Electronic Arts (EA) presentó EA Advertising, una plataforma que busca transformar la relación entre marcas y audiencias dentro de su catálogo global de videojuegos.
El lanzamiento posiciona a la compañía como un canal de comunicación comercial de primer nivel en el mercado del entretenimiento interactivo.
La plataforma surge sobre una base de alcance significativa: los juegos y servicios de EA llegaron a más de 120 millones de jugadores mensuales durante el año fiscal 2026. EA SPORTS FC registra más de mil millones de partidos al mes, mientras que Madden NFL equivale a 23,000 temporadas de la NFL jugadas diariamente.
EA Advertising, de acuerdo con la compañía, articula cuatro líneas de negocio: integraciones de marca dentro del juego con contenido interactivo y recompensas; unidades publicitarias nativas en entornos 3D (tableros digitales, marcadores y superposiciones de transmisión); capacidades de segmentación y medición con tecnología propia —un servidor de anuncios y SDK creados sobre el motor Frostbite— y un Programa de socios de EA SPORTS orientado a un grupo selecto de marcas premium.
En materia de verificación, la compañía anunció una alianza con Integral Ad Science para garantizar que los anuncios sean visibles, entregados a audiencias reales y medidos bajo estándares acreditados por la industria, alineando sus impresiones con los criterios del IAB.
“Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en vivo de EA todos los días para jugar, mirar, crear y conectarse. Con EA Advertising, estamos ayudando a las marcas a formar parte de esos momentos de formas que sean relevantes y estén pensadas para los jugadores”, dijo David Tinson, Chief Experiences Officer de Electronic Arts, citado en un comunicado.
Entre los socios que ya operan dentro de la plataforma figuran Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock y Mountain Dew, con resultados reportados que incluyen más de 987,000 partidos jugados en campañas de Lowe’s y 128 millones de partidos impulsados por la activación de Red Bull en EA SPORTS FC.
El lanzamiento refleja una tendencia más amplia en la industria: a medida que la atención de los consumidores migra hacia plataformas interactivas, las marcas buscan presencia en entornos donde la publicidad forma parte de la experiencia y no interrumpe el contenido.
EA apunta a escalar las capacidades de compra programática de la plataforma conforme el ecosistema continúe creciendo.
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