Todo fue amor a primera vista. Así describe Marta García Alonso, VP de Marketing de Heineken, la relación profesional que estableció con la marca Tecate y con la categoría de cerveza. “Nos dedicamos a que la gente sea más feliz”, dice.
El valor de la marca se remonta a su propia historia. La llamada Cervecería Tecate nació en 1944, en Baja California, y, una década más tarde fue adquirida por Cervecería Cuauhtémoc. Es recordada como la primera cerveza en lata del país.
“Si hay una palabra que que puede definir a a Tecate, es la la innovación, ¿no? Y yo creo, además, que nosotros también como compañía sabemos navegar en cualquier escenario que se nos ponga por delante, y si hay una categoría que es resiliente, es la cerveza”, dice García Alonso.
Te recomendamos: Ferrari subirá precios hasta un 10% en algunos modelos en EU por aranceles
La ejecutiva española considera que uno de los valores que acompaña a la firma cervecera en todo el mundo es el emprendimiento. “Creo que la gente es muy emprendedora y muy muy valiente, muy echada para adelante, no sé, echada para adelante en [modo] mexicano”.
La industria cervecera genera alrededor de 715,000 empleos en México y sus aportación al Producto Interno Bruto nacional es por el orden del 1.6%, de acuerdo con datos difundidos por Cerveceros de México.
Pero el valor de la categoría se ha construido desde un pasado muy remoto. Y es que el origen de la cerveza se remonta hacia las civilizaciones más antiguas. Pues los vestigios vestigios visuales de esta bebida de cereales datan desde hace más de 7000 años en la zona de Mesopotamia.
El enfoque de Tecate y Heineken, firma que adquirió a la cervecera Cuauhtémoc Moctezuma, es la obsesión por el consumidor, por lo que busca estar presente en los lugares que le interesan a sus clientes, como ha sido el futbol o el escenario musical, en donde están presentes con el Festival Tecate Pa’l Norte.
Ahora lee:Casa Blanca defiende que aranceles a automóviles crearán más puestos de trabajo en EU
Asimismo, la firma ha innovado en sus productos y lanzado productos sin alcohol, pero sin perder la personalida de la marca. “Creo que nosotros somos una compañía que ponemos también los productos y las recetas en el centro con muchísima ética y con muchísima transparencia”.
Marta García Alonso está convencida que el amor a la marca por parte del consumidor proviene del esfuerzo por mantener una conexión permanente con sus clientes mexicanos. “Creo que somos una marca que está creciendo en un país como México y que todavía tiene muchísimo por crecer […] México es un país además que ahora mismo nos da muchísima confianza [como mercado]”, dice.
