La Liga Femenil BBVA apostará por un nuevo formato de competencia a partir del Torneo Apertura 2026 con un objetivo que va más allá de lo deportivo: incrementar el valor comercial del campeonato mediante un calendario con menos partidos, una estrategia de transmisión centralizada y una renovación de su marca.
La Federación Mexicana de Futbol (FMF) presentó este viernes la transformación de la competencia como parte de un plan estratégico de largo plazo que busca fortalecer el atractivo de la Liga para patrocinadores, televisoras, plataformas de contenido y aficionados, tomando como referencia las principales ligas femeniles del mundo.
El punto de partida fue un diagnóstico que reveló que la Liga Femenil disputaba 96% más partidos que competencias como la National Women’s Soccer League (NWSL) de Estados Unidos y la Liga F de España, una diferencia que, de acuerdo con la FMF, reducía el valor de cada encuentro, saturaba el calendario y limitaba el potencial comercial del torneo.
Con el nuevo sistema, los 18 clubes serán divididos en dos grupos de nueve equipos para disputar una fase regular más corta, con lo que desaparecerán las jornadas dobles, disminuirán los viajes y se abrirán espacios para competencias internacionales.
Durante la presentación, el comisionado de la FMF, Mikel Arriola, afirmó que el rediseño responde a una estrategia de negocio basada en las mejores prácticas internacionales.
Además del beneficio deportivo para las jugadoras, la Federación considera que un calendario con menos encuentros permitirá que cada partido concentre mayor interés de la audiencia y genere un producto con mayor valor para los socios comerciales y los medios de transmisión. Entre los objetivos del nuevo esquema también se encuentran fortalecer el valor comercial del campeonato y mejorar la experiencia de los aficionados.
“Evaluamos a la Liga con honestidad, adoptamos las mejores prácticas internacionales y tomamos decisiones para elevar su competitividad. Nuestro objetivo es consolidar a la Liga Femenil BBVA como una de las mejores ligas del futbol femenil del mundo”, señaló.
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La estrategia va más allá del calendario
La reestructura del torneo forma parte de una transformación comercial más amplia. La competencia cambiará oficialmente su nombre de Liga BBVA MX Femenil a Liga Femenil BBVA, acompañada de una nueva identidad visual diseñada para consolidar una marca propia y diferenciada.
“Más que un cambio estético, representa una declaración de nuestra intención de consolidar una Liga con identidad propia y diferenciada, capaz de conectar con las nuevas tendencias y con la pasión de nuestra afición”, afirmó Lucía Olvera, directora general de Marketing y Patrocinios de la FMF.
En el frente audiovisual, la Liga también anunció una nueva estrategia de comercialización que centralizará los derechos de transmisión de siete clubes a partir del Apertura 2026, con el propósito de fortalecer su oferta para televisoras y plataformas digitales.
La medida se apoyará en FutFem Donde Sea, iniciativa implementada desde 2025 para ampliar la distribución de los partidos y aumentar las audiencias, uno de los pilares del plan de crecimiento comercial de la competencia.
La presidenta de la Liga Femenil BBVA, Mariana Gutiérrez, sostuvo que las decisiones anunciadas responden a una visión de largo plazo para construir una competencia “más fuerte, más atractiva y más competitiva”, colocando en el centro a las jugadoras, la afición y los socios estratégicos.
Como parte del reposicionamiento de la marca, la Liga también presentó la campaña “Hechas de Historia”, confirmó el regreso del balón Voit como balón oficial y anunció un nuevo himno desarrollado junto con Amazon Music, acciones que acompañarán el inicio de la nueva etapa del torneo el próximo 31 de julio.
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