La autoridad de competencia italiana impuso el miércoles una multa de 7 millones de euros (8.1 millones de dólares) a la filial italiana de Philip Morris por supuesta publicidad engañosa de productos de tabaco sin combustión.
Philip Morris Italia anunció que apelará la decisión, que calificó de “errónea y defectuosa en varios aspectos”.
La autoridad declaró haber llevado a cabo una “compleja investigación, motivada por una denuncia del Ministerio de Sanidad”, sobre la forma en que Philip Morris Italia promocionaba productos sin combustión cada vez más populares, como el tabaco calentado o los dispositivos de vapeo.
“Expresiones y afirmaciones como ‘sin humo’, ‘productos sin humo’ y ‘construyendo/planificando/acelerando un futuro sin humo’ (…) inducen a error a los consumidores, incluidos los menores, haciéndoles creer que estos productos son inocuos para la salud o menos dañinos que otros productos de tabaco, en particular los cigarrillos tradicionales”, afirmó la autoridad.
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“Las pruebas recabadas (…) indican que el conocimiento científico y clínico actual no respalda la afirmación de que estos productos sean menos dañinos o inocuos, sobre todo por la presencia de nicotina”, declaró el organismo regulador, que inició su investigación en octubre de 2025.
Philip Morris Italia afirmó que los términos impugnados por la autoridad de competencia eran precisos y “totalmente conformes” con la legislación italiana y la Directiva pertinente de la Unión Europea, que utiliza el término “sin humo” para definir los productos de tabaco que no implican combustión.
Acusó a la autoridad de “contribuir a la confusión sobre los productos de tabaco y nicotina con una decisión que sugiere que no existe diferencia entre los productos fumables y los que no lo son”.
Con información de Reuters
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