Un estudio realizado a 1,800 personas en México, Argentina, Colombia, Guatemala, Panamá y Ecuador arrojó que el Mundial no es solo un evento que genera expectativa, sino un fenómeno que moviliza a las audiencias.
Según los resultados, el 57.5% de los encuestados afirma que verá todos los partidos del Mundial, mientras que un 42.5% asegura que seguirá al menos algunos encuentros, lo que confirma que prácticamente la totalidad de la audiencia estará conectada con el torneo.
El análisis, realizado por QSport y QuestionPro, también destaca el dominio absoluto del Mundial frente a otros eventos deportivos globales.
“Con un 82.6% de preferencia, la Copa Mundial de la FIFA se posiciona como el evento más seguido en la región, superando ampliamente a competencias como la UEFA Champions League (45.6%) y la Copa Libertadores (38.8%)”, indicaron las firmas en un comunicado.
Asimismo, de acuerdo con el estudio, el Mundial llega a triplicar el nivel de interés frente a eventos como el Super Bowl y la Fórmula 1, reafirmando la hegemonía del fútbol en Latinoamérica.
“Si comparamos el retorno (ROI) que generó para las marcas auspiciadoras el Mundial Qatar 2022 versus el mundial anterior Rusia 2018, esto fue casi de un 30% de incremento en ROI, ahora este mundial las expectativas son más altas porque se juega en un formato de 62% más de partidos”, de acuerdo con la investigación.
El análisis también identificó diferencias relevantes en la percepción del Mundial entre los países evaluados, evidenciando distintos niveles de conexión emocional, cultural y expectativas frente al torneo.
Entre los principales hallazgos destacan para México son:
– El 83% de los mexicanos señala que la Copa Mundial de la FIFA es el evento deportivo que más le gusta y sigue, posicionándose por encima de otros eventos globales: Olimpiadas y Super Bowl con 51% de menciones respectivamente, por ejemplo.
– México se posiciona como uno de los mercados con mayor conexión emocional hacia el Mundial 2026, impulsado por su rol como país anfitrión, lo que incrementa el interés y la intención de vivir el torneo como una experiencia colectiva.
– El Mundial se vive como un fenómeno que combina deporte, entretenimiento y cultura, donde los aficionados no solo siguen los partidos, sino que también participan activamente en la conversación y el ambiente que rodea el evento.
– Las emociones predominantes están marcadas por la alegría, el orgullo y el sentido de unión, reflejando un enfoque más social y festivo en comparación con otros países de la región. Por otro lado, el 32% de los mexicanos entrevistados afirmaron que asistirán a alguno de los partidos de este mundial, aprovechando que este se jugará en este país.
– En términos de consumo, México presenta un comportamiento híbrido, donde el seguimiento en vivo se complementa con el uso de plataformas digitales, ampliando la experiencia del aficionado antes, durante y después de los partidos.
El estudio fue hecho en los seis países antes mencionados, con una muestra de 1,800 personas, analizando percepciones, recordación de marca y comportamiento de consumo en torno al Mundial 2026.
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