Las 40 marcas deportivas más valiosas del mundo en 2016

Por Mike Ozanian

La lista Forbes Fab 40 cuantifica el valor de las mejores marcas en el deporte. Nuestros valores de marca no te dicen lo mucho que los equipos y las empresas valen, cuánto ganan los deportistas de élite, o cuánto dinero generan los mayores eventos deportivos. En cambio, la Fab 40 mide en cuánto contribuye el nombre de cada marca a un aumento en su valor o resultados.

En 2016, las marcas más valiosas en cada una de las cuatro categorías son el Super Bowl (630 millones de dólares), Roger Federer (36 millones), los New York Yankees (660 millones) y Nike (27,000 millones).

La metodología para calcular cada valor de marca es distinta para cada una de las cuatro categorías.

Para la categoría de negocio deportivo, el valor de la marca es la diferencia entre el valor estimado de la marca de la empresa y el valor de un negocio similar.

La marca de un equipo deportivo es la parte del valor atribuible a fuentes de ingresos locales, como televisión y boletos, por encima y más allá de lo que genera un equipo común en el mismo deporte y en un mercado similar.

El valor de marca de un atleta es la cantidad de ingresos por patrocinio que exceden el ingreso promedio por ese mismo concepto entre el top 10 en el mismo deporte durante el año pasado.

Por último, las marcas de eventos deportivos son el promedio de ingresos por evento generados por transmisiones, patrocinios, licencias y boletos.

La compra de una marca puede tener un gran impacto en su valor. La UFC fue adquirida por WME/IMG este verano por 4,000 millones de dólares (mdd). Según mis cálculos, la asignación del precio de la oferta valora la marca UFC en 2,000 mdd —más de tres veces su valor del año anterior—. La UFC registró el mayor aumento año tras año entre las marcas comerciales. Pero si la UFC no se hace más grande y rentable —y justifique así su altísimo precio— su marca podría bajar mucho en valor.

El valor de colocar la marca Major League Baseball Advanced Media después de la venta de una parte de su negocio tecnológico a ESPN y la NHL es mucho más difícil. En 2015 y 2016, MLBAM —el brazo tecnológico y de internet del baseball— firmó acuerdos independientes con la NHL y ESPN de Walt Disney, que valora su negocio de tecnología en 3,000 mdd. Aunque yo valuaba la marca MLBAM en 2,200 mdd (10% más que el año pasado), incluyendo su participación de 58% en BamTech, es muy posible que haya subestimado el valor de marca de su negocio de tecnología.

Los valores de la marca de más rápido crecimiento en las otras tres categorías fueron los playoffs del futbol americano colegial (51%), Usain Bolt (39%) y los New York Knicks (24%). A partir de la temporada 2014, ESPN comenzó a pagar al futbol colegial 470 millones de dólares al año por los derechos de transmisión de los tres partidos de playoffs y otros cuatro bowls, más del doble de lo que su predecesor, el Bowl Championship Series, estaba pagando. Usain Bolt no sólo es el humano más rápido del mundo, sino el campeón olímpico que gana 10 veces más que cualquier otro atleta de pista y campo. Los Knicks, por su parte, firmaron un acuerdo con la Madison Square Garden Network que casi triplicó los ingresos por concepto de televisión por cable del equipo de baloncesto durante la temporada pasada, a 100 millones.

Éstas son las 40 marcas deportivas más valiosas del mundo en 2016:

Marcas

Nike
Valor actual de la marca: 27,000 mdd
Variación anual: 3.8%
ESPN
Valor actual de la marca: 16,500 mdd
Variación anual: -2.9%
Adidas
Valor actual de la marca: 7,000 mdd
Variación anual: 12.0%
Under Armour
Valor actual de la marca: 5,500 mdd
Variación anual: 10%
Sky Sport
Valor actual de la marca: 5,000 mdd
Variación anual: 8.7%
UFC
Valor actual de la marca: 2,000 mdd
Variación anual: 335%
MLBAM
Valor actual de la marca: 2,200 mdd
Variación anual: 10%
YES
Valor actual de la marca: 1,400 mdd
Variación anual: 7.7%
Reebok
Valor actual de la marca: 800 mdd
Variación anual: -3.6%
NESN
Valor actual de la marca: 750 mdd
Variación anual: 7.1%

Eventos

Super Bowl
Valor actual de la marca: 630 mdd
Variación anual: 8.6%
Olímpicos de verano
Valor actual de la marca: 366 mdd
Variación anual: 5.2%
Olímpicos de invierno
Valor actual de la marca: 285 mdd
Variación anual: 0% valor de los Juegos de 2014
Mundial de futbol
Valor actual de la marca: 229 mdd
Variación anual: 0% valor del Mundial 2014
Wrestlemania
Valor actual de la marca: 180 mdd
Variación anual: 5.9%
Playoffs colegiales
Valor actual de la marca: 160 mdd
Variación anual: 51%
Final Four NCAA
Valor actual de la marca: 155 mdd
Variación anual: 3.3%
Serie Mundial MLB
Valor actual de la marca: 148 mdd
Variación anual: 47%
Daytona 500
Valor actual de la marca: 133 mdd
Variación anual: -2.2%
UEFA Champions League
Valor actual de la marca: 127 mdd

Atletas

Roger Federer
Valor actual de la marca: 36 mdd
Variación anual: -2.7%
Lebron James
Valor actual de la marca: 34 mdd
Variación anual: 26%
Phil Mickelson
Valor actual de la marca: 28 mdd
Variación anual: 0%
Usain Bolt
Valor actual de la marca: 25 mdd
Variación anual: 39 mdd
Tiger Woods
Valor actual de la marca: 23 mdd
Variación anual: -23%
Cristiano Ronaldo
Valor actual de la marca: 19 mdd
Variación anual: 18.8%
Kevin Durant
Valor actual de la marca: 16 mdd
Variación anual: -11.1%
Lionel Messi
Valor actual de la marca: 15 mdd
Variación anual: ND, no era miembro de los Fab40
Rory Mcilroy
Valor actual de la marca: 13 mdd
Variación anual: 8.3%
Mahendra Singh Dhoni
Valor actual de la marca: 11 mdd
Variación anual: -48%