La “creator economy” en México es una industria creciente. Así la describe Jorge Taboada, director de operaciones para TikTok en los países de habla hispana en Latinoamérica. Y no es una cosa menor, pues el tamaño mundial del influencer marketing se ha triplicado en cinco años. En 2020 se estimaba un valor cerca de los 10,000 millones de dólares (mdd) y para 2025 se prevé que este sea de 33,000 mdd, de acuerdo con cifras de Statista.
Además, agrega Taboada, año con año se agregan nombres a la economía ‘naranja’, lo que le da una perspectiva al directivo de “cabal salud” y en “vías de desarrollo”. La plataforma china también ha experimentado cifras que dan cuenta del auge: la contribución agregada de TikTok a la economía de México ascendió a 45,240 millones de pesos durante 2024; al mismo tiempo TikTok Shop, la solución de comercio electrónico integrada dentro de la app, que en ocho meses de operación ha visto un aumento en el promedio diario de ventas que creció 34 veces. Por otro lado, de forma reciente llegó al país el Programa de Recompensas para Creadores, que les permitirá obtener ingresos extra por videos que generen.
Pero, ¿qué tan efímero puede ser el éxito de un creador de contenido? Taboada explica que hay millones de creadores que hoy pueden mantenerse vigentes dentro de los microcosmos o comunidades que hay en TikTok, las cuales pueden ser tan especializadas como se quiera, por ejemplo, para aquellos que les interesan los temas legales, el cine, la comida vegetariana, entre otras.
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“Es casi imposible conocer a todos, sí habrá algunos que desaparezcan, pero no necesariamente es eso, sino que nos vamos decantando por nuestras comunidades y por eso, aparentemente, dejan de ser relevantes”, dice Taboada.
El directivo le cuenta a Forbes México cuál es su estrategia para trabajar con los creadores de contenido, los retos que enfrenta la creator economy y cómo esta industria va en camino de la maduración y profesionalización.
Talento emergente: la apuesta de TikTok
La estrategia de TikTok apuesta por los creadores de contenido emergentes y que se pueden potenciar mediante jornadas educativas. “Con los que nosotros empezamos a trabajar hace un año, tal vez, no eran todavía tan significativos dentro del ecosistema digital; después de un año los vemos crecer y pasar a otra categoría o incluso aquellos que ya están en la categoría top son los que para mí se convierten hasta en celebridades, es gente que influye no solo en la pantalla del celular, sino en el contexto social y en la cultura popular”, comenta.
Pero no duda al decir que en esta industria creciente sobrevivirán los que hagan contenido de calidad, con una narrativa sostenible, con una consistencia temática, en donde hay un trabajo de planeación y de una buena producción, mientras que los que estén más apegados a las modas corren más riesgo de ser efímeros.
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Y aconseja a aquellos que ya han construido un personaje relevante, comenzar a diversificar el negocio. “Al final es la consecución de haber construido una marca personal y de llevarla a otros planos o a otros rubros de negocio”, comenta.
Principales tendencias en México
Entretenimiento y deporte son temáticas que tienen preponderancia en México, sin embargo, la categoría de educación es muy alta a diferencia de otros países. “No estoy hablando de contenido académico necesariamente, sino educación como los how to’s, de cómo hacer las cosas, de tus problemáticas de la vida diaria, de tus retos, lo mismo puede ser educación en cocina, pero también de cómo cambiar la batería a un auto”, explica el directivo.
Al mismo tiempo, hay una tendencia de pasar del contenido efímero a uno más largo y en formato horizontal, algo que ven no solo en los que consumen, también en los que lo crean. Tiktok también busca mantenerse vigente en el país asegurándose que la plataforma tenga una respuesta para todos. De manera constante realizan análisis para detectar si hay alguna categoría nueva en donde no haya suministro de información, buscan a los generadores de contenido y trabajan con ellos.
“(Si) detectamos que la plataforma no tiene los suficientes creadores de contenido en esa categoría, hacemos un trabajo para que cumplamos con las demandas de nuestra audiencia. Y esa es la estrategia detrás del crecimiento, asegurarnos de que TikTok tiene una respuesta para todos”, dice.
Para ser sostenible en el tiempo como creador de contenido, Jorge Taboada dice que el mayor reto es la profesionalización que lo llevará a ser más quirúrgico de los temas que va a hablar, conocer cuál es su diferenciador frente a otros creadores y quién es la audiencia a la que le va a hablar. “En este mundo, en donde mucha gente copia a otras personas, el ser únicos, auténticos, genuinos, creo que es un reto importante, que (también) es una característica que todos los creadores exitosos con los que nosotros trabajamos comparten. Cuando les pedimos un consejo, absolutamente todos te dicen: ser genuino, ser auténtico”, menciona.
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Para la plataforma china, México es uno de los mercados más sólidos a nivel mundial y el segundo más grande en la región después de Brasil. Lo describe como maduro en términos de penetración de mercado, en usuarios y en tiempo en pantalla. “Creo que el reto que tenemos, hablando de TikTok, es cómo convertimos toda esa audiencia en negocio”, explica.
Jorge Taboada ve el futuro de la economía naranja en vías de maduración, en donde todos los actores se profesionalizan. “Que sea mucho más claro el costo-beneficio, qué hace una marca con un creador, cuál es el beneficio específico, cómo lo mido, cómo se compra, quiénes son los intermediarios que deberían de estar en esa cadena y quiénes no, cómo el contenido se profesionaliza”, dice. Y este futuro estará también marcado por la revolución de la inteligencia artificial.
Forbes México presenta la segunda edición del listado de Top Creators 2025, que reconoce a aquellos que, a través de su autenticidad, han logrado construir comunidades sólidas en el entorno digital. Este ejercicio editorial contó con el apoyo de la plataforma de TikTok, que comprende una serie de perfiles propuestos a través de una metodología propia.
Top Creators 2025 México
Pryscilla Monroy
TikTok: 943K
YouTube: 80K
Instagram: 200K
Pryscilla es una persona sorda con implante coclear, es maestra de lengua de señas mexicana y creadora de contenido.
José Ramones
TikTok: 1.4M
YouTube: 46K
Instagram: 1.2M
Comediante, actor y creador de contenido enfocado en sketches de parodias.
Herly RG
TikTok: 3.3M
YouTube: 84K
Instagram: 745K
Creadora de contenido enfocada en comedia. Ha desarrollado otros productos de podcast. Es actriz y ha participado en reality shows.
Isaías Espinoza
TikTok: 13.9M
YouTube: +3M
Instagram: 4M
Mejor conocido como Chef en proceso, ha participado en reality shows y se convirtió en creador de contenido cuando comenzó a crear videos para practicar después de clases.
Andrés Johnson
TikTok: 8.6M
YouTube: 63K
Instagram: 5.3M
Creador de contenido enfocado en comedia. Comenzó cuando tenía 18 años.
RENEE
TikTok: 806K
YouTube: 115K
Instagram: 224K
Cantante y compositora mexicana. Dos veces nominada a los Latin Grammy.
Andrés Garza
TikTok: 8.5M
YouTube: 5.3M
Instagram: 2M
Creador de contenido enfocado en educación financiera.
Xcaret López
TikTok: 1.6M
YouTube: 738
Instagram: 931K
Xcaret López, mejor conocida como Mamá Mecanic, es creadora de contenido sobre mecánica básica, conducción, revisión de autos, mantenimiento, entre otros.
Jair Herrera
TikTok: 4M
YouTube: 45.9K
Instagram: 421K
Jair Herrera es un biólogo apasionado por la exploración de la naturaleza y la divulgación científica.
Las Damitas Histeria
TikTok: 2.4M
YouTube: 362K
Instagram: 1.8M
Podcast de comedia y reflexión sobre relaciones y emociones conducido por Vero Monti y Bárbara Malacara.
Marcela Figueroa
TikTok: 3.8M
YouTube: 149K
Instagram: 515K
Comunicadora y creadora de contenido especializada en fútbol, comparte parodias, análisis y comedia.
Eduardo Bates
TikTok: 1M
YouTube: 279K
Instagram: 59.8K
Comparte contenido sobre Lucha Libre y cultura pop.
Carolina Treto
TikTok: 151K
YouTube: 669
Instagram: 17.4K
Creadora de contenido enfocado en temas sobre la Fórmula 1.
Daniel Valle
TikTok: 8.6M
YouTube: 436K
Instagram: 6.1M
En 2021, comenzó a crear contenido de comedia imitando lo que un “godín” vive dentro de la oficina. Fue Top Creators 2024 de Forbes México.
Mario Aguilar
TikTok: 20.8M
YouTube: 7.9M
Instagram: 6.1M
Cuenta con 10 años de trayectoria en la comedia, también es creador de contenido y empresario.
Jimena Vigon
TikTok: 702K
Instagram: 10.1K
Crea contenido relacionado con el cine.
Charlie Carrillo
TikTok: 866K
YouTube: 99.2K
Instagram: 135K
Su contenido se enfoca en el fútbol europeo.
Alfredo Cantú
TikTok: 7.2M
YouTube: 3.1M
Instagram: 3.2M
Mejor conocido como Un tal Fredo, es un creador de contenido, influencer y podcaster que habla de temas de entretenimiento y espectáculos.
Mikephy
TikTok: 3M
YouTube: 304K
Instagram: 200K
Físico y divulgador. Comparte contenido de ciencia con lenguaje cotidiano, entendible y divertido.
Ivanova Manifacio
TikTok: 7.9M
YouTube: 6.1M
Instagram: 825K
Creadora de contenido mexicana enfocada en maquillaje, narración visual y entretenimiento.
Metodología: la selección, que realizó el equipo de operaciones de TikTok, priorizó los perfiles que destacaron este año en las categorías de contenido actualmente relevantes para la plataforma (música y cine; educación y ciencia; estilo de vida, deportes y humor). Se evaluaron factores cuantitativos – cantidad de publicaciones, volúmen de visualizaciones, número de seguidores- y cualitativos -calidad de contenidos en términos de producción, creatividad y especialización, relevancia alcanzada en el último año-.
