Michell Pell quiere hacer realidad su sueño: ver crecer a la joyería Tane y que sea líder internacional, para que sea valorada y apreciada, “queremos demostrar que en México tenemos la capacidad de crear diseños con calidad”, menciona la CEO de la empresa.
En entrevista con Forbes, Michell Pell cuenta cómo ha sido su camino para llegar a ser la segunda CEO de Tane y la primera mujer mexicana en ocupar dicho puesto en la empresa, que ha sido comandada durante décadas por hombres.
Hoy la empresa encabezada ha buscado seguir evolucionando. En la última década ha incorporado nuevas tecnologías y materiales en sus procesos de producción, sin dejar de lado la tradición artesanal.
“La empresa ha expandido su catálogo para incluir no solo joyería y objetos de plata, sino también colecciones especiales y colaboraciones con artistas contemporáneos, como recientemente la colección de Frida Kahlo”, dice.
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Además, un mes antes de que iniciara la pandemia de Covid-19, Tane lanzó su e-commerce. “La pandemia nos transformó profundamente, llevándonos a adoptar un enfoque mucho más digital en todos los aspectos de nuestro negocio. Esto nos obligó a estar en constante evolución y en tendencia en términos de marketing, CRM y estrategias comerciales para mantenernos en contacto con nuestros clientes. Esta combinación de tradición e innovación ha permitido a Tane mantenerse relevante y seguir siendo un referente en el mercado del lujo, mientras mira hacia el futuro”.
El mercado de la joyería está experimentando diversas transformaciones y tendencias para este 2024, una de ellas es la creciente importancia de la sostenibilidad. “Los consumidores actuales buscan productos que no solo sean hermosos, sino que también respeten el medio ambiente”, menciona.
En respuesta a esta demanda, la joyería obtuvo la certificación del Responsible Jewellery Council (RJC), la cual consiste en verificar que los sistemas de gestión y el rendimiento de un miembro se ajusten al Código de Prácticas del RJC. La certificación es aplicable a las cadenas de suministro de oro, plata, metales del grupo del platino, diamantes y piedras preciosas.
De acuerdo con la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales, la minería es la principal causa de emergencia social y ambiental en México. La industria de extracción y procesamiento de minerales demanda el uso de grandes cantidades de agua y energía. Asimismo, los métodos de extracción y disposición de los residuos han convertido la actividad en una importante fuente de contaminación para la salud de las personas que realizan el proceso en las minas.
Por ello, el compromiso de la empresa con la sustentabilidad se basa en no contribuir, facilitar o tolerar cualquier forma de tortura, crueldad o tratamiento inhumano degradante, cualquier forma de trabajo forzado y no suplantar el origen de los minerales o piedras preciosas, no distorsionar impuestos ni regalías o realizar pagos inapropiados para su extracción, comercio, manipulación, transporte o exportación.
“Nuestros usuarios buscan piezas que no solo sean estéticamente atractivas, sino que también reflejan un compromiso con la sostenibilidad y la ética en su producción”, comenta Pell.
La industria joyera en México es una de las más importantes y tradicionales del país. El país exporta una gran cantidad de joyería, principalmente a Estados Unidos y Europa. Para el primer trimestre de este 2024, las ventas internacionales de plata fueron de 370,000 dólares, de acuerdo con la Secretaría de Economía.
Uno de los principales retos para Pell dentro de la empresa es mantener el crecimiento de la compañía y apostar por figuras emblemáticas del país como Frida Kahlo, en la nueva colección, compuesta de 47 joyas, se busca capturar y explorar las dimensiones de la vida de la artista.
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“(Fue) una mujer multifacética, como vivía el dolor y expresaba la alegría, ella se arreglaba todos los días como si fuera a una fiesta. Frida Kahlo es una inspiración para todas, es un ejemplo de fortaleza, resiliencia y de amor a la vida, por lo que al ponerte una joya es para sentirte empoderada”.
Una mujer que brilla
Pell estudió Administración de Empresas con especialidad en Finanzas en la Universidad Iberoamericana y se define como una mujer apasionada por los viajes y la cultura mexicana. Su trayectoria profesional se ha desarrollado en firmas como Ogilvy and Mather, Estée Lauder Companies, L´Oreal, The Swatch Group, Gran Vía, y Rolex.
En 2020, en plena pandemia por Covid19, se unió a Tane como directora comercial. “En un año nada fácil (por Covid-19), donde las empresas estaban cerradas; afortunadamente el equipo que me tocó supo cómo salir adelante”, recuerda Pell.
Pero en abril de este 2024, asumió un nuevo rol en la compañía donde buscará formar un nuevo legado inclusivo y sustentable. “Quiero cimentar las bases para los siguientes 100 años, para mí es una enorme responsabilidad, proteger el legado de Tane, honrar la esencia, es lo que nos distingue y nos hace únicos”.
Tane no siempre fue un negocio de joyería. Todo comenzó en 1942, cuando Sergio y Natalia Leites, un matrimonio francés, llegó a la Ciudad de México, huyendo de la Segunda Guerra Mundial, con poco dinero, pero con la ilusión de iniciar un nuevo camino.
Para apoyar a la economía familiar, Natalia abrió una pequeña tienda de bolsas de piel en la calle de Liverpool, en la colonia Juárez, con el nombre de Tane, que proviene del francés tannerie que significa “talabartería”.
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Ese mismo año los padres de Natalia, José y Rosa Vilner, llegaron a vivir a la capital y su papá le dio un giro al negocio al comenzar con la producción de objetos de plata inspirados en diseños prehispánicos y clásicos. Exploró técnicas como la plata vermeil y superficies cinceladas, desarrollando una identidad única para Tane.
Con 80 años de historia, Tane ha contado con la colaboración de diseñadores como Alfonso Soto Soria, Francisco Toledo, Leonora Carrington y Mathias Goeritz; instaló talleres de producción en la Ciudad de México y Tlalpujahua, Michoacán, y en 1987 estableció el Centro Platero de Zacatecas, una escuela de platería de alto nivel.
En 2010, la empresa fue vendida al empresario Alberto Baillères, quien lidera el Grupo Bal, una de las familias más ricas de México y dueña de Palacio de Hierro, Profuturo, Industrias Peñoles, Seguros GNP, Valores Mexicanos, entre otras. De acuerdo con la lista de millonarios de Forbes, la familia Baillères tiene una fortuna de 6,900 millones de dólares.
