El Wrapped de Spotify se ha consolidado como una de las herramientas más influyentes para medir el pulso de la industria musical y entender el comportamiento de los oyentes, convirtiéndose en un ritual digital en cada cierre de año entre los usuarios.
En entrevista para Forbes México, Moni Saldaña, Artist & Label Partnerships Manager en Spotify Mexico, explica cómo se construyen estas listas, la evolución de las tendencias que dominaron este 2025 y por qué este ejercicio se ha convertido en un punto estratégico para artistas, sellos y audiencias.
Este año, el Wrapped se consolidó como un antes y un después en su presentación pues “vino más profundo, más personal, más revelador que nunca”, en palabras de Saldaña, quien también destacó que cada año Spotify se enfrenta a un reto ante la expectativa y la espera de los usuarios.
“Sabemos que la gente espera muchísimo este momento, que se hacen los memes, que la gente especula cuándo va a salir, qué va a pasar. Entonces nos emociona mucho ese momento porque se ha vuelto parte de la cultura (…), uno de los momentos más esperados del año”, resalta.
Y no es para menos, puesto que al cierre de 2024, Spotify registró 73.4% del total de los usuarios de plataformas de streaming de audio en México, por lo que el Wrapped logra conectar cada vez más con cada uno de ellos y reflejar “lo que vivimos en nuestro año”.
“El redescubrir cuáles son los artistas, las canciones, los podcasts que nos acompañaron este año, nos hace revivir cómo nos sentimos, qué cosas pasaron en este año, el soundtrack básicamente de nuestras vidas”.
Saldaña también subrayó que gracias a los datos han logrado hacer que cada año los resultados sean cada vez más personales, haciendo que cada uno de los usuarios agradezca tener una experiencia personalizada.
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La evolución de los géneros musicales y los podcasts en México
No es misterio que los géneros urbano y regional han estado dominando profundamente las listas de éxitos musicales en los últimos años, sobretodo pasando barreras hasta convertirse en géneros principales en Latinoamérica y Estados Unidos.
Con 9 de los 10 artistas más escuchados del país representando al género, la música mexicana sigue evolucionando y conquistando audiencias a escala global, pues en los últimos cinco años, este género creció +400% en México y +350% a nivel mundial.
Es gracias a esto que una vez más se coronó como uno de los géneros más escuchados en Estados Unidos y Latinoamérica, siendo los principales géneros los corridos tumbados y el sierreño.
“Creo que hay una parte bien interesante porque vemos nombres como Fuerza Rígida coronarse con el puesto número uno, –el número diez global– y vemos esas historias con nombres que ya conocemos, pero luego vemos a Netón Vega que tiene la canción más escuchada, el álbum más escuchado en México este año y es un artista que apenas lanzó su álbum debut”, señaló Saldaña sobre las métricas de 2025.
Sin embargo, pese a estos nuevos nombres dominando la industria musical nacional e internacional, también se encontraron sorpresas, donde usuarios reconectaron con bandas como la Arrolladora Banda el Limón de René Camacho, que ocupó este año en el puesto número diez en México.
“Estamos hablando que es un género que no está dominado solamente por estos nuevos exponentes que creo que han sido piezas claves de cómo han internacionalizado el género, pero también vemos un redescubrimiento de música de catálogo y creo que las generaciones jóvenes están conectando muchísimo (…) redescubren también el significado de esas canciones que llevan muchas décadas existiendo”.
Por otro lado, la pandemia de Covid-19, los podcasts mexicanos han ganado cada vez más terreno en las plataformas de streaming dedicadas a audio, y Spotify no se queda atrás en revelar el “boom” que han traído consigo.
“La Cotorrisa”, “Las Alucines” y “Relatos de la Noche”, son algunos de los que dominaron las listas del Wrapped este 2025, a lo que Moni Saldaña apunta que “la industria del podcast es sumamente importante, (…) es increíble ver como tenemos a “Relatos de la Noche” por tercer año consecutivo en el puesto número uno, y no solo en México, es el podcast en español más escuchado en el mundo”, subraya.
Sin embargo, pese a que la comedia está muy presente dentro de este rubro, el terror y lo paranormal también hacen una aparición importante en los datos de nuestro país, resaltando cada vez más los gustos de los mexicanos en estos géneros.
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¿Hacia donde va el Spotify Wrapped?
Para Moni Saldaña, el Wrapped se mantiene como uno de los rituales digitales más hablados del año, pues su evolución busca “contar historias de manera divertida”, a la vez que ofrece cada vez más insights a los usuarios.
“Todavía no sé cómo se vaya a ver en 2026,pero definitivamente va a ser nuevamente una experiencia increíble”, señala Saldaña, afirmando también que priorizan escuchar a los usuarios sobre qué elementos mantener y que otros necesitan pulirse.
“Siempre retomamos los clásicos, lo que la gente ya quiere, pero nos encanta experimentar y encontrar nuevas formas de poder contar esas historias. Yo creo que este año cumplimos bastante con más de 10 nuevas experiencias en el Wrapped de 2025”.
