Algunas de las convocatorias de casting más populares en Hollywood ahora mismo no son para Netflix, Disney o HBO.
Son para TikTok.
En enero de 2026, TikTok lanzó PineDrama en Estados Unidos y Brasil, una aplicación dedicada a los microdramas, también conocidos como “verticales”.
A diferencia del contenido tradicional generado por usuarios de TikTok, PineDrama presenta principalmente series guionizadas producidas por estudios, productoras y socios mediáticos. Son series cortas y serializadas pensadas para verse en intervalos de un minuto, y a menudo presentan relatos melodramáticos de romance, venganza o lo sobrenatural.
En marzo, TikTok ya estaba haciendo el casting para nuevas series de PineDrama, justo cuando microdramas producidos profesionalmente como “Love at First Bite”, “The Officer Fell For Me” y “The Return of Divorced Heiress” atraían millones de visualizaciones en la plataforma.
A finales de abril, la actriz Issa Rae había estrenado su serie “Screen Time”, una exclusiva de PineDrama sobre una doble cita que salió mal y que ya ha superado los 100 millones de visualizaciones.
A primera vista, una aplicación de redes sociales que se convierte en un estudio de televisión puede parecer un cambio radical.
Pero en nuestro artículo de investigación publicado recientemente, argumentamos que el paso de TikTok hacia la narración guionizada no supone un descanso respecto a la televisión; es una continuación de ella. De hecho, el éxito de TikTok se puede atribuir, en parte, a las formas en que ha tomado tanto del modelo de negocio como de las convenciones de programación de la industria televisiva.
Un modelo de negocio que se parece mucho a la televisión
Los estudiosos de los medios han utilizado el término “flow” para describir cómo la televisión se experimenta no como un programa individual, sino como un flujo continuo de contenido. Las emisiones en directo, programas guionizados, anuncios y promociones se combinan para crear una experiencia de visualización fluida.
TikTok recrea esta dinámica, pero sustituye la programación de red por la curación algorítmica. Los anuncios están integrados directamente en la experiencia de visualización, apareciendo entre vídeos de una manera que refleja los cortes publicitarios de televisión.
El dinero de la publicidad ha impulsado durante mucho tiempo la televisión tradicional, que vendía audiencias —especialmente al codiciado grupo demográfico de 18 a 49 años— a los anunciantes. TikTok se basa en un modelo publicitario similar, pero utiliza datos de usuarios y sistemas de recomendaciones algorítmicas para crear un flujo continuo de contenido personalizado y anuncios segmentados.
El contenido de TikTok también ha estado moldeado durante mucho tiempo por otras normas de la industria televisiva.
Te puede interesar: Nicki Minaj afirma que se convirtió en partidaria de Trump luego de que Gavin Newsom la ignorara
Por ejemplo, incluso antes de la aparición de los microdramas, los creadores solían producir vídeos como parte de series en curso, un formato que anima a los espectadores a volver para actualizaciones o para ver qué ocurre tras quedarse con un cliffhanger. Este tipo de narración serializada es central en la televisión.
Mientras tanto, géneros que surgieron en la televisión —programas de entrevistas, reality shows y narrativas confesionales— están por todas partes en TikTok. Aunque estos clips duran solo unos minutos, a menudo recurren a cliffhangers, revelaciones de “Parte 2”, confesiones emocionales y personajes recurrentes para animar a verlos repetidamente de formas que reflejan la televisión en abierto.
La experiencia de usar TikTok es análoga a ver la televisión. Los usuarios pueden desplazarse a un vídeo nuevo en cuanto el que están viendo deja de entretener, como al cambiar de canal. Al mismo tiempo, los usuarios pueden caer en “agujeros de TikTok”, desplazándose sin parar por vídeos durante horas en una forma de maratón que refleja la cultura actual del streaming.
Por qué TikTok podría triunfar donde Quibi fracasó
PineDrama puede sonar un poco como el fallido servicio de streaming móvil Quibi.
Lanzada por el exejecutivo de Disney Jeffrey Katzenberg, Quibi recaudó casi 2,000 millones de dólares estadounidenses para producir contenido de vídeo de formato corto, orientado para móviles, con grandes estrellas de Hollywood.
Pero a pesar de su lanzamiento de alto perfil en abril de 2020, la plataforma cerró menos de un año después tras tener dificultades para atraer suscriptores y competir en un mercado de streaming cada vez más saturado.
Al igual que Quibi, PineDrama se centra en vídeos cortos producidos profesionalmente y diseñados específicamente para la visualización en smartphones. Ambas plataformas han intentado fusionar la narrativa al estilo de Hollywood con hábitos de visualización móviles primero.
Pero la comparación solo llega hasta cierto punto.
Cuando Quibi debutó, el mercado se estaba saturando con nuevos servicios de streaming. Disney+, HBO Max y Peacock de NBC entraron en el mercado a finales de 2019 o en la primera mitad de 2020. La plataforma también tuvo dificultades porque su contenido estaba bloqueado tras un modelo de suscripción de pago. Además, carecía de los mecanismos de intercambio social y descubrimiento algorítmico que han ayudado a que aplicaciones como TikTok prosperen.
TikTok, por otro lado, tiene un historial mucho más sólido de innovación, inversión y resiliencia. Ha sobrevivido a repetidos intentos de prohibir o restringir la aplicación en Estados Unidos. Su empresa matriz, ByteDance, fue valorada en aproximadamente 550,000 millones de dólares a principios de 2026, lo que proporcionó a TikTok enormes recursos financieros para invertir en nuevos proyectos como PineDrama. Y no tiene que construir una audiencia desde cero, ya que puede aprovechar su propia base de usuarios masiva y preexistente en la app de TikTok. A través de publicaciones patrocinadas y recomendaciones algorítmicas, la empresa puede dirigir a sus usuarios de TikTok hacia los microdramas de PineDrama.
Aplicaciones de microdramas como ReelShort, DramaBox y ShortMax ya han demostrado que el público está dispuesto a invertir tiempo y dinero en esta forma emergente de entretenimiento. La ventaja de TikTok radica en su capacidad para integrar microdramas en su ecosistema de redes sociales preexistente.
*Jessica Maddox es Profesora Asociada de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Georgia y Krysten Stein es Profesora Adjunta de Inglés y Comunicación en la Universidad de Cincinnati.
Este artículo fue publicado originalmente en The Conversation/Reuters
Síguenos en Google Noticias para mantenerte siempre informado
