Prada creará una colección de sandalias de edición limitada en India inspiradas en el calzado tradicional del país, y venderá cada par a unos 800 euros (930 dólares), dijo a Reuters el alto ejecutivo de Prada, Lorenzo Bertelli, convirtiendo una reacción negativa sobre la apropiación cultural en una colaboración con artesanos indios.
El grupo de lujo italiano planea fabricar 2,000 pares de sandalias en las regiones de Maharashtra y Karnataka en virtud de un acuerdo con dos organismos respaldados por el estado, combinando la artesanía india local con la tecnología y el saber hacer italianos.
“Combinaremos las capacidades estándar del fabricante original con nuestras técnicas de fabricación”, dijo a Reuters Bertelli, director de marketing y responsable de responsabilidad social corporativa, en una entrevista.La colección saldrá a la venta en febrero de 2026 en 40 tiendas Prada en todo el mundo y en línea, dijo la compañía.
Prada enfrentó críticas hace seis meses tras presentar en un desfile en Milán unas sandalias que se asemejaban al calzado indio del siglo XII, conocidas como Kolhapuri chappals. Las fotos se viralizaron, provocando la indignación de artesanos y políticos indios. Prada más tarde admitió que su diseño se inspiró en antiguos estilos indios y comenzó conversaciones con grupos de artesanos para colaborar.
Ahora firmó un acuerdo con Sant Rohidas Leather Industries y Charmakar Development Corporation (LIDCOM) y Dr Babu Jagjivan Ram Leather Industries Development Corporation (LIDKAR), que promueven el patrimonio del cuero de la India.”Queremos ser un multiplicador de la conciencia sobre estas chappals”, dijo Bertelli, quien es el hijo mayor de los fundadores de Prada, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli.
Se establecerá una colaboración trienal, cuyos detalles aún se están ultimando, para capacitar a artesanos locales. La iniciativa incluirá programas de formación en India y oportunidades para realizar estancias cortas en la Academia Prada en Italia.
Los chappals son originarios de Maharashtra y Karnataka y son elaborados artesanalmente por personas de comunidades marginadas. Los artesanos esperan que esta colaboración aumente los ingresos, atraiga a las generaciones más jóvenes al oficio y preserve el patrimonio, amenazado por las imitaciones baratas y la disminución de la demanda.
“Una vez que Prada respalde esta artesanía como un producto de lujo, definitivamente se producirá un efecto dominó que dará como resultado una mayor demanda de esta artesanía”, dijo Prerna Deshbhratar, directora general de LIDCOM.
Bertelli explicó que el proyecto y el programa de formación costarán “varios millones de euros” y añadió que los artesanos recibirán una remuneración justa.
PRADA NO SE EXPANDIRÁ EN LA INDIA A CORTO PLAZO
Bertelli dijo que Prada, que abrió su primera tienda de belleza en Delhi este año, no tiene planes de abrir nuevas tiendas minoristas de ropa el próximo año ni fábricas en la India.
“Aún no hemos planeado abrir ninguna tienda en India, pero es algo que estamos considerando seriamente”, dijo, y agregó que esto podría ocurrir dentro de tres a cinco años.
El mercado de artículos de lujo en India se valoró en unos 7,000 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance unos 30,000 millones de dólares para 2030, según Deloitte, a medida que el crecimiento económico se acelera al 7% este año y aumenta la renta disponible de las clases media y alta. Sin embargo, este mercado es eclipsado por el de China, que generó un valor de unos 350,000 millones de yuanes (49,560 millones de dólares) en 2024, según Bain.
Con información de Reuters.
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