Latin Power 2025: El epicentro de la creación musical

La música de los artistas latinoamericanos trasciende las fronteras regionales y llega a los escenarios mundiales. La mayor exposición de los ritmos locales a través de YouTube y la participación activa de los usuarios están revolucionando la industria musical.

“Los artistas latinos cada vez más trascienden fuera de aquellos espacios que los vieron nacer. Peso Pluma es claramente uno de los mejores ejemplos. Hemos visto cómo en un tiempo récord no solamente se ha convertido en una de las figuras con mayor impacto dentro de México, sino también en Estados Unidos, al punto de ser el artista más visto en 2023 en ese país. Ahora vemos cómo esos fenómenos locales llegan a escenarios mundiales y rompen también las barreras de los géneros latinos para transformarse y combinarse con otros géneros y otros exponentes, y continuar con una experimentación de estos sonidos que siempre nos han definido como región”, dice, en entrevista, Karla Agis, líder de Cultura y Tendencias para YouTube en Canadá y Latinoamérica.

YouTube celebra 20 años, y la plataforma ha pasado de ser un escaparate de actividades locales a una conexión global. Se ha convertido en un escenario que ya no está definido por las fronteras nacionales. Más de 2,000 millones de personas ven videos musicales cada mes en este sitio.

“Hemos visto que el rol de YouTube en la industria es un rol sin comparación por lo completo que es, pues vamos más allá de streamear música, vamos hacia la experiencia completa, no solamente de consumir el contenido que consume el artista, sino también de crear espacios de conexión, en donde los fans adquieren un papel protagónico en elevar la obra o carrera del artista”, explica.

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El 74% de los espectadores en México sienten una fuerte conexión con los creadores en YouTube más que en otras plataformas (67%), de acuerdo con una encuesta realizada por Kantar.

En este sentido, las oportunidades son amplias para los artistas y se traducen en una mayor monetización, pero también con la innovación creativa. El puertorriqueño Bad Bunny y su álbum “Debí tirar más fotos” es un ejemplo de cómo un artista puede generar una identidad alrededor de la herencia latina y sus raíces, con el fin de transformarlo en una estrategia definida de visualizaciones y contar una historia.

Entre julio de 2021 y junio de 2022, YouTube pagó más de 6,000 millones de dólares a la industria musical, monto  que se traduce en 2,000 millones más que lo registrado el año anterior. El contenido generado por usuarios (CGU) representa más del 30% de los ingresos de compositores y titulares de derechos por segundo año consecutivo, de acuerdo con información de la empresa.

Otro ejemplo es el del dúo originario de Argentina, Ca7riel y Paco Amoroso, y su sesión en vivo en Tiny Desk Concert, del canal de NPR Music en YouTube, que está por superar la sesión 10 más vista del canal. “Eso habla mucho del rol que tienen los artistas latinos y la oportunidad que encuentran en esos espacios”, dice Karla Agis.

El 72% de la generación Z ven actuaciones musicales de una serie online, por ejemplo, Tiny Desk Concert, más de una vez al mes. “Ahí nos habla de que estos espacios ya son parte de esta rutina y de este menú de consumo de música de los mexicanos y de los latinos”, dice la líder de Cultura y Tendencias para YouTube en Canadá y Latinoamérica.

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El equipo de Karla se dedica a explorar y analizar los contenidos populares en la plataforma de YouTube, además de contextualizar la información con el comportamiento de los usuarios dentro de la cultura digital.

Desde hace seis años, Karla colabora en la plataforma de streaming, la cual ha crecido de forma acelerada a través del ecosistema multiplataforma que ofrece YouTube, como es el caso de los Shorts y podcast, por ejemplo. “Fue el mejor momento en donde pude haberme unido a YouTube, porque es un momento increíblemente emocionante”.

“Creo que el momento en el que estamos viviendo ahora se asemeja al momento en el que estábamos en la pandemia, [pues] ha sido de mucho crecimiento, mucha experimentación, mucha innovación, tanto de los creadores como de los artistas y también un rol cada vez más protagónico de las audiencias […] en definir los fenómenos de la cultura pop”, asegura.

“Somos los encargados de contar la historia de YouTube y justo ponerla en un contexto no solo local, sino también global”, asegura.

Los inicios

La canción “Despacito”, de Luis Fonsi, se convirtió en uno de los videos musicales más vistos en el mundo, que abrió las barreras del género a otras latitudes a pesar de no identificarse por el mismo lenguaje, pero sí por el valor de la música latina, explica Agis.

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Asimismo, la plataforma ha popularizado otras tendencias, como ha sido el caso del K-pop (Korean Popular Music), como sucedió hace 13 años con la introducción del género a través del tema Gangnam Style.

Una tendencia importante que se puede observar en YouTube es la convergencia de los artistas a un perfil de creadores de contenido, pues están dispuestos a abordar la plataforma de streaming en video como un espacio de experimentación para hacer podcast y transmisiones en vivo, por ejemplo.

Asimismo, se espera la consolidación de la carrera de los artistas y la llegada de nuevos exponentes de la música latinoamericana. “Nuestro club de 1,000 millones de vistas es uno de los más exclusivos y ya hay más de 100 artistas latinos ahí presentes. Así es que el rol que tiene YouTube es el de ser el epicentro en donde se generan muchos fenómenos que generan conversaciones”, dice Karla Agis, líder de Cultura y Tendencias para YouTube en Canadá y Latinoamérica.

La experiencia

“Soy realmente una apasionada [del espectáculo y] de ver cómo ayudamos a los artistas”, dice Sandra Jiménez, líder de Música de YouTube para América Latina, al narrar su experiencia al visitar Puerto Rico y ver a Bad Bunny en el escenario.

“YouTube es el epicentro de la conexión con los fans de una plataforma en donde se puede poner todo tipo de contenido […] la plataforma hace que el fan sea, en el futuro, un super fan más conectado”, dice.

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El streaming de video se ha encargado de conectar a los fans con sus artistas favoritos a través de los formatos de videos largos y cortos, así como de las transmisiones en vivo, pero también del contenido generado por los propios usuarios.

YouTube Music & Premium han alcanzado los 125 millones de suscriptores a nivel mundial, incluyendo pruebas gratuitas. La plataforma está presente en más de 100 países y 80 idiomas

Y es que la plataforma de video también impulsa los lanzamientos de los artistas latinoamericanos a través de la publicidad en diferentes partes del mundo, con el propósito de potenciar su impacto global. Un factor que ha sido clave en la carrera de los artistas locales y su alcance internacional.

Asimismo, realiza activaciones que se traducen en la llegada de artistas de otros países, pero que cantan en español, como ha sido el caso de la cantante española Rosalía. La relación con los artistas ha sido fundamental para YouTube y la experiencia que le ofrece a los usuarios y, es por ello, que también ofrecen información sobre herramientas disponibles en la plataforma para los exponentes.

“Cuando los fans miran el video la conexión es tan profunda que eso hace una ola de crecimiento de consumo en todas las plataformas de streaming y no solo en YouTube”, dice Sandra Jiménez.

El latin power que conquista YouTube

Estos son los artistas latinos más escuchados en la plataforma de YouTube en los últimos 365 días.

Notas: La forma en la que están presentados los artistas de este listado es por orden alfabético. El periodo contemplado para esta metodología (que incluye las posiciones de las ciudades y de las canciones) es del 6 de agosto de 2024 al 6 de agosto de 2025. La fuente oficial son datos internos de YouTube proporcionados a Forbes México.