Kellogg’s, ahora renombrada como Kellanova, tiene una presencia de más de 70 años en el mercado mexicano con marcas icónicas como Zucaritas y Choco Krispis, que se producen en el país. Ahora, la marca Pringles -la del icónico rostro con bigote- será hecha en México con la nueva planta de Pringles en el estado de Querétaro.
De esta forma, la compañía también quiere posicionar la marca de snacks así como lo hicieron con las de cereales, afirma en entrevista Víctor Marroquín, presidente de Kellanova en Latinoamérica.
“Pringles es una de las marcas más importantes a nivel global. Es una marca icónica y hoy estamos convencidos que México es un mercado con una oportunidad extraordinaria para la marca. Es una marca que comienza a tener en una postura significativa en los consumidores mexicanos”, afirma el directivo.
Además, planean ‘tropicalizar’ la marca con nuevos sabores que sean más accesibles para el paladar mexicano
Con la planta en Querétaro, que empezó a operar en mayo, en los últimos tres años la compañía ha incrementado su inversión en México en un 15%. Con esto, proyecta alcanzar un total de 660 millones de dólares en todas sus operaciones para finales de 2025.
Asimismo, la planta generará aproximadamente 1,300 empleos directos e indirectos y está encaminada a convertirse en la primera de Kellanova en América Latina en alcanzar paridad de género. Además, trabajará con proveedores nacionales para abastecerse de materias primas clave.
- RELACIONADO: Mars acuerda adquirir Kellanova, fabricante de Pringles, por 36,000 millones de dólares
México, mercado clave
Marroquín considera que con esta nueva planta podrán abastecer otros mercados de América Latina, pero la principal oportunidad está en México para incrementar su presencia con otros snacks, como Pop-Tarts y Rices Krispies.
“Parte del foco de la inversión que estamos haciendo en México tiene que ver con nuestra puesta en el mercado en el corto plazo, como lo acabas de ver con la apertura de la planta Pringles, pero también en el futuro el plan es seguir expandiendo nuestras grandes marcas”, añade.
El mercado de snacks en México tendrá ingresos por 8,000 millones de dólares en 2025 y tendrá una tasa de crecimiento anual promedio de 7.19% en los próximos cinco años, prevé Statista.
Crecimiento equitativo y sostenible
Kellanova resalta que la planta de Pringles en Querétaro será la primera de la compañía a nivel mundial en operar con un 90% de energía renovable, pues el agua utilizada será tratada y reciclada para riego, sin que esta sea descargada al sistema municipal.
Víctor Marroquín afirma que la sustentabilidad es parte importante de la estrategia de “Mejores Días” de Kellanova para promover el acceso equitativo y sostenible a los alimentos. “Y lo más importante es que tenemos proyectos significativos tanto para responsabilidad social, como para la parte de sustentabilidad. Estamos muy enfocados, por ejemplo, en las reducciones de gases (de efecto invernadero), en nuestra energía renovable. También en cómo hacemos el buen uso del agua y el estrés hídrico. Entonces, estamos muy enfocados con proyectos específicos”, explica.
El directivo también resalta que la planta de Pringles comenzó operaciones con una paridad de género 50-50, y esto es importante para la Kellanova, pues busca que sus líderes crezcan y se desarrollen y, hablando de liderazgo, Víctor Marroquín explica que este debe ser auténtico, enfocado en el bien de la organización y de la sociedad a la que sirven.
“Creo que es muy importante ser un líder inspirador, un líder que pueda facilitar y que pueda guiar correctamente la organización. Que tiene que vigilar el crecimiento de la compañía, pero a la vez asegurarse que se valora al capital humano, a la gente. Ese es un ‘ganar-ganar’ para nuestra organización y nuestros empleados”, afirma.
Para Víctor Marroquín, de origen guatemalteco, México es importante no solamente a nivel de negocio, sino a nivel personal, pues ha vivido con su familia varios años -inclusive una de sus hijas es mexicana. Por ello, para él también es importante acompañar desde Kellanova el crecimiento del país.
“Para mí, México es un país muy significativo no solamente en términos profesionales, sino a nivel personal. Y por ello deseo acompañar en este crecimiento futuro de lo que es nuestro México. Es parte de lo que que ha marcado la diferencia, el poder tener a México como parte de nuestra estrategia de desarrollo”, destaca Víctor Marroquín.
Con información de Francisco Muciño.
