Jalisco se consolida como el segundo sitio en entretenimiento en México en cuanto a más ingresos en dicho rubro.
Sólo en 2024, Jalisco tuvo una derrama económica de alrededor de 40 mil millones de pesos en esta industria, detrás de la capital del país, la Ciudad de México, que obtuvo 50 mil millones.
Jalisco superó por unos diez mil millones a Nuevo León que sumó 30 mil, Quintana Roo con 20 y Baja California con 15 mil, según las cifras del Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (Denue), del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).
Entre los principales consumos de los jaliscienses se encuentran los conciertos y espectáculos artísticos masivos, además de buscar siempre los eventos deportivos de alto nivel.
A nivel global la industria del entretenimiento y Medios (E&M) en México mantiene un crecimiento constante, que genera ingresos por 28 mil 63 millones de dólares sólo el año pasado, con cifras del Inegi.
Gran parte del crecimiento en ingresos del estado, tiene que ver gracias a la Agencia de Entretenimiento del gobierno de Jalisco que dirige Lorena Martínez, que busca el desarrollo integral de la cultura y el entretenimiento en la entidad.
Según el Denue del 2024, el rubro de Servicios de Esparcimiento Culturales, Deportivos y Otros Servicios Recreativos registró un Producto Interno Bruto (PIB) de 187 mil 662 millones de pesos.
Este rubro totalizó durante el año pasado 56 mil 903 unidades económicas. Las entidades federativas con mayores unidades de ese tipo fueron el Estado de México (8 mil 175), Jalisco (4 mil 297) y Ciudad de México (4 mil 024).
El futuro inmediato por el Mundial 2026
El año entrante, Jalisco y en particular Guadalajara y Zapopan, recibirán alrededor de medio millón de visitantes que acudirán a presenciar los cuatro encuentros que se disputarán en el Estadio Guadalajara, incluyendo el de México el 18 de junio.
Guadalajara, además será la sede del encuentro 2 programado el 11 de junio, el Partido 48 el 23 de junio y el Juego 66 que se disputará el viernes 26 de junio del 2026.
La dependencia a cargo de Lorena Martínez ya se alista en el diseño de los eventos que se montarán alrededor de la Copa Mundial de Fútbol, para atraer al turismo mundialista, sin importar que puedan acceder o no a los boletos para los encuentros oficiales.
“En los últimos años, la entidad ha apostado con una visión renovada por fortalecer su industria del entretenimiento a través de la creación de instancias especializadas y la profesionalización de sus agentes culturales”, declaró la titular de la dependencia.
En este contexto, la Agencia de Entretenimiento del Estado de Jalisco se erige como una pieza clave para el impulso de la economía creativa y la proyección internacional del estado, considera Lorena Martínez.
Su creación obedeció al interés de las autoridades estatales por dotar a la región de una estructura profesional que fortaleciera la promoción, producción y desarrollo de actividades culturales, artísticas y recreativas.
Su misión primordial es fomentar la creatividad, el talento y la innovación, posicionando a Jalisco como líder en el sector a nivel nacional e internacional.
“Pero además, busca ser un puente entre el sector público, la iniciativa privada y la sociedad civil, facilitando alianzas y colaboraciones estratégicas que impulsen la economía y la identidad cultural del estado.
“También debemos democratizar la industria del entretenimiento, buscar que todas las personas puedan acceder a eventos de alto nivel, sin que ello afecte su vida económica y familiar”, establece Lorena Martínez, especialista y considerada una de las cinco mejores especialistas en imagen pública del país.
La Agencia cuenta con un equipo multidisciplinario de profesionales dedicados a la planeación, gestión y realización de eventos de alto impacto. Entre sus funciones se destacan la organización y promoción de festivales culturales, conciertos, ferias y exposiciones. Pero también el fomento a la producción audiovisual, teatral y musical.
Uno de los objetivos durante el sexenio que tiene la titular de la AEE Jalisco, es lograr la colaboración entre las entidades públicas y la iniciativa privada, para generar fuentes de empleo permanentes, pero también temporales, que ayude a los jóvenes y distintos sectores sociales a potenciar las finanzas personales.
“Nuestra función es también la gestión de incentivos, financiamiento y apoyos para artistas y empresas creativas. La vinculación con organismos estatales, federales e internacionales.
“Tenemos también la responsabilidad de la promoción de Jalisco como sede de eventos nacionales e internacionales y el desarrollo de estrategias de formación y capacitación para agentes culturales”, explicó.
La Agencia opera bajo una visión de sustentabilidad, equidad e inclusión, procurando que los beneficios de la industria del entretenimiento lleguen a comunidades diversas, y que la cultura sea un motor de desarrollo social.
Lorena Martínez ha sido artífice de la consolidación de la Agencia como referente nacional, destacando por su impulso a la innovación, la inclusión y la internacionalización de la oferta cultural jalisciense.
Cuenta con una formación en gestión cultural, administración pública y producción de espectáculos. Su experiencia combina la dirección de proyectos culturales, la colaboración con instituciones internacionales y el diseño de políticas públicas en favor de la cultura y el entretenimiento.
Previo a su llegada a la Agencia, participó en la organización de festivales icónicos, así como en la asesoría de plataformas de emprendimiento cultural y Martínez se caracteriza por una apertura al diálogo, la colaboración interinstitucional y el enfoque en resultados tangibles.
Ha impulsado la profesionalización de los equipos de trabajo y la adopción de nuevas tecnologías para la gestión de eventos y contenidos. Además de promover la perspectiva de género y la inclusión de comunidades tradicionalmente marginadas en la agenda cultural estatal.
“La Agencia ha sido pionera en la adopción de herramientas tecnológicas para la gestión, promoción y difusión de eventos.
“El desarrollo de plataformas digitales para la venta de boletos, la transmisión en línea de espectáculos y la creación de contenidos multimedia han permitido que la oferta cultural de Jalisco llegue a audiencias globales.
La Agencia de Entretenimiento de Jalisco enfrenta retos importantes, como la necesidad de mayor financiamiento, la integración de nuevas voces en la toma de decisiones y la adaptación a los cambios tecnológicos y de consumo cultural.
Lorena Martínez y su equipo trabajan en el diseño de políticas públicas sostenibles, la consolidación de alianzas internacionales y la promoción de la innovación constante.
Uno de los objetivos a mediano plazo es fortalecer la presencia de Jalisco en circuitos internacionales de entretenimiento, exportando talento jalisciense y promoviendo la realización de coproducciones con otros países.
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