En el marco del Foro “Una copa de legado y oportunidades”, realizado en Monterrey rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™, Diageo compartió su visión sobre el impacto que tendrá el evento deportivo más importante del mundo en la industria del marketing, el consumo y la construcción de experiencias para los aficionados.
Durante la conversación, Jay Sethi, Sr VP de Marketing en Diageo destacó que para la empresa convertirse por primera vez en promotor oficial del Mundial representa una responsabilidad histórica, especialmente porque México será sede por tercera ocasión del torneo.
“Ser por primera vez promotor oficial es un honor enorme y también una gran responsabilidad. Estar viviendo en México en este momento, cuando será la tercera vez que el país es host, es algo que pasa una vez en la vida y tenemos la oportunidad de dejar un legado”, señaló.
La compañía prepara activaciones para marcas como Don Julio, Johnnie Walker, Buchanan’s y Smirnoff, enfocadas en conectar emocionalmente con los aficionados y generar experiencias memorables alrededor del fútbol. Para Diageo, el Mundial representa una oportunidad para formar parte de momentos culturales que permanecen en la memoria colectiva.
“Más de 95% de la población en México tiene intención de ver un partido. Si lo hacemos bien, somos parte de esos momentos especiales que la gente recuerda toda la vida”, explicó el directivo.
Innovación, IA y nuevas experiencias de consumo
Uno de los ejes centrales de la participación de Diageo rumbo a 2026 será la innovación. La empresa adelantó que utilizará inteligencia artificial en procesos creativos, análisis de datos y estrategias de retail media para personalizar experiencias de consumo en tiempo real.
“Hoy entre 30 y 35% de todo lo que hacemos en creativo ya utiliza inteligencia artificial. No para sustituir a las agencias, sino para trabajar de manera más eficiente y crear experiencias distintas”, comentó.
La empresa también experimenta con nuevos formatos y tendencias de consumo. Entre ellos destaca Don Julio Ceniza, un tequila oscuro lanzado inicialmente como prueba de mercado y que, tras su éxito, regresará con una estrategia de mayor escala.
Además, la compañía considera que el Mundial acelerará tendencias como bebidas listas para tomar (RTDs), opciones con menos alcohol o sin alcohol y experiencias más personalizadas para los consumidores.
Moderación y responsabilidad como parte del legado
Tradicionalmente en México el deporte y la celebración suelen ir de la mano, Diageo aseguró que el consumo responsable será un componente esencial de sus campañas durante el Mundial bajo la premisa de moderación como estilo de vida.
La compañía anunció alianzas con plataformas para ofrecer traslados gratuitos a consumidores y promover decisiones responsables, así como iniciativas enfocadas en acompañar el consumo con alimentos.
“Para nosotros la moderación es un estilo de vida, tomando mejor, no más. México tiene una cultura increíble para celebrar, pero también tenemos la responsabilidad de ayudar a que esas celebraciones sean seguras. La mejor jugada siempre será celebrar con responsabilidad”, afirmó Jay.
México como laboratorio creativo
Más allá de las campañas comerciales, Diageo considera que el torneo puede convertirse en un punto de inflexión para la creatividad y el marketing mexicano.
El directivo aseguró que México ya es referente global en gastronomía, arquitectura y entretenimiento, pero todavía tiene margen para posicionarse como una potencia creativa en publicidad y branding.
“Quiero que México sea conocido como uno de los países con mejor marketing del mundo. Tenemos creatividad, cultura y talento; ahora toca tomar más riesgos y poner esa voz al centro”, concluyó.
“Una copa de legado y oportunidades”, realizado en Monterrey.
