Gucci se convertirá en socio titular del equipo de Renault en Alpine Fórmula 1 a partir de la temporada 2027, anunció la marca italiana de lujo el miércoles.
Alpine, cuyo actual socio principal es la empresa austriaca de tratamiento de agua BWT, competirá como Gucci Racing Alpine Formula One Team.
El anuncio es el último de una serie de movimientos de alto perfil de Gucci para aumentar su visibilidad y reactivar las ventas tras años de declive. A principios de este mes, organizó una gran pasarela en Times Square de Nueva York para captar la atención mundial.
La colaboración formará parte de Gucci Racing, que Gucci califica como “una nueva plataforma empresarial y experiencial construida en torno a los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia en la intersección entre lujo y deporte.”
Para las marcas de lujo enfrentadas a la caída de la demanda global de sus preciados bolsos y vestidos, eventos exclusivos, como la Fórmula 1, han surgido como un nuevo campo de juego importante.
En 2024, la Fórmula 1, propiedad de Liberty Media, firmó un acuerdo de varios años con el gigante francés del lujo LVMH, valorado en más de 100 millones de dólares.
El acuerdo con Gucci, del cual no se han revelado datos financieros, convertirá a la marca en la primera casa de moda de lujo en prestar su nombre a un equipo de carreras, según la compañía.
La colaboración también acerca la marca al mundo de Luca de Meo, CEO de la empresa matriz francesa de Gucci, Kering, quien anteriormente fue director ejecutivo de Renault.
“La Fórmula 1 ha evolucionado mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más poderosas del mundo, alcanzando a más de 1,500 millones de personas cada temporada e inspirando a una audiencia joven, joven y cada vez más femenina en rápida expansión”, dijo de Meo.
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“Lo vemos como una plataforma única para que una marca de lujo rompa límites, fomente conexiones significativas y construya valor y atractividad de marca a largo plazo, al tiempo que ofrece un impacto medible y duradero.”
El equipo de Alpine está dirigido por el empresario italiano Flavio Briatore, amigo y aliado de larga data de de Meo, quien debutó en la Fórmula 1 con el equipo Benetton en 1990.
Al principio de su carrera en la F1, Briatore fue descrito como un “vendedor de camisetas”, pero ahora es conocido por gustos mucho más caros como operador de discotecas y restaurantes de alta gama y propietario de la marca “Billionaire”.
Briatore dijo que estaba increíblemente orgulloso del acuerdo.
“No solo eso, sino que también estoy entusiasmado con las posibilidades que aporta la colaboración con Gucci y las grandes cosas que podemos lograr juntos a nivel global”, afirmó.
“El equipo Enstone tiene una historia de hacer las cosas de forma diferente a otros y ha demostrado anteriormente que la moda puede acabar primero en la Fórmula 1”, dijo Briatore, refiriéndose a la base de Alpine en Oxfordshire.
Como Benetton, el equipo ganó títulos con Michael Schumacher en 1994 y 1995 y luego como Renault con Fernando Alonso en 2005 y 2006.
Alpine fue el último de todos los equipos en 2025, pero ha empezado 2026 con fuerza y es quinto de once tras cinco jornadas.
Con información de Reuters
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