Si bien la lista de los CMO más influyentes del mundo de Forbes analizó 10 mil millones de puntos de datos individuales para llegar a los 50 directores de marketing reconocidos en ella, esta mirada al interior de los números considerará unos 9.999.999.900 menos, más o menos.
Aquellos que busquen relevancia estadística en un universo de sólo 50 se sentirán decepcionados; no obstante, creemos que se pueden extraer algunas ideas y datos valiosos (quizás factoides) de una mirada más profunda a la lista de los CMO más influyentes del mundo de 2025 de Forbes .
Nuestro análisis, tal como es, considera los números y lo que hay detrás de ellos en dos categorías:
1. Los CMO
2. Las empresas que dirigen
Los CMO
De los 50 CMO reconocidos en las listas de este año:
- 16 harán su primera aparición en la lista de los CMO más influyentes del mundo de Forbes en 2025, nuestra 13.ª edición anual.
- 24 de los CMO que figuraban en la lista del año pasado, es decir, poco menos de la mitad, también aparecen en la de este año. La rotación interanual se basa en diversos factores, como ascensos, cambios de puesto, jubilaciones, nuevos puestos y diferenciales de puntuación.
- Diez directores de marketing (CMO) eran elegibles para ser incluidos en el Salón de la Fama de CMO de Forbes de 2025. Seis de ellos, Enrico Galliera, Carla Hassan, Greg “Joz” Joswiak, Alex Schultz, Alicia Tillman y William White, quienes habrían aparecido en la lista de los Más Influyentes por quinta vez, se convirtieron en los CMO del 22.º al 28.º incluidos .
- La lista de este año incluye quince CMO de empresas que forman parte de compañías más grandes o que no cotizan en bolsa (en comparación con los cinco del año pasado) y que, hasta 2023, no eran elegibles para ser considerados.
- Estos son los líderes de marketing de (en orden alfabético) Bose, Canva, Chime (que recientemente presentó su solicitud de IPO), Four Seasons Hotels and Resorts, GAP, Gymshark, Jaguar LandRover, Klarna, Kraken, Loewe, la Liga Nacional de Fútbol, New Balance, la Premier League, Tubi y la WNBA.
- Como se indica inmediatamente arriba, los principales comercializadores de tres ligas deportivas aparecen en la lista de este año, lo que representa la mayor presencia de los mismos en un año en los 13 años de la lista.
- Cabe destacar que las marcas lideradas por los CMO reconocidos tienen casi el doble de seguidores por cuenta de redes sociales, en comparación con el promedio de otras marcas, y tienen tasas de participación en línea que son 2,4 veces las tasas de otras marcas en el universo elegible.
Las empresas que dirigen
- Entre conglomerados e incluso dentro de categorías, asignar una categoría a una empresa o marca individual puede ser complicado. Por ejemplo, si bien Four Seasons Hotels and Resorts es una empresa hotelera, también es una marca de lujo. Dicho esto, nos hemos esforzado por categorizarlas de forma amplia, y los directores de marketing representados en la lista de este año pertenecen a 13 categorías distintas:
- Ropa y calzado (4 CMO)
- Bebidas alcohólicas y licores (3)
- Automotriz (3)
- Servicios profesionales B2B (8)
- Electrónica y audio (1)
- Servicios financieros (4)
- Bienes de consumo de alta rotación (6)
- Lujo (3)
- Venta minorista, incluidas aplicaciones y restaurantes de comida rápida (3)
- Medios, deportes y entretenimiento (7)
- Tecnología (1)
- Telecomunicaciones (3)
- Viajes y hospitalidad (3)
- Una empresa, Mattel, no encajó de forma natural en ninguna de las anteriores.
Incluidos los incluidos en el Salón de la Fama de CMO de Forbes , las empresas cuyas marcas y negocios son gestionados por los CMO reconocidos este año incluyen:
- La empresa más valiosa del mundo por capitalización de mercado, Microsoft, y la tercera más valiosa, Apple (al cierre de los mercados el 6 de junio).
- La empresa más grande del mundo (JPMorgan Chase), según The Forbes Global 2000 .
- Los minoristas más grandes y segundos más grandes del mundo (Amazon y Walmart).
- La empresa de lujo y licores más valiosa (LVMH)
- La cervecera número uno del mundo (AB InBev)
- El negocio de restaurantes más grande del mundo (McDonald’s)
- La primera (Netflix) y la segunda ( Disney) empresa de medios más grande del mundo, en términos de capitalización de mercado, al momento de escribir este artículo.
- Antes de la apertura de las bolsas de todo el mundo el 9 de junio de 2025, la capitalización de mercado combinada de las 35 empresas discretas y que cotizan en bolsa representadas en la lista para las que hay datos disponibles (es decir, ni privadas como Canva o New Balance ni Tubi o Loewe, por ejemplo, agrupadas en una empresa más grande o holding) era de $ 13,6 billones (USD), lo que refleja un aumento del 28% en comparación con la lista de 2024.
- Los seis CMO incluidos en el Salón de la Fama de CMO de Forbes de este año suman un total adicional de $6,35 billones (USD), lo que eleva el total combinado a más de $20 billones (USD).
- Al cierre de los mercados el 6 de junio, la capitalización de mercado promedio de las 35 empresas que cotizan en bolsa es de 338 mil millones de dólares, un aumento de 100 mil millones de dólares en comparación con el año anterior.
- Mattel es la más pequeña de las empresas que cotizan en bolsa, con una capitalización de mercado de 6,90 mil millones de dólares, al cierre de los mercados el 6 de junio.
- Las estimaciones agregadas y reportadas para las 16 empresas privadas o en cartera suman una valoración adicional de $342 mil millones (USD) al total. De estas, la NFL representa casi la mitad, con una valoración estimada de la liga de $182 mil millones (USD).
- Se estima que las 50 empresas representadas en la lista de las Más Influyentes emplean a 4,3 millones de personas en más de 150 países. Esto representa una disminución del 53 % con respecto a la lista de 2024, debido en gran parte a la incorporación de William White, director de marketing de Walmart, al Salón de la Fama de los CMO de Forbes. Al sumar las empresas representadas por los miembros del Salón de la Fama de este año, la plantilla total asciende a unos 7,1 millones de empleados, una variación significativa respecto al año anterior.
- Según los datos informados y considerando solo las empresas representadas en la lista de los CMO más influyentes del mundo, Amazon es el empleador más grande con aproximadamente 1,5 millones de empleados, y la WNBA la más pequeña entre las 50 empresas representadas, con alrededor de 200 empleados.
- Canva y DoorDash, ambas fundadas en 2013, son las empresas más jóvenes representadas en la lista de 2025.
- La marca individual más antigua de las empresas de la lista de este año es Stella Artois. Esta cervecería belga, ahora parte de AB InBev, fue fundada en 1366.
Geográficamente, las 50 empresas representadas en la lista de los CMO más influyentes del mundo tienen su sede en 12 países diferentes alrededor del mundo.
Geográficamente hablando, la lista de 2025 se asemeja mucho a las de años anteriores. La gran mayoría de estas empresas multinacionales tienen su sede en Estados Unidos, y el Reino Unido es, una vez más, el segundo país con más sedes.
La geografía de las sedes corporativas se desglosa de la siguiente manera:
- Estados Unidos: 30
- Inglaterra: 4
- Canadá: 2
- Francia: 2
- Alemania: 2
- India: 2
- España: 2
- Australia: 1
- Bélgica: 1
- Irlanda: 1
- Italia: 1
- Suecia: 1
Por último, para aquellos interesados en una visión más completa de la metodología detrás de la lista de los CMO más influyentes del mundo de Forbes de este año, consulte el informe complementario de Sprinklr aquí .
Este artículo fue publicado originalmente por Forbes US.
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