Cada generación ha sido marcada por un medio de comunicación que la definió, acompañó, informó y entretuvo. Hoy estamos ante el ascenso de un nuevo medio de comunicación que se perfila a ser el medio mediático de comunicación por excelencia, el medio virtual.
Si los 80 y 90 fueron la era dominada por la Televisión, los 2000 fueron años donde Internet se consolidó, después de 2010 la tecnología y la comunicación móvil reinó; hoy estamos entrando en la era donde plataformas de interacción virtual como Roblox y una industria como la de los videojuegos se posicionan para ser el nuevo gran medio de influencia y negocios mediáticos.
La era ‘Virtual First’
Cada evolución tecnológica y mediática lleva consigo una evolución en la forma en como debemos de pensar, las estrategias de la Televisión no sirven en Internet, el Internet tradicional no sirve en la era móvil y lo que te ha funcionado tan bien en redes sociales y apps ya no te va a funcionar para captar a una nueva generación, ya acostumbrada a esta tecnología, que está entrando a una modalidad virtual, en esta nueva era, tu forma de comunicarte debe de ser diferente, bidireccional e interactiva.
¿Business 2 Avatar?
¿Has pensado en hacer una estrategia de comunicación dirigida no solo a los jóvenes usuarios si no a sus “Avatares”? si no lo has pensado, es hora de que empieces a pensar en esta idea.
Desde artistas como Coldplay hasta un equipo de futbol soccer y todas las variantes que existen entre estos dos, todas las industrias deben de adoptar un modelo de negocio que tenga esta mentalidad “virtual” en su estrategia para los siguientes años.
La comunicación como experiencia inmersiva
En este nuevo paradigma, la clave para las marcas será crear experiencias inmersivas que integren a los consumidores de manera activa. El éxito no sólo radicará en generar mensajes atractivos, sino en construir mundos donde las audiencias puedan participar, colaborar y vivir la identidad de la marca. Espacios como Roblox, Fortnite o Guardians of the Ball ya están demostrando el valor de la co-creación, donde los usuarios dejan de ser simples espectadores y se convierten en participantes y embajadores digitales.
Nuevas métricas, nuevas oportunidades
Esta transformación también exige un cambio en la manera de medir el impacto. En la era “Virtual First”, métricas tradicionales como impresiones o clics serán insuficientes. Las empresas deberán centrarse en KPIs más complejos, como la duración de la interacción, el Replay Value, la fidelización del avatar y la economía dentro de estos entornos digitales. Esto abre nuevas oportunidades para alianzas entre marcas, desarrolladores y plataformas, permitiendo explorar modelos de negocio más rentables y creativos que trascienden los medios convencionales.
Adaptarse o quedar atrás
Aquellas organizaciones que no comprendan esta evolución corren el riesgo de quedar obsoletas. En un mundo donde lo digital se mezcla con lo real, y los consumidores se identifican tanto con su presencia virtual como con su identidad física, la capacidad de adaptación será esencial. Las marcas que entiendan y aprovechen este cambio estarán mejor posicionadas para liderar en los próximos años, convirtiendo la comunicación en una experiencia profunda y envolvente que definirá el futuro de los negocios.
Se termina el 2024 con muchas incógnitas sobre tecnologías emergentes y su verdadero valor de mercado, sin embargo, lo que no es “hype” es la creciente tendencia hacia una comunicación interactiva, mundos virtuales, oportunidades creativas de co-creación y nuevas narrativas.
Llegó la era del Virtual First.
Contacto:
Gonzalo A Girault Facha / HyperGon / Socio-Desarrollo de Negocios para DisanDat
Reel: https://www.youtube.com/watch?v=8ycqEdp9uUQ
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gonzalo-girault-69873017b/
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