La transición de Roberto Martínez a la creación de contenido fue gradual. Empezó muy joven, con el lanzamiento de YouTube en 2007. Su primer video consistía en hacer trucos con dados. Con el tiempo, fue encontrando su estilo en la plataforma, creando videos sobre noticias y opiniones. A principios de 2016 inició el podcast “Creativo”, un formato del que se enamoró y el cual creció significativamente en 2020.
“No fue algo que buscaba directamente, pero desde muy chico tenía la corazonada de que algo grande iba a suceder con las redes sociales”, dice el creador, autor y conferencista, quien tiene casi 3 millones de suscriptores en YouTube.
Roberto empezó a crear contenido mucho antes que se empezara a hablar de la “Creator Economy”. Ahora, con la inmensa oferta de videos y la vertiginosidad de las redes sociales, prefiere seguir construyendo su carrera con calma.
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“Para mí, la manera de construir una carrera longeva es desacelerar un poco el paso, pensar en tu carrera como un esfuerzo a largo plazo, construir una audiencia (de forma) lenta y segura. Creo que he avanzado muy lento, a veces es un poco desesperante, pero también hoy me siento muy seguro de lo que hago y también feliz de lo que he logrado. Creo que hay grandes cosas para aquellos que saben esperar”, dice Roberto, y asegura que no le interesa ser el creador número 1 ni el más popular.
Respecto a la importancia de las plataformas y los anunciantes, Roberto afirma que son cruciales para el funcionamiento de la industria de la creación de contenido actual. Los considera partes integrales del modelo de negocio de un creador en 2025, aunque prefiere depender lo máximo posible de la monetización en plataformas y aboga por diversificarla en todas las plataformas disponibles en lugar de depender de una sola.
Señala que los creadores de contenido corto podrían depender más de las marcas, lo cual es una trayectoria profesional válida. Pera su contenido de mayor duración depende más de las plataformas y sus sistemas de monetización.
También cree que para construir una carrera a largo plazo en este campo es fundamental centrarse en el volumen, como lo demuestran sus casi 30,000 vídeos en redes sociales. “Definitivamente, si no fuera por las plataformas y por su sistema de monetización, pues no estaría aquí, estaría a lo mejor haciendo o pensando otra cosa”, comenta.
Para los futuros creadores de contenido, Roberto aconseja que usen todas las herramientas que tengan a su alcance y, sobre todo, que encuentren su propia voz y no se dejen llevar por las modas o por métricas de vanidad.
“Para mí vale más la pena encontrar tu voz, enfocarte en hacer contenido que te represente y del que te sientas orgulloso, porque eso te va a permitir construir y seguir una carrera a largo plazo porque también si te gusta lo que haces, aunque suene cliché, pues te va a gustar tu día a día”, asegura.
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