Las acciones de Lululemon subieron un 10% en las operaciones previas a la comercialización el viernes, ya que un cambio de CEO generó esperanzas de un cambio en el fabricante de ropa de yoga que busca revivir su lento negocio en Estados Unidos y recuperar a compradores más jóvenes y adinerados.
Las acciones de la compañía han perdido valor a la mitad este año, ya que perdió terreno frente a nuevos rivales, como Alo Yoga y Vuori en Estados Unidos, así como frente a estilos de menor precio de actores establecidos como Nike y Gap.
“Creo que los inversores tienen la esperanza de que Lululemon contrate a un director ejecutivo con una mentalidad de crecimiento más agresiva”, dijo el analista de Morningstar Research, David Swartz.
En una conferencia telefónica sobre ganancias realizada el jueves por la noche, los ejecutivos de la compañía dijeron que la junta está “enfocada en un líder con experiencia, crecimiento y transformación”.
Calvin McDonald, quien dejará el cargo el 31 de enero después de aproximadamente siete años, encabezó la entrada de la compañía en mercados como China.
Sin embargo, la compañía con sede en Vancouver ha cedido recientemente participación de mercado debido a que las lentas actualizaciones de los estilos principales le impidieron seguir el ritmo de las tendencias cambiantes, lo que obligó a aplicar grandes descuentos para liquidar el inventario antiguo.
“Lululemon se encuentra en una posición muy desafiante porque ha perdido parte del interés entre el público clave de los consumidores estadounidenses de la Generación Z, que se han ido alejando de sus estilos característicos, como los leggings ajustados”, dijo Sky Canaves, analista de Emarketer.
McDonald es el último cambio de CEO en las empresas de consumo globales mientras navegan por un patrón de gasto cada vez más divergente en medio de la incertidumbre macroeconómica.
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Lululemon está haciendo esfuerzos para acelerar el desarrollo de productos
Mientras tanto, la directora financiera de la compañía, Meghan Frank, y el director comercial, Andre Maestrini, actuarán como codirectores ejecutivos interinos, mientras que la presidenta de la junta, Marti Morfitt, asumirá el papel de presidenta ejecutiva.
Lululemon está haciendo esfuerzos para acelerar el desarrollo de productos, lanzar nuevos estilos e impulsar la eficiencia en toda la empresa para compensar la inflación de costos y proteger los márgenes.
La compañía superó los resultados del tercer trimestre, impulsada por fuertes ventas en China, pero emitió un pronóstico de vacaciones más débil de lo esperado debido a que mayores promociones y un mayor gasto en marketing pesan sobre los márgenes.
Chip Wilson, fundador de Lululemon y mayor accionista independiente, criticó duramente a la junta directiva en un comunicado emitido el viernes por su deficiente planificación de la sucesión y la pérdida de valor. Exigió una búsqueda urgente de un nuevo director ejecutivo, liderada por nuevos directores independientes con un profundo conocimiento de la empresa, para restablecer un enfoque centrado en el producto.
Lululemon no respondió de inmediato a una solicitud de Reuters de comentarios sobre la declaración de Wilson.
Wilson había considerado iniciar una lucha por poderes para impulsar cambios en la junta, informó el Wall Street Journal el jueves.
“Se desconoce el momento del nombramiento de un director ejecutivo, e incluso cuando eso ocurra, llevará tiempo para que esa persona se desarrolle e implemente su visión estratégica”, dijo el analista de Raymond James, Rick Patel.
El múltiplo precio-beneficio futuro de Lululemon, un punto de referencia común para valorar acciones, es de 14.66, en comparación con el 31.26 de Nike y Abercrombie & Fitch proporción de 10.8, según datos de LSEG.
Con información de Reuters
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