¿Qué tienen en común Grupo Bimbo, Hermès, Amazon y Marriot? Todas han demostrado ser capaces de innovar año tras año para conseguir mejores dividendos y afianzarse como las favoritas entre los inversionistas.
Por Clare O’Connor
Los burritos y los bolsos Birkin tienen más en común de lo que podría pensarse. Chipotle, la cadena de restaurantes de comida mexicana, y Hermès, la casa de diseño francesa de 177 años, están en la lista Forbes de las 100 empresas más innovadoras de este año.
Ambas empresas se encuentran entre un puñado de empresas minoristas —incluyendo a los gigantes del comercio electrónico Amazon.com y Priceline—, la omnipresente cafetería Starbucks y las empresas de fast fashion H&M e Inditex (matriz de Zara).
Aunque Salesforce.com, la empresa de cloud computing del multimillonario Marc Benioff, encabeza la lista por cuarto año consecutivo, los innovadores minoristas del mundo no se quedaron atrás.
El siempre sorprendente Amazon de Jeff Bezos se ubica en sexto lugar, mientras que Hermès se coló al 13, por encima de las empresas que usualmente acaparan titulares en la prensa, como Netflix (30) y Walmex, el Walmart de México (95).
Otra empresa mexicana en la lista es Grupo Bimbo, que se ubica en el sitio 83.
Otros minoristas considerados entre los más innovadores de este año son Whole Foods Market, el fabricante japonés de ropa informal Fast Retailing (matriz de Uniqlo), y el conglomerado de lentes Luxxotica, dueño de marcas como Ray-Ban y Persol, entre otras.
La lista Forbes se compiló en conjunto con el equipo de investigación detrás del bestseller The Innovator’s DNA, coescrito por el famoso profesor de la Harvard Business School Clayton Christensen.
Lejos de ser arbitraria o basada en la popularidad percibida, esta lista clasifica a las empresas en función de su prima de innovación: la diferencia entre su valor de mercado y el valor presente neto de los flujos de efectivo de las empresas existentes (sobre la base de una fórmula patentada por Credit Suisse HOLT).
La diferencia entre éstas es la prima otorgada por los inversores de capital y su pronóstico de que la rentabilidad de la empresa seguirá en aumento.
Para ser incluidas, las empresas necesitan siete años de datos financieros públicos y tener un valor de mercado de 10,000 millones de dólares. (Facebook, por ejemplo, estaría en el top 10 si usáramos sólo los datos de 2012.)
Éstas son las 25 empresas más innovadoras de 2014:
1. Salesforce.com
Industria: Software y programación
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 75.9%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 35.6%
Retorno anual de los últimos 5 años: 24.1%
2. Alexion Pharmaceuticals
Industria: Biotecnología
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 71.4%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 46.7%
Retorno anual de los últimos 5 años: 46.2%
3. ARM Holdings
Industria: Semiconductores
País: Reino Unido
Prima de innovación: 65.6%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 14.8%
Retorno anual de los últimos 5 años: 37.7%
4. Unilever Indonesia
Industria: Productos para el hogar
País: Indonesia
Prima de innovación: 65.1%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 12.0%
Retorno anual de los últimos 5 años: 26.6%
5. Regeneron Phramaceuticals
Industria: Biotecnología
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 64.7%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 43.6%
Retorno anual de los últimos 5 años: 67.0%
6. Amazon.com
Industria: Venta al por menor vía internet y por catálogo
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 62.4%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 22.3%
Retorno anual de los últimos 5 años: 19.5%
7. BioMarin Pharmaceutical
Industria: Biotecnología
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 58.9%
Alza en ventas de últimos 12 meses:: 20.2%
Retorno anual de los últimos 5 años: 25.7%
8. CP All
Industria Specialty Stores
País: Thailand
Prima de innovación: 57.8%
Alza en ventas de últimos 12 meses:: 71.6%
Retorno anual de los últimos 5 años: 33.7%
9. VMware
Industria Software y programación
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 57.6 %
Alza en ventas de últimos 12 meses: 15.0%
Retorno anual de los últimos 5 años: 17.6%
10. Aspen Pharmacare
Industria: Farmacéutica
País: Sudáfrica
Prima de innovación: 57.1%
Alza en ventas de últimos 12 meses: n/d
Retorno anual de los últimos 5 años: 31.3%
11. Vertex Pharmaceuticals,
Industria: Biotecnología
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 56.8%
Alza en ventas de últimos 12 meses: -36.6%
Retorno anual de los últimos 5 años: 18.0%
12. Red Hat
Industria: Software
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 56.41%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 15.81%
Retorno anual de los últimos 5 años: 12.13%
13. Hermes International
Industria: Moda
País: Francia
Prima de innovación: 55.7%
Alza en ventas de últimos 12 meses: n/a
Retorno anual de los últimos 5 años: 24.7%
14. Unilever de Hindustán
Industria: Productos para el hogar
País: India
Prima de innovación: 54.7%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 8.2%
Retorno anual de los últimos 5 años: 21.4%
15. Monster Beverage
Industria: Bebidas
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 54.1%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 10.6%
Retorno anual de los últimos 5 años: 29.8%
16. Priceline.com
Industria: Servicios personales y profesionales
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 52.5%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 28.9%
Retorno anual de los últimos 5 años: 41.0%
17. Rakuten
Industria: Venta al por menor vía internet y por catálogo
País: Japón
Prima de innovación: 51.9%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 14.6%
Retorno anual de los últimos 5 años: 14.0%
18. Marriott International
Industria: Hoteles y moteles
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 51.7%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 2.1%
Retorno anual de los últimos 5 años: 21.9%
19. Fastenal
Industria: Venta minorista para remodelaciones del hogar
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 50.9%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 8.9%
Retorno anual de los últimos 5 años: 20.6%
20. Chipotle Mexican Grill
Industria: Restaurantera
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 50.5%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 23.2%
Retorno anual de los últimos 5 años: 46.8%
21. Stericycle
Industria: Servicios de cuidado de la salud
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 50.1%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 14.3%
Retorno anual de los últimos 5 años: 16.6%
22. Cerner
Industria: Servicios de cuidado de la salud
País: Estados Unidos
Prima de innovación: 49.6%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 13.9%
Retorno anual de los últimos 5 años: 20.0%
23. Coloplast
Industria: Equipo y suministros médicos
País: Dinamarca
Prima de innovación: 49.6%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 5.5%
Retorno anual de los últimos 5 años: 40.8%
24. Henan Shuanghui Investment
Industria: Alimentos procesados
País: China
Prima de innovación: 49.6%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 11.0%
Retorno anual de los últimos 5 años: 5.4%
Empresas mexicanas en el ranking:
83. Grupo Bimbo
Industria: Alimentos procesados
País: México
Prima de innovación: 2.51%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 13.96%
Retorno anual de los últimos 5 años: 33.72%
25. Walmex – Walmart de México
Industria: Venta minorista
País: México
Prima de innovación: 1.86%
Alza en ventas de últimos 12 meses: 4.15%
Retorno anual de los últimos 5 años: 32.43%
