La cantante colombiana Shakira ofrecerá un concierto gratuito en el Zócalo de la Ciudad de México el próximo 1 de marzo como parte de los festejos por los 100 años de Corona, marca insignia de Grupo Modelo.
En entrevista con Forbes México, Yune Aranguren, directora de marcas core (Corona y Victoria) del grupo cervecero, señaló que el evento marcará el cierre de un año de celebraciones por el centenario de la marca, fundada en 1925 en la capital del país.
“Queríamos terminar un año de celebraciones con Shakira en el Zócalo gratis para todos los habitantes de la Ciudad de México y para quienes quieran venir de otros estados”, afirmó la directiva.
Corona se ha mantenido por seis años consecutivos como la marca más valiosa de América Latina, con un valor estimado de 13,400 millones de dólares, según la firma Brand Finance. Y un estudio de Appinio de 2024 indicó que las tres marcas de cerveza nacional más consumidas son Corona, Modelo y Victoria. Mientras que la cerveza de marca extranjera más consumida es Heineken, principal competidor de Grupo Modelo y que compró la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma en 2010.
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Un fenómeno global
La elección de Shakira no es menor. La artista atraviesa uno de los momentos más exitosos de su carrera con su gira Las Mujeres Ya No Lloran World Tour, que ha recaudado 421.6 millones de dólares y convocado a más de 3.3 millones de personas en 82 estadios, superando el récord previo establecido por Luis Miguel en 2023-2024.
En México, el fenómeno ha sido particularmente contundente: más de un millón de boletos vendidos, incluidos 12 conciertos agotados en el Estadio GNP Seguros de la Ciudad de México. Tan solo en la primera etapa de la gira en el país, los conciertos generaron una derrama económica estimada en más de 5,100 millones de pesos en Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, de acuerdo con cifras de autoridades locales y promotores.
Shakira, ganadora de tres premios Grammy y 12 Latin Grammy, es además la artista latina femenina más escuchada en la historia de Spotify y acumula más de 95 millones de discos vendidos y 27,000 millones de visualizaciones en YouTube.
“Buscábamos un artista con una historia profunda con México y que, al anunciarlo, generara alegría inmediata. Shakira representa exactamente eso”, dijo Yune Aranguren sobre la elección de la cantautora colombiana.
No será la primera vez que la intérprete de “Pies descalzos” y otros éxitos se presente en la Plaza de la Constitución de la Ciudad de México, pues ya lo hizo hace casi 20 años, el 27 de mayo de 2007, como parte de su gira ‘Oral Fixation Tour’. Con una asistencia estimada de 200,000 personas. Sin embargo, Yune Aranguren espera que se rompan todos los récords con esta nueva presentación de Shakira.
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Marca, música y celebración
Para Grupo Modelo, el concierto en la principal plaza pública del país representa una apuesta por vincular su aniversario con un evento de alcance masivo. “Durante 100 años hemos hablado de dar el extra por México. Este concierto es una forma de materializar ese mensaje”, dice la directiva. Y de esta forma, la compañía no solamente se dedica a fabricar y vender cerveza, sino también entregar experiencias.
Además, el concierto de Shakira ocurrirá a tres meses del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que dará inicio en la Ciudad de México. Este evento intensifica la competencia entre marcas por visibilidad y conexión emocional con los consumidores.
La relación de Corona con la música no es nueva. La marca es propietaria del festival Corona Capital, que en 2025 extendió sus celebraciones a distintas ciudades del país y fue transmitido vía streaming a millones de espectadores.
El evento en el Zócalo se suma a esa estrategia de posicionamiento cultural en un contexto en el que las marcas de consumo buscan conectar con nuevas generaciones a través de experiencias masivas y entretenimiento.
“Los próximos años traerán cambios importantes en las tendencias de consumo, y como marca tenemos que evolucionar junto con nuestros consumidores. Hoy ofrecemos opciones como Corona Zero o nuestras versiones light porque entendemos que la moderación y las nuevas preferencias son parte de esa evolución”, agregó la ejecutiva.
Los datos del mercado muestran que las generaciones más jóvenes tienden a beber con moderación o consumir bebidas sin alcohol. Según la consultora IWSR, el mercado de bebidas sin alcohol o low-alcohol creció 31% entre 2018 y 2022.
Aunque la empresa no detalló el monto de inversión del concierto, lo presentó como “un regalo” para los mexicanos en el marco de su centenario. Por su parte, OCESA, la promotora de conciertos y espectáculos más grande de México, será la encargada de organizar el evento en el Zócalo capitalino.
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Con el concierto del 1 de marzo, la compañía cerrará oficialmente las celebraciones por los 100 años de Corona, en un evento que podría congregar a cientos de miles de asistentes en el corazón de la capital del país.
“Espero que dentro de 10 años la gente recuerde ese primero de marzo como una gran celebración de México”, expresó Yune Aranguren.
