Un recuerdo acompaña todo el tiempo a Thalía Reyes: su papá llevándola al estadio a ver un partido de futbol. Y es que las memorias de su infancia se encuentran marcadas por las hazañas de los jugadores del balompié, las cuales cobran vida antes de que el balón comience a circular en la cancha mundialista del Estadio Azteca y ella sea parte del marketing alrededor de la pasión deportiva.
“Empecé puntualmente [mi labor profesional] con campañas en el deporte en esta posición que tengo hoy en desodorantes. Iniciamos hace más de cuatro años. En 2023, empezamos el patrocinio oficialmente con la FIFA, cuando arrancó con el Mundial Femenil que sucedió en Australia […] Ya habíamos identificado el futbol como una plataforma de conexión emocional con los consumidores. Hoy 9 de cada 10 personas en México se declara seguidora del fútbol. Entonces, cuando hablas de esta relevancia del futbol en México, te refieres a que es el deporte número uno en el país. Y no es que todos tengan que ser apasionados, pero son seguidores del deporte”, dice, en entrevista desde sus oficinas corporativas en Ciudad de México, Thalía Reyes, directora de Marketing para Desodorantes en Unilever México.
La directiva mexicana trabaja con marcas como Axe y Rexona, las cuales forman parte del portafolio de la multinacional anglo-holandesa Unilever, la cual ha buscado acercarse a sus consumidores a través del deporte.
“Tenemos grandes marcas, grandes campañas, grandes innovaciones, pero yo te diría que la gente es lo que la hace diferente”, dice Reyes, quien revela que parte importante del éxito de su labor se encuentra en entender las tradiciones y elementos culturales de la población mexicana.
Desde cuando era una niña, Thalía se mostraba encantada con el deporte, en especial, con el futbol y, hoy, tras 16 años de carrera en Unilever, desde que ingresó a la firma como becaria, se siente emocionada de compaginar su labor profesional y deportiva. “Estoy en lo mejor de los mundos”, asegura.
La empresa ha estado presente en eventos del balompié como la Copa Oro, Copa América, el Mundial Femenil de la selección nacional Sub 20 y la Nations League, además de contar con el seleccionado mexicano Santiago Giménez, como embajador de la marca Rexona.
“No basta con tener una campaña con inversiones muy altas. Si tú no logras ser relevante y disruptivo en lo que quieres comunicar o cómo quieres conectar, difícilmente vas a poder tener una campaña exitosa. En segundo lugar, hoy creo que las personas buscan cómo nos integramos a sus historias y cómo creamos sus experiencias”, dice.
En los días previos a la Copa Mundial de la FIFA 2026, Rexona presentó su plataforma digital “Muévete por el fútbol”, una dinámica conformada por activaciones, retos especiales y misiones geolocalizadas en las tres ciudades mundialistas (Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara), una forma de aprovechar la tecnología en el marketing orientado a las nuevas generaciones, y lanzó una colección de cuatro latas coleccionables.
“Tenemos más de 9000 contenidos destinados a cosas relacionadas con el futbol, pero, obviamente, la conversación evoluciona y hoy sabemos que lo que es tendencia ahorita, en un momento ya no lo es más, porque surgió una cosa nueva… el mundo va avanzando muy rápido”, dice Thalía Reyes, quien hoy revive de la mano del marketing la pasión que encumbró con su padre.
