Los creadores de contenido están construyendo las nuevas startups regionales de entretenimiento dentro de la economía creativa. “Los creadores ahora son emprendedores creativos; canales son negocios; inscripciones son fans; comunidades, clientes; historias de creadores son ahora carreras”, dice, en entrevista con Forbes México, Patricia Muratori, directora de YouTube para América Latina, quien ve nuevas oportunidades para los creativos que desarrollan sus productos audiovisuales en la plataforma de streaming.
Y es que YouTube, como “epicentro de la cultura”, vive un momento en el que convergen las distintas generaciones de creadores de contenido, pero también nuevas tecnologías y formas de monetización que alimentan a una industria que era inimaginable hace dos décadas.
“La economía creativa existe porque está generando revenue (ganancia), está empleando personas para trabajar y crece la importancia de los creadores también”, explica la ejecutiva brasileña y destaca una mayor generación de contenidos de mejor calidad para los usuarios y las marcas.
YouTube pagó más de 100,000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los últimos cuatro años, mientras que, en los últimos 12 meses, el crecimiento obtenido por los canales de streaming procedente de pantallas de televisión ha aumentado un 45% interanual, de acuerdo con información de la propia plataforma.
En la actualidad, más de 70 millones de personas mayores de 18 años en México utilizan YouTube al mes, de acuerdo con estimaciones de la empresa.
Con seis años al frente de la plataforma en Latam, Patricia ha podido comprender las diferencias y similitudes de los diversos países en la operación regional de YouTube y profundizar en ese “laboratorio masivo” que permite mirar la forma de relacionamiento de la población con la plataforma y sus productos, así como con los creadores y los anunciantes.
Por otro lado, la Inteligencia Artificial (IA) forma parte de la cotidianidad de YouTube en diversas tareas, como la moderación de contenido, por ejemplo, pero hoy puede apreciarse su aplicación en términos de creatividad en la región y su exposición internacional, dice Muratori.
Este año, la plataforma presentó en Made On YouTube 2025 una nueva generación de herramientas y funciones diseñadas para potenciar la creatividad, fortalecer la conexión con los fans y ofrecer más oportunidades de crecimiento e ingresos a los creadores.
Asimismo, la plataforma está trabajando en la incorporación de tecnologías que se encarguen de proteger la propiedad intelectual a través de la detección de imagen, lo cual permite a los creadores mayores posibilidades de desarrollo.
“El ecosistema de YouTube es importante para crear y consumir la plataforma, además de invertir. Yo siempre digo que estamos en el presente, mirando hacia el futuro”, dice Patricia Muratori, quien no solo celebra los 20 años de la plataforma de streaming, sino que pone su mirada en las próximas dos décadas por venir.
