La Asociación de Internet MX informó que a 2 de cada 10 mexicanos no les interesa la Copa Mundial de Futbol 2026, la cual tendrá el partido de inauguración en la Ciudad de México.
“Aproximadamente 24 por ciento de los mexicanos muestra poco interés en el Mundial y 18 por ciento afirma no tener ningún interés”, según el apartado Mundial de Futbol 2026, que forma parte del Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet.
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El desapego y gusto al Mundial es notorio entre los más jóvenes, alcanzando 21 por ciento de desinterés en la Generación Z y 20 por ciento en los Millennials.
Sólo 28 por ciento manifiesta tener “mucho interés” en seguir el evento deportivo que se jugará en México, Estados Unidos y Canadá.
Mientras que el 30 por ciento declara algo de interés en el Mundial, hay un alto entusiasmo que alcanza su punto máximo en la Generación X, donde el interés sube al 61 por ciento.
De acuerdo con el organismo, la experiencia del evento deportivo es cada vez más social e interactiva que individual, además, consolida un consumo híbrido y en múltiples pantallas.
La Copa Mundial sigue siendo uno de los momentos de mayor atención digital en México, afirmó.
Los internautas no solo consumen los partidos, sino que interactúan, opinan y participan activamente mientras ocurren, lo que confirma que el futbol se ha integrado de manera orgánica al ecosistema digital.
“La televisión abierta se mantiene como el canal líder con el 50 por ciento de las intenciones de consumo, pero las redes sociales se posicionan en segundo lugar con 43 por ciento”, puntualizó Enrique Ortega, VP de Educación y Cultura de la asociación.
Agregó que las redes sociales cobran fuerza entre la Generación Z y los Millennials para seguir la transmisión e interacción.
Las plataformas de streaming alcanzan un 36 por ciento, superando incluso a la televisión de paga tradicional, que llega a 32 por ciento.
En cuanto a los dispositivos principales para ver los encuentros, el 65 por ciento utilizará una televisión o Smart TV.
El celular o smartphone se consolida como pantalla principal para el 28 por ciento de los usuarios, dejando muy atrás a las computadoras portátiles o de escritorio, con 5 por ciento, y a las tablets, con 3 por ciento.
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El estudio también revela que 1 de cada 4 estará interactuando de manera constante con otros dispositivos en simultáneo mientras ve los partidos. El 10 por ciento realiza esta actividad “siempre” y 17 por ciento lo hace “frecuentemente”, sumando un 27 por ciento que llega a escalar hasta el 30% en los Millennials. El 55 por ciento declaró que usa un segundo dispositivo “a veces”.
“El estudio evidencia una oportunidad clara: durante el Mundial existe una alta disposición al consumo y a la información, pero las marcas deben integrarse al momento sin interrumpirlo”, añadió Magda Orta, Business Director en Offerwise.
“El reto está en conectar con las generaciones más jóvenes, que viven el futbol más desde lo digital que desde los formatos tradicionales”, concluyó.
