Los fabricantes de automóviles estadounidenses llevan mucho tiempo impregnando sus campañas de marketing con el orgullo y la iconografía de Estados Unidos. Pero este verano, la coincidencia del 250 aniversario de la nación con la celebración de partidos de la Copa Mundial en suelo estadounidense los llevó a adoptar una postura más cercana a la de George Washington.
Una promoción del fabricante de Jeep, Stellantis, promete regalar camionetas Wrangler a 100 residentes estadounidenses que lleven legalmente el nombre del primer presidente del país, si los estadounidenses, considerados los menos favoritos, se alzan con el trofeo de la Copa Mundial.
“Repleto de libertad, con las lágrimas de nuestros oponentes y desafiando al sistema métrico”, declaró la comediante Iliza Shlesinger en un anuncio de Jeep para la promoción, frente a un cuadro del padre fundador cruzando el río Delaware en una Wrangler blanca.
Chevrolet está reviviendo su campaña “El latido de América” del siglo pasado como parte de una campaña que durará todo el año con motivo del 250 aniversario. La marca General Motors recientemente hizo que un Corvette ZR1X recorriera el circuito de Indianápolis a toda velocidad para apagar 250 velas gigantes de cumpleaños a lo largo de la pista.
Eventos emotivos o nostálgicos como la Copa Mundial y el aniversario de Estados Unidos ofrecen a las empresas la oportunidad de conectar más profundamente con un público potencial más amplio, afirmó Americus Reed, profesor de marketing en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania.
“La idea es crear estas conexiones aprovechando la relevancia cultural del momento, lo que se traducirá en un mayor reconocimiento de la marca”, explicó.
Las campañas patrióticas demasiado directas pueden alienar a una parte de la clientela, añadió Reed, pero aprovechar un evento global como la Copa Mundial es una táctica de menor riesgo.
Fabricantes de automóviles aprovechan hitos culturales
Para los fabricantes de automóviles, el mensaje de “Estados Unidos primero” tiene un beneficio adicional: complacer al presidente estadounidense Donald Trump, quien desde hace tiempo tiene una gran predilección por las fábricas y los trabajadores automotrices estadounidenses.
Tras la avalancha de aranceles del presidente en la primavera de 2025, destinada a impulsar la inversión en la manufactura estadounidense, los fabricantes de automóviles destacaron sus raíces en las fábricas estadounidenses en diversos medios, desde comerciales hasta anuncios en periódicos.
Una campaña de Ford el año pasado, lanzada un mes después del anuncio de los aranceles de Trump, ofreció precios especiales para empleados a los compradores de todo el país, ya que la preocupación por los aranceles amenazaba con alejar a algunos compradores de los concesionarios. Los ejecutivos de Ford afirmaron que la campaña “De Estados Unidos, para Estados Unidos” contribuyó a un aumento del 16,3% en las ventas mensuales.
La campaña obtuvo la aprobación directa del presidente, quien publicó en Truth Social: “¡Un gran anuncio de Ford!”.
Este verano, Ford ofrece precios con descuento para empleados como parte de su campaña “Valor estadounidense. Para los valores estadounidenses”. El director ejecutivo de Ford, Jim Farley, destacó con frecuencia el compromiso de la compañía con los trabajadores estadounidenses, afirmando que emplea a más trabajadores por hora en EU que sus competidores.
Con información de Reuters
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