Threads, la plataforma de redes sociales basada en texto de Meta que buscaba capitalizar la frustración de los usuarios con X, propiedad de Elon Musk, superó a su competidor en usuarios activos diarios en dispositivos móviles en todo el mundo por primera vez este mes, según datos de la firma de análisis Similarweb, con ambas plataformas encerradas en una carrera por lectores y anunciantes.
Datos clave
La semana pasada (del 15 al 21 de septiembre), Threads superó a X en el número promedio de usuarios activos diarios, según datos de Similarweb, liderando con 130.2 millones de usuarios diarios sobre los 130.1 millones de X.
Threads también tenía 128.7 millones de usuarios activos diarios en dispositivos móviles en todo el mundo el 20 de septiembre (el número diario disponible más recientemente), según Similarweb, un poco más que los 127.1 millones de usuarios activos diarios de X.
Threads, que se lanzó en 2023 como un spin-off de Instagram, superó a X por primera vez el 5 de septiembre, según Similarweb, aunque los dos competidores han intercambiado el liderazgo desde entonces.
Si bien la cantidad de usuarios de Threads ha crecido constantemente con el tiempo, la cantidad de usuarios activos diarios en X ha disminuido de manera similar: en septiembre de 2024, Threads tenía un promedio de 81.1 millones de usuarios activos diarios en dispositivos móviles en todo el mundo, mientras que X tenía un promedio de 149.9 millones de usuarios diarios.
Threads supera a X con usuarios de iOS en todo el mundo, con 62.5 millones de usuarios activos diarios al 20 de septiembre, por delante de los 56.6 millones de usuarios activos diarios de X, según Similarweb.
Si bien las dos son plataformas de conversación basadas en texto, Threads se beneficia enormemente de una integración profunda dentro de otra plataforma Meta, Instagram, que promueve Threads dentro de su feed.
¿Dónde tiene X todavía una ventaja sobre los Threads?
X tiene más usuarios móviles activos diarios en los Estados Unidos, según Similarweb. Al 20 de septiembre, Threads tenía 16.2 millones de usuarios activos diarios en dispositivos de EU, mientras que X lideraba con 21.3 millones de usuarios diarios. X también mantiene una gran ventaja en las visitas al sitio web: el 20 de septiembre, X tenía 140.7 millones de usuarios activos diarios en x.com, mientras que Threads tenía 7.7 millones de usuarios diarios en su sitio web. Los datos de Similarweb también indican que los usuarios pasan más tiempo en X que en Threads. En los dispositivos Android de todo el mundo a partir de agosto, el tiempo promedio dedicado a X es de 4:04 minutos, casi el doble del tiempo promedio que los usuarios pasan en Threads (2:14 minutos).
¿Qué podría significar el éxito de Threads para Meta y para X?
La creciente base de usuarios de Threads es una señal positiva para Meta, que podría buscar capitalizar los ingresos publicitarios de la plataforma social, dicen los analistas. Ross Sandler, analista de Barclays Research, dijo en una nota compartida con Forbes que Meta está “iluminando nuevos grupos de inventario de anuncios” con Threads. Sandler escribió que Threads por sí solo podría representar un estimado de 2 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2026 y 9 mil millones de dólares en ingresos en 2027, a medida que la aplicación continúa expandiendo su base de usuarios. Sandler señaló que Threads puede tener un alto “potencial de monetización” para sus anuncios, y señaló que la aplicación es popular en países donde el gasto publicitario per cápita es más alto, como Estados Unidos y Japón. Meta anunció en abril que Threads abrió la publicidad a anunciantes globales después de probar anuncios solo con empresas estadounidenses y japonesas. Mientras tanto, X ha luchado por atraer anunciantes durante años desde la adquisición de Musk. En 2023, los ingresos publicitarios globales de X se desplomaron un 51.7% a 2 mil millones de dólares, cayendo un 2.3% adicional al año siguiente, según estimaciones de Emarketer. Los documentos financieros del Reino Unido en abril mostraron que los ingresos publicitarios de X cayeron más del 66% en el país en 2023, ya que las ganancias cayeron un 74%, informó Fortune, y gran parte de la caída de las ganancias provino de los anunciantes que abandonaron el barco después de la adquisición de Musk. Emarketer estimó en marzo que X está en camino de tener su primer año de crecimiento de ingresos publicitarios desde la propiedad de Musk en 2025, aumentando un 16.5% a 2.26 mil millones de dólares, con ingresos en EU aumentando un 17.5% a 1.3 mil millones de dólares. La analista de emarketer, Jasmine Enberg, le dijo a Bloomberg que parte del resurgimiento de la publicidad en X está impulsado por el “miedo” con el regreso de algunos anunciantes “en un esfuerzo por ganarse el favor de la administración Trump”, aunque aún no lo llamaría un “rebote” porque los ingresos publicitarios de X siguen siendo la mitad de lo que eran en 2021.
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¿Qué ventaja tiene Threads sobre X?
Mark Mahaney, director gerente senior y analista de investigación de Internet en Evercore ISI, dijo a Forbes que la estrecha integración de Threads con Instagram y otras plataformas de Meta le da ventajas sobre X para el crecimiento de los ingresos y la base de usuarios. La integración de Threads con Instagram, que el CEO Mark Zuckerberg dijo el miércoles que tiene 3 mil millones de usuarios activos mensuales, es una “gran ventaja”, dijo Mahaney, afirmando que Meta puede “desviarte de esa plataforma masiva a Threads”. Los usuarios pueden registrarse en Threads usando sus credenciales de Instagram o Facebook, y Threads se describe a sí misma como “la aplicación de conversación basada en texto de Instagram”, según la App Store. Threads también puede ser mejor para mostrar anuncios dirigidos, dijo Mahaney, y señaló que Instagram y Threads “probablemente sabrán más sobre sus usuarios”, lo que puede convertirlo en un lugar más atractivo para que los anunciantes gasten dinero en lugar de X. “En la medida en que Threads se hace cada vez más grande, es un desarrollo negativo para el atractivo de X para los anunciantes. “, dijo Mahaney.
Musk vs. Zuckerberg: una rivalidad de larga data
Los dos intercambiaron críticas ya en 2016, cuando Zuckerberg dijo que estaba “profundamente decepcionado” de que explotara un cohete SpaceX que transportaba un satélite de Facebook. SpaceX calificó la explosión como una “anomalía”, mientras que Musk, años después, dijo que el incidente fue “mi culpa por ser un idiota”. Los dos discutieron sobre inteligencia artificial en 2017, y Zuckerberg desestimó a Musk como un “detractor” por sus llamados a la regulación de la IA. Musk respondió en un tuit: “He hablado con Mark sobre esto. Su comprensión del tema es limitada”. Musk también criticó a Zuckerberg cuando Facebook enfrentó un escándalo de recolección de datos en marzo de 2018, eliminando las páginas de Facebook de Tesla y SpaceX, y tuiteando: “¿Qué es Facebook?” En medio de los informes sobre el inminente lanzamiento de Threads en 2023, Musk planteó la idea de luchar físicamente contra Zuckerberg y tuiteó: “Estoy listo para un combate en jaula si lo está”. Zuckerberg respondió en una historia de Instagram: “Envíame la ubicación”. El presidente de UFC, Dana White, pronto se comprometió a organizar el combate, pero luego se vino abajo después de que Musk dijera que necesitaba cirugía antes de pelear. Zuckerberg luego se retiró y declaró: “Si Elon alguna vez se toma en serio una fecha real y un evento oficial, sabe cómo comunicarse conmigo”.
Threads se lanza para desafiar a una X en crisis
Los hilos inflamaron las tensiones entre los multimillonarios cuando X se enfrentó a un éxodo de usuarios después de que Musk adquiriera Twitter y revisara muchas de sus características, incluido el nombre y el logotipo, sus estándares de moderación y su proceso de verificación. Al anunciar el lanzamiento de Threads, Zuckerberg pareció jugar con el caos X, prometiendo en cambio “un espacio público abierto y amigable para la conversación”. Tras el lanzamiento, Threads se descargó 30 millones de veces en menos de un día, pero los abogados de Twitter, propiedad de Musk, amenazaron con emprender acciones legales, alegando que Threads usó secretos comerciales de ex empleados de Twitter para construir la plataforma. “La competencia está bien, hacer trampa no”, dijo Musk en ese momento. Zuckerberg bromeó sobre las similitudes de las plataformas en su primer tweet en más de una década, publicando el meme de dos Spider-Man señalándose el uno al otro. Musk criticó a Threads en julio de 2023 como “solo Instagram menos fotos, lo cual no tiene sentido, dado que las fotos de sed son la razón principal por la que la gente usa esa aplicación”. Zuckerberg ha esperado durante mucho tiempo que Threads alcance los mil millones de usuarios, un objetivo del que habló repetidamente en julio. En enero, Zuckerberg volvió a decir que espera que Threads “continúe en su trayectoria para convertirse en la plataforma de discusión líder y eventualmente llegar a mil millones de personas en los próximos años”, informó CNBC.
Valoración Forbes
Musk es la persona más rica del mundo hasta el jueves, con un patrimonio neto estimado de 481,900 millones de dólares. Gran parte de su riqueza proviene de su participación del 12% en Tesla y su participación del 42% en SpaceX, que fundó en 2002. Musk compró Twitter por 44,000 millones de dólares en 2022, antes de cambiar el nombre de la plataforma a X. Zuckerberg es la tercera persona más rica del mundo con un patrimonio neto de 256,800 millones de dólares hasta el jueves, según estimaciones de Forbes. Zuckerberg posee alrededor del 13% de Meta, que lanzó con la plataforma de redes sociales Facebook en 2004.
Este artículo fue publicado originalmente en Forbes US.
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