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Con la renovación tecnológica del AICM, donde la competencia por la atención se intensifica y los hábitos de consumo se fragmentan, la publicidad exterior enfrenta un momento decisivo. Para algunos, el desafío está en adaptarse. Para otros, como Mario López, CEO de Hegemedia, representa una oportunidad para reconsiderar cómo las marcas se integran con los entornos urbanos.
En apenas un par de años, Hegemedia ha pasado de ser una startup enfocada en señalización digital a convertirse en un actor destacado del DOOH (Digital Out-Of-Home) en México. Su propuesta va más allá de colocar pantallas: busca diseñar infraestructura inteligente, usar los espacios físicos para respaldar la narrativa de marca y convertir el movimiento cotidiano en un punto de contacto significativo tanto para ciudadanos como para visitantes. “Hay que entender hacia dónde se dirige la atención y construir ahí”, resume. No se trata de un eslogan de marketing, sino del principio rector detrás de su compromiso de crear entornos donde tecnología, diseño y funcionalidad coexistan como un solo sistema.
La lógica de Hegemedia se aleja del modelo tradicional de publicidad exterior basado en la repetición y la visibilidad masiva. En su lugar, Mario López propone una forma de DOOH en la que cada instalación tiene un propósito: orientar, informar, acompañar el flujo urbano y solo entonces ofrecer una plataforma estratégica para marcas que buscan diferenciarse. Esta visión toma forma en escaparates interactivos, corredores inteligentes y señalización dinámica que comienza a incorporarse en centros comerciales y aeropuertos. Las pantallas dejan de ser un accesorio y pasan a formar parte del paisaje, integradas con la arquitectura y el movimiento natural de las personas.
La implementación avanza por etapas, con fases iniciales enfocadas en mejorar la orientación y la coherencia visual en uno de los espacios más transitados del país. Al mismo tiempo, abre la puerta a un inventario publicitario de alto valor de cara al Mundial, uno de los eventos globales con mayor concentración de audiencias. Para Mario López, el proyecto no es solo una instalación tecnológica; es un precedente de cómo los nodos estratégicos de movilidad pueden convertirse en plataformas de comunicación inteligentes.
Mario López trabaja con una estructura modular diseñada para respaldar el crecimiento mientras mantiene supervisión en todos los proyectos. El negocio se ha expandido en un periodo relativamente corto, impulsado por el liderazgo del fundador y el apoyo de su socio, Gerardo González (otro actor importante en la industria tecnológica de México). Esta agilidad le ha permitido avanzar con rapidez, pero con cautela en su expansión, con nuevos mercados y alianzas en la mira para entrar en ciudades clave de Estados Unidos y América Latina. El acceso a tecnologías visuales avanzadas —pantallas OLED transparentes, displays curvos o flexibles— hace posible abordar proyectos que requieren soluciones de alto rendimiento, diseño sofisticado y extrema adaptabilidad, así como la expansión de la innovación en medios DOOH hacia otras industrias como el retail y los cines. Para las marcas, esto significa la posibilidad de apoyarse en formatos que no solo destacan, sino que también dialogan con su entorno.
Pero la ambición de Mario va más allá del inventario: se trata de crear infraestructura urbana que perdure, anticipe las necesidades de movilidad y convierta a las ciudades en espacios más intuitivos para quienes las recorren.
En un mercado donde el espectáculo a menudo eclipsa la efectividad, Mario López propone un enfoque distinto. Su visión se basa en la durabilidad, la integración urbana y la capacidad de cada pieza para contar una historia coherente: la del punto de encuentro entre tecnología, diseño y comportamiento humano. La publicidad exterior en América Latina se encuentra en un punto de inflexión. Y aunque la adopción de soluciones inteligentes sigue siendo desigual en la región, la trayectoria de Hegemedia sugiere que la siguiente etapa será menos una tendencia y más un proceso estructural: la transición de las ciudades hacia sistemas de comunicación omnipresentes, útiles y estéticamente integrados. Para Mario López, ese futuro ya ha comenzado. Y su apuesta es demostrar que la atención no se gana a través de la interrupción, sino del significado.
