Los creadores de contenido tienen una oportunidad dorada en México. El consumo de materiales audivisuales es creciente y su ubicación geográfica resulta afortunada en Latinoamérica por su conexión con el resto de los países.
“El futuro que tiene este mercado [mexicano en la creación de contenido] es positivo”, dice, en entrevista, Alejandra González, coCEO de DW Group.
DW Group es una empresa que puede presumir que entre sus talentos hay creadores de contenido con más de una década de experiencia. En la actualidad, la firma representa a personajes como Luisito Comunica, Juanpa Zurita, Juca o Maca Achaga, por mencionar algunos.
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“México siempre ha estado en los top 10 de los países que más consume contenido de video. Y tenemos una ventaja muy grande al ser un país geográficamente posicionado en el que tenemos acceso a toda Latinoamérica, en el que se exportan contenidos y talentos a otros países hispanohablantes […] también la ubicación geográfica junto a Estados Unidos [es una ventaja…] la realidad es que México tiene muchas bondades y beneficios”, dice González.
Sin embargo, Brenda Tubilla, founder y CEO de DW Group, advierte que, a pesar de las buenas expectativas del creador nacional, el idioma sigue representando un reto al momento de hablar de la internacionalización de los talentos fuera de los territorios hispanohablantes, aunque también reconoce que los contenidos que no tienen un idioma hablado son exitosos.
México es el quinto país con más usuarios de YouTube a nivel mundial, con 83.1 millones de personas en la plataforma, detrás de países como India (462 millones), Estados Unidos (239 millones), Brasil (144 millones) e Indonesia (139 millones), de acuerdo con datos de un reporte de Statista.
El despegue
Alejandra conoció a Brenda en los albores de la economía creativa. González trabajaba en Google y se empezaba a desarrollar el sistema de creadores de YouTube, en el cual ella participaba haciendo enlaces estratégicos.
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Era 2015, cuando tuvo un acercamiento con Juanpa Zurita y Juca, y así conoció a Brenda, quien soñaba con desarrollar su carrera profesional en la industria musical, mientras producía grandes eventos y trabaja con gente de alto nivel del entretenimiento a nivel global.
“Nos conocimos [Juanpa y Juca] a través de amigos que pedían que les diera consejo, porque yo venía del entretenimiento. La industria no estaba desarrollada […] aunque ya había estos personajes, como Yuya o Wereber2morro”, explica Brenda Tubilla.
Ahí fue el momento cuando comenzaron a trabajar “haciendo redes sociales”, lo que dio paso a representar a los talentos en la creación de contenidos con el nacimiento de DW Group.
“Yo tenía una visión más macro sobre lo que estaba ocurriendo y habían muy pocos jugadores que estuvieran enfocados en el management digital, porque una cosa es management y otra muy diferenete es ser agencia de influencer marketing”, explica Alejandra, quien ha visto, junto con Brenda, cómo se pavimentaba el camino de esta industria en México.
Brenda es una persona audaz y que no duda nunca en tomar decisiones, lo que le ha permitido atesorar grandes momentos desde el ámbito empresarial y, sobre todo, en la industria del entretenimiento. Por su lado, Alejandra se define como una persona curiosa y que está en la búsqueda de soluciones disruptivas en el mundo del entretenimiento.
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Pero, sobre todo, Brenda y Alejandra se conciben comos visionarias, pues siempre han transitado por un camino lleno de pasión, compromiso, disrupción e innovación, con una visión que les permite avanzar como empresarias en el sector creativo.
Alejandra considera que el despegue de la economía creativa se dio de la mano de YouTube, pues mostró el camino para monetizar la creación de contenidos en internet; por su parte, Brenda considera que la que empresa que fundaron fue la primera en colocar talentos en Fashion Week o tener un espectacular en la quinta avenida de Nueva York, por mencionar algunos logros.
Sin embargo, hay un evento que marcó un antes y un después en la creación de contenidos: “La pandemia [de Covid-19], al estar todos encerrados y aburridos, catapultó a que mucha gente se atreviera a salir en una pantalla”, explica Brenda Tubilla, quien cree que hoy el reto para los creadores nacidos en ese momento histórico es mantenerse vigentes, con una carrera sostenida en el tiempo.
Otro factor importante es que la monetización del contenido es distinta en México, si se le compara con Estados Unidos, pues resulta menor en montos. Sin embargo el creador mexicano tiene una chispa de emprendedor y empresario que lo caracteriza en el mundo.
“Hay unas ganas de emprender y crecer sus negocios y su marca 360 [grados], y se nota mucho en el creador mexicano”, explica Alejandra González.
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Nuevas tendencias
Hoy, las CEO de DW Group consideran que la economía creativa podría alcanzar crecimientos de doble dígito, lo que muestra el potencial del mercado para generar un negocio importante y seguir creciendo.
Dentro de las tendencias del mercado, las dos empresarias destacan el crecimiento que se está dando en cuanto al contenido en formato breve o corto, lo que es distinto a los videos de larga duración que se coronaron en el pasado; mientras que las líneas del entretenimiento se desdibujan y los creadores diversifican su actividad, así como las plataformas de exposición.
Otro elemento que marca un antes y un después en la industria es el uso de Inteligencia Artificial, una tecnología que es vista como un arma de doble filo y que implica varios retos éticos y legales. Sin embargo, sus ventajas son extraordinarias para reducir los tiempos en los procesos de producción.
“Para mí, la inteligencia artificial es como el mar: es inmenso, es hermoso, pero no sabes que hay abajo. Así que le tengo respeto. Me encanta lo que está sucediendo”, dice Brenda Tubilla.
Top creators México 2024
Por primera vez, Forbes México presenta el listado de Top Creators, un ejercicio editorial que busca abordar los retos y oportunidades que ofrece el mercado de la creación de contenido entre el público hispanohablante.
El listado completo contempla a países como México, Centroamérica, República Dominicana, Colombia, Chile y Perú, así como personajes de otros países, con un total de 106 proyectos creativos.
A continuación te presentamos los que integran el listado mexicano.
