Farmacias Similares, la empresa mexicana del icónico Dr. Simi, ha hecho de la generosidad una estrategia corporativa de alto impacto. A través del programa Jueves de Bondad, la empresa no solo fomenta las buenas acciones, sino que también refuerza su conexión con millones de mexicanos. Víctor González Herrera, presidente ejecutivo de Grupo Por Un País Mejor y CEO de Farmacias Similares, comparte cómo esta iniciativa comenzó como una idea simple pero poderosa y evolucionó hasta convertirse en un movimiento social con alcance internacional.
La génesis del Jueves de Bondad tiene un trasfondo profundo. González Herrera explica que todo comenzó en 2023 durante una meditación personal, donde reflexionó sobre el impacto de los actos de bondad inesperados. Inspirado por esta experiencia, se propuso replicar el concepto en las sucursales de Farmacias Similares del país.
“El jueves era un día ideal: no competía con nuestras promociones principales y tenía el potencial de ser adoptado como un nuevo hábito social”, comenta González Herrera.
La mecánica es sencilla pero poderosa: cada jueves se regala la compra del día de clientes aleatorios, con la consigna de que estos deben realizar un acto de bondad en su entorno. El resultado ha sido contagioso y sorprendente.
Más que una estrategia, un movimiento
La iniciativa ha trascendido su objetivo inicial. En dos años, Jueves de Bondad ha impactado a más de 900 mil personas y repartido 113 millones de pesos en tickets gratuitos. Las reacciones de los beneficiarios son un reflejo del alcance emocional de este programa: “Hemos visto a personas llorar de alegría, compartir su premio con otros y generar cadenas de actos bondadosos”, dice González Herrera.
El impacto no se limita a México. El programa ya está en marcha en Colombia y Chile, y próximamente llegará a Estados Unidos, donde Farmacias Similares tiene planes de expansión, incluyendo alianzas con plataformas líderes del comercio electrónico como Amazon.
Bondad rentable: un círculo virtuoso
Aunque la iniciativa prioriza el impacto social, los resultados comerciales no han tardado en llegar. Según González Herrera, “ayudar es rentable”. La filosofía detrás de esta afirmación es clara: los actos genuinos de bondad generan fidelidad y confianza en la marca.
Un ejemplo llamativo es la presencia inesperada del Dr. Simi en el libro de la cantante Adele, distribuido en sus conciertos. Este reconocimiento, que González Herrera describe como “una mega publicidad sin costo”, refleja el poder de las buenas acciones para generar oportunidades únicas.
El CEO de Farmacias Similares señala que la figura del Dr. Simi ha evolucionado hasta convertirse en un símbolo de bondad moderna. “Hoy, ser bondadoso es cool, especialmente entre los jóvenes. Estamos viendo un cambio cultural donde ayudar al prójimo es una aspiración social”, comenta.
Para reforzar este mensaje, González Herrera no solo lidera con palabras, sino también con acciones. Cada jueves, sale personalmente a realizar pequeños actos de bondad, desde regalar café afuera de hospitales hasta obsequiar chocolates, convencido de que el ejemplo es la forma más efectiva de inspirar a otros.
Una visión a futuro
De cara a 2025, González Herrera promete “sorpresas positivas y divertidas”. Entre sus proyectos están una misión al espacio con Blue Origin y una colaboración con Karol G, además de una presentación en Harvard donde compartirá el caso de éxito de Farmacias Similares.
“Queremos mostrar que es posible ser rentable, innovador y bondadoso al mismo tiempo”, concluye González Herrera.
El Jueves de Bondad no es solo una campaña, es un movimiento que redefine el marketing social y empresarial en México y más allá. Farmacias Similares demuestra que hacer el bien no solo transforma vidas, sino que también construye marcas memorables y sostenibles.
