Nike dijo el jueves que despidirá a unas 1,400 personas para agilizar los flujos de trabajo, mientras la empresa de ropa deportiva, en dificultades, atraviesa una caída de ventas que lleva años.
En un memorando dirigido a los empleados el jueves, el director de operaciones Venkatesh Alagirisamy dijo que Nike recortaría empleos en operaciones globales —principalmente tecnología— en Norteamérica, Asia y Europa, representando algo menos del 2% de la fuerza laboral global.
Es el último de una serie de recortes de empleos en Nike, siendo el más reciente el despido en enero de 775 puestos para acelerar la automatización.
Las acciones subieron cerca de un 0.5% en las operaciones fuera de horario. En los últimos tres años, las acciones de Nike han perdido más de la mitad de su valor, mientras que competidores más ágiles como On, Hoka y Anta han ganado presencia en las estanterías.
El CEO Elliott Hill, que asumió el mando en 2024, se ha comprometido a recentrar la marca Nike en deportes clave como el running y el fútbol, y a llevar al mercado nuevas e innovadoras zapatillas rápidamente.
Los márgenes han seguido siendo presionados, ya que Nike ha utilizado grandes descuentos para gestionar el inventario antiguo. Mientras tanto, los esfuerzos por impresionar al mercado con zapatillas nuevas imprescindibles han sido inconsistentes.
Te puede interesar: Guerra de Irán afecta a los proveedores asiáticos de poliéster para la fast fashion global
El año pasado, Hill dijo que la recuperación de Nike dependería de que la compañía ofreciera “algo nuevo al consumidor semana tras semana”, pero los nuevos lanzamientos aún no han avanzado, salvo la zapatilla Vomero 18, que se lanzó el año pasado y alcanzó 100 millones de dólares en ventas en tres meses.
Nike ha pronosticado una caída del 2% al 4% en las ventas en el trimestre actual. China, su principal punto problemático, se espera que caiga un 20% en el trimestre, según Nike.
Los despidos del jueves señalan “que los problemas son más profundos de lo que se pensaba inicialmente”, dijo el analista de Morningstar David Swartz.
“Nike debería estar ya más avanzada en su recuperación”, dijo, añadiendo que Nike podría estar sobredimensionada “ya que la dirección anterior intentó resolver problemas incorporando gente, especialmente en tecnología.”
Nike había dicho en una declaración de marzo ante la SEC que podrían estar en camino los ajustes en el número de empleados. “Es un titular importante, pero no sorprendente”, dijo Drake MacFarlane, analista de M Science.
Una portavoz de Nike se negó a proporcionar una cifra de ahorro de costes para los despidos.
Los recortes permitirán a Nike integrar mejor sus cadenas de suministro de materiales, calzado y ropa, y centrar sus operaciones tecnológicas en dos grandes centros: su sede en Beaverton, Oregón, y el Nike India Technology Center, según el memorando de Alagirisamy.
Con información de Reuters
¿Te gustan las fotos y las noticias?, síguenos en nuestro Instagram
