México es el segundo país de América Latina donde más invierten en publicidad digital. Y eso se ve en el gasto de 5 mil 700 millones de dólares en la adquisición de marketing en la web, en redes sociales y por email.
“Brasil es el líder indiscutible en la inversión en publicidad en medios digitales, seguido por México”, revela la quinta edición del Informe Media Essentials para Latinoamérica elaborado por Aleph Group.
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Las compañías brasileñas invirtieron 9 mil 807 millones de dólares en la compra de marketing digital para promover y vender bienes y servicios.
Las empresas chilenas destinan 990 millones de dólares en la adquisición de publicidad en la web, en redes sociales y por email. Mientras que las firmas panameñas gastan 258 millones de dólares, detalla el estudio de la empresa de origen argentino.
“Aumentar la publicidad digital puede expandir el alcance del mercado, construir conocimiento de marca y aprovechar la creciente base de consumidores digitales en América Latina.
Para Latinoamérica, la inversión en publicidad en la web, en redes sociales y por email es una oportunidad para cerrar la brecha y aprovechar el potencial de la economía digital.
Según el análisis, Argentina y Colombia, aunque son grandes mercados publicitarios, tienen proporciones de inversión digital que están cerca del promedio de América Latina.
“Esta disparidad muestra que la inversión en publicidad digital no está distribuida de manera uniforme en la región. Mientras que Brasil y México impulsan gran parte del gasto, otros países como Argentina y Colombia tienen un margen considerable para aumentar su inversión en publicidad digital”, comenta el análisis.
Agrega que la inversión en publicidad en medios digitales (o web, redes sociales y email) ha experimentado una tasa de crecimiento anual del 12 por ciento entre 2017 y 2025 en América Latina, detalla el estudio.
En 2017, las compañías con operaciones en América Latina pagaron 7 mil 100 millones de dólares en publicidad en la web, redes sociales y email, cuando en 2025 destinaron más de 21 mil 300 millones de dólares en anuncios por Internet, redes sociales y otras plataformas.
La inversión en publicidad en medios offline (o TV, radio, prensa y publicidad exterior) ha mostrado un crecimiento marginal entre 2017 2025 en las empresas de América Latina.
En 2017, las empresas aumentaron de 19 mil 300 millones a 20 mil 600 millones durante el mismo período, con una tasa de crecimiento anual mucho menor, de alrededor del 0.6 por ciento.
“El punto de inflexión ocurrió en el año 2022, cuando la inversión en publicidad digital superó a la inversión en medios online por primera vez. Marcando un cambio significativo en el panorama publicitario en América Latina”.
La publicidad digital está ganando terreno constantemente a medida que las marcas reconocen cada vez más su potencial y sus resultados, de acuerdo al estudio.
