable y generaría una incertidumbre prolongada para anunciantes y editores.
Sin embargo, Google había ofrecido previamente vender AdX durante las negociaciones privadas para poner fin a una investigación antimonopolio de la UE, informó Reuters el año pasado. Los estudios internos de Google sobre esa posible venta podrían presentarse en el juicio de esta semana.
En lugar de vender AdX, Google propuso ahora cambiar sus políticas para facilitar a los editores el uso y el soporte de las plataformas de la competencia. El Departamento de Justicia declaró que estos requisitos por sí solos no son suficientes para restablecer la competencia. Un ex ejecutivo de News Corp y ejecutivos de DailyMail.com y Advance Local, que opera medios de comunicación locales en ocho estados, se encuentran entre quienes se espera que testifiquen en el juicio.
Algunos de estos testigos testificaron el año pasado cuando el Departamento de Justicia convenció a Brinkema de que Google obligaba a los editores a usar su servidor de anuncios para editores (una plataforma utilizada por los sitios web para almacenar y gestionar su inventario de anuncios digitales) al vincularla ilegalmente con Google AdX.
Esto permitió a Google incurrir en prácticas que no beneficiaban a los editores, como dar a sus anunciantes la primera y la última oportunidad de pujar por anuncios, escribió Brinkema en su fallo de abril.
Si las propuestas del Departamento de Justicia no impulsan la competencia en un plazo de cuatro años, Google también debería estar obligado a vender su servidor de anuncios para editores, declaró el gobierno en documentos judiciales.
Con información de Reuters
