El negocio de los anuncios vive una historia de película. Y es que, en México, Netflix alcanzó un total de 28 millones de espectadores activos mensuales (conocidos como MAV) en los planes con anuncios, cifra que representa un crecimiento de 16.67% si se le compara con los 24 millones de espectadores reportados durante el cuarto trimestre de 2025, de acuerdo con la información reportada por la plataforma de streaming en el marco del Upfront 2026 celebrado en Nueva York.
“Lo más relevante [es que este crecimiento] ha pasado solo en 3 años. Hemos crecido de algo que era muy pequeño (menos de 600,000 espectadores) a más de 28 millones de espectadores aquí en México, lo que demuestra que está siendo un éxito, un lugar fantástico para trabajar, un lugar fantástico para generar cambios en la dinámica de la publicidad”, asegura, en entrevista, Marcos Órdenes, director de Ad Sales para México en Netflix.
La plataforma de streaming alcanzó los 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo; mientras que en el caso de Brasil la cifra en el segmento MAV fue de 35 millones, de acuerdo con información revelada por la empresa.
Los elementos que han impulsado el crecimiento de la firma se basan en contenido y calidad, con el lanzamiento de nuevos contenidos de deporte en vivo, así como oportunidades de elección a los usuarios de la firma en cuanto a sus planes de contratación.
El 60% de los nuevos usuarios que llegan a suscribirse en Netflix lo hacen a través de un plan con anuncios, de acuerdo con datos presentados en el Upfront 2026.
Los miembros de Netflix en México ven aproximadamente 64 horas de contenido al mes, mientras que el consumo continuo de contenido medido en las sesiones de visualización en el plan con anuncios promedian 3.7 horas.
“Lo que importa en este mundo de consumo es que los usuarios vuelven casi todos los días con nosotros y, cuando están con nosotros, ponen máxima atención en lo que están viendo. Es es el factor decisivo de la publicidad”, dice Órdenes.
En 2022, Netflix puso en marcha el Plan Estándar con anuncios, el cual se encuentra vigente en 12 países: Australia, Canadá, Francia, Alemana, Italia, Japón, Corea, España, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil y México.
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Y la empresa ha seguido avanzando en su estrategia comercial. En 2025, la firma presentó en México la solución integral de publicidad Netflix Ads Suite (NAS), la cual ofrece segmentación avanzada, métricas precisas y formatos creativos impulsados con Inteligencia Artificial (IA). Además, también incluye anuncios interactivos durante pausas comerciales que aparecen en la reproducción de los productos audiovisuales (mid-rolls) para los 12 países en donde opera el plan con anuncios.
“México, a nivel de importancia y de país, es super relevante […] los partners mexicanos exigen nuevos formatos [de publicidad] y estamos trabajando con Inteligencia Artificial, audiencia target, pero, sobre todo, les encanta probar […] el crecimiento con partners ha sido muy relevante”, dice Marcos Órdenes.
A partir de 2027, el plan de anuncios de Netflix se expandirá a 15 nuevos países, incluidos Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia, ofreciendo a los miembros opciones de planes más asequibles y a los anunciantes más oportunidades para llegar a las audiencias de la firma.
En el caso de la empresa, el uso de IA se ha dado por varios años y es visible cuando el usuario se da cuenta cada una de sus cuentas es distinta a la del resto de los suscriptores, pues utiliza esta tecnología y el machine learning para ofrecer recomendaciones personalizadas.
En este sentido, las capacidades tecnológicas también han sido aprovechadas para sumar nuevos anunciantes y adaptarse a las tendencias de consumo de los espectadores a través de los contenidos. Netflix también ha confirmado que incorporará publicidad en formatos de videos verticales y podcasts.
“Hemos anunciado que vamos a tener la capacidad de apoyarnos en la IA para que nuestros partners y compradores de publicidad se apalanquen de ella para planificar y cómo la IA nos puede ayudar a planificar su media, mejorar el alcance y la frecuencia de sus anuncios, pero no solo eso… también hemos anunciado que se van adaptar a los formatos de publicidad al tipo de contenido que se está mostrando”, dice el ejecutivo.
Este año, Netflix ha lanzado su primer evento en vivo para el mercado nacional SUPERNOVA: GENESIS, y lanzará este año títulos como la serie Mal de amores, la película México 86 y el reality Physical 100: México, por mencionar algunos proyectos de la plataforma.
En la actualidad, Netflix ha trabajado con más de 200 marcas en el país y cuenta con varios caso de éxito que irán compartiendo en los próximos meses de este año. Asimismo, los partners nacionales han demandado mucho en el área programática y que los anunciantes se deb cuenta que la atención se puede medir, dice Marcos.
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El futuro
Marcos es una persona empática y siempre abierta a escuchar, y como profesional se caracteriza como alguien directo y dispuesto a experimentar e incursionar en nuevos negocios. Y es que el ejecutivo español ha desempeñado un papel fundamental en la definición e implementación de las estrategias de Ad Sales de Netflix en México.
Órdenes es un economista que cuenta con más de 15 años de experiencia en desarrollo de negocios internacionales, pues ha trabajado en empresas como Google, además de liderar alianzas internacionales que le han llevado a sumar experiencias profesionales en Sudáfrica, Suecia, Irlanda, España y México.
El director de Ad Sales para México en Netflix ve una gran oportunidad en la adopción de televisores conectados a internet y cómo en otros países ha ido avanzando el streaming frente a la televisión abierta.
En cuanto a los eventos deportivos que realizan en la plataforma también se ha visto una reacción positiva de los usuarios en relación con los partidos de la NFL o SUPERNOVA, lo cual les ha llevado a anunciar la transmisión de partidos de la Concacaf por 4 años, que incluyen la transmisión de las próximas dos ediciones de la Copa Oro y las finales de la Liga de Naciones.
Y el interés también se manifiesta en inversiones dentro del mercado local. Netflix invertirá 1,000 millones de dólares en México, durante el periodo 2025 y 2028, para la producción de series y películas locales, consolidando al país como un hub creativo clave en Latinoamérica. Este plan busca impulsar la industria audiovisual, generar empleos y desarrollar talento local en colaboración con productoras mexicanas.
México es una prioridad para Netflix y, sobre todo, para la división de Ad Sales. “A nivel negocio hemos crecido más de 300% año contra año en niveles de volumen de negocio consistentemente considerando [también] el número de usuarios”.
El reto es aprovechar las oportunidades digitales y que las marcas aprovechen los nuevos modelos de compra de publicidad que se han ido consolidando en los últimos 2 años. “El reto principal es que podamos comunicar y que las marcas descubran los casos de éxito que hemos tenido y lo increíble que es trabajar con Netflix en este país”, dice Marcos Órdenes.
Principales anuncios de Netflix Upfront 2026
Deportes
- La firma anunció que tendrá 5 partidos de la NFL y partidos de la Concacaf.
Series y franquicias anunciadas o renovadas
- Bridgerton fue renovada para una quinta temporada.
- Love Is Blind continuará con nuevas temporadas.
- Running Point también recibió renovación.
- Se mostraron primeros avances de Avatar: The Last Airbender y East of Eden.
- Netflix confirmó nuevos proyectos con Dan Levy y Harlan Coben.
Películas destacadas
- Se anunció oficialmente Grown Ups 3, con el regreso de Adam Sandler, Kevin James y Chris Rock.
- Netflix promovió la comedia romántica Office Romance, protagonizada por Jennifer Lopez y Brett Goldstein.
- También se destacaron títulos como Happy Gilmore 2 dentro de la alineación de próximos estrenos.
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