Por Israel Pantaleón y Fernanda Celis
Firmas de origen mexicano como Corona y Modelo, que ahora pertenecen a la empresa belga AB InBev, destacan en el top 10 de las 50 marcas más valiosas en América Latina de Kantar y Millwardbrown.
A pesar de que la marca brasileña de cerveza Skol, con un valor de 7,782 millones de dólares (mdd), ocupa la posición número uno del listado, las firmas de origen mexicano lideran en el ranking 2017, pues aumentaron su participación a 43%, en comparación con el 37% del año pasado.
“A pesar de ser la economía más grande de Latinoamérica, la constante inestabilidad de Brasil ha derivado en que sus marcas contribuyan un 23% del valor total, una caída del 1% desde 2015”, indica el comunicado de Brandz Kantar Millwardbrown.
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En el segundo sitio del top se encuentra Corona con un valor de marca de 7,647 mdd, seguido por Telcel con 4,598 mdd, Falabella con 4,257 mdd, Televisa con 4,035 mdd y la cerveza brasileña Brahma con 3,772 mdd.
En el séptimo lugar se localizó Bodega Aurrerá con 3,593 mdd, seguido por la también marca de cerveza colombiana, Águila, con un valor de 3,486 mdd, así como Modelo con 3,316 mdd y Liverpool con 3,269 mdd.
“Sin duda el activo más importante de una empresa es tener una marca sólida. Esto demuestra un objetivo claro que trasciende los beneficios funcionales y es compartido por todos los interesados”, dijo Eduardo Tomiya, CEO de Kantar Vermeer Latinoamérica.
Las 10 marcas latinoamericanas más valiosas:
Posición / Marca / Categoría / País
1) Skol / Cerveza / Bra
2) Corona / Cerveza / Mex
3) Telcel / Telecom / Mex
4) Falabella / Retail / Chile
5) Televisa / Telecom / Mex
6) Brahma / Cerveza / Bra
7) Bodega Aurrerá / Retail / Mex
8) Águila / Cerveza / Col
9) Modelo / Cerveza / Mex
10) Liverpool / Retail / Mex
Fuente: The BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American Brands
Las 10 marcas mexicanas más valiosas:
Posición / Marca / Categoría
1) Corona / Cerveza
2) Telcel / Telecom
3) Televisa / Telecom
4) Bodega Aurrerá / Retail
5) Modelo / Cerveza
6) Liverpool / Retail
7) Bimbo / Alimentos
8) Cemex / Industria
9) Banorte / Banca
10) Telmex / Telecom
Consulta aquí el listado completo: Las 50 marcas más valiosas de Latinoamérica
