La tercera edición de Los mejores CMO de México 2026 reconoce a 26 ejecutivos que han sabido capitalizar creatividad y tecnología para impulsar el crecimiento de sus compañías. El listado, elaborado por el equipo de Forbes México con el acompañamiento de un grupo de mentores, parte de una premisa: el marketing ya no puede medirse únicamente por la espectacularidad de una campaña, sino por su impacto real en los resultados del negocio, especialmente en un entorno donde la presión por crecer convive con la exigencia de innovar.

El doctor Lalo Duron Araujo, founder BIG, Innovation & Marketing Engineering, afirma que la función del Chief Marketing Officer (CMO) es hacer que se cumpla la promesa de negocio, lo que implica resultados en ventas.

“Si vamos a premiar marketing, yo soy de la idea que debemos ver dos cosas. El desempeño global de la marca a su cargo, es decir, cómo creció, cómo ganó participación de mercado. Y en el otro, el decir, ya que tenemos al individuo, ¿cómo creció y qué cosas está haciendo desde el lado financiero?, ¿cómo le convino a la empresa? Porque cuando uno es CMO, su responsabilidad no es nada más hacer una campaña bonita, es traer más clientes, es retener a los clientes existentes, es incrementar el ticket promedio, es hacer cosas que el consejo te dice, ‘oye, tu campaña está padrísima, pero ¿cómo andamos de crecimiento de la factura con los clientes? ¿Cómo andamos de rentabilidad?’”, explica.

Y afirma que los grandes CMOs son aquellos que dicen: “‘Aquí están los resultados de la empresa y estamos creciendo’. El marketing va más allá del premio de una campaña, si no se conecta con los resultados financieros”, dice el doctor Duron. 

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Esa exigencia de resultados ocurre, además, en medio de una transformación estructural del puesto. Josu Garritz Alcalá, director de la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac México, coincide con Duron y describe que el CMO tiene un rol desafiante porque las marcas exigen innovación, pero también apegarse a los resultados financieros. “Saber manejar esa paradoja, por así llamarle, es muy complicado y a la mayoría de los CMOs les cuesta mucho, les quita el sueño e incluso les quita sus puestos”. 

Desde la academia, Lizbeth Núñez Ramírez, Program Director of Marketing and Data Strategy Universidad Panamericana Campus Mixcoac, afirma que el verdadero liderazgo del CMO se construye con criterio, visión y capacidad de decisión. 

“El marketing dejó de ser un área funcional para convertirse en un eje estratégico del negocio, y hoy quienes están marcando la diferencia entienden que no se trata solo de gestionar marcas, sino de asumir decisiones que impactan cultura, reputación y crecimiento sostenible. Creo firmemente que el equilibrio entre precisión analítica y sensibilidad humana es lo que hoy redefine el rol del CMO y distingue a quienes verdaderamente transforman sus industrias”.

Los especialistas coinciden en que el reconocimiento a los mejores CMO no celebra únicamente la creatividad, sino la capacidad de traducirla en crecimiento medible, disciplina financiera y visión estratégica. 

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Esta publicación se dio a la tarea de realizar una preselección de empresas, las cuales fueron postuladas por la calidad de su estrategia de marketing, así como los reconocimientos y logros de negocio obtenidos durante el último año, poniendo énfasis, principalmente, en el papel que han desempeñado sus Chief Marketing Officer (o directores de Marketing).

La selección final de este ejercicio fue realizada por el equipo de Forbes México, con el apoyo de un grupo de mentores, quienes nutrieron con su conocimiento este listado: Lalo Duron Araujo, founder BIG, Innovation & Marketing Engineering; Lizbeth Núñez Ramírez, Program Director of Marketing and Data Strategy Universidad Panamericana Campus Mixcoac, y Josu Garritz Alcalá, director de la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac México.

Este es el listado completo de Los mejores CMO de México 2026.

Los mejores CMO de México 2026

Aeroméxico

La aerolínea con más de 90 años de existencia fue reconocida en 2024 y 2025 por la consultora Cirium como la línea aérea más puntual del mundo y también fue nombrada por primera vez como la mejor aerolínea de Norteamérica. El año pasado, Aeroméxico operó 190,000 vuelos, de los cuales un 90% aterrizó a tiempo.

Amazon México

Amazon es la plataforma de e-commerce más grande del mundo y ofrece en México millones de productos de categorías como electrónica, moda, hogar, libros y entretenimiento. La empresa se lanzó en el país en junio de 2015. Actualmente, su marketplace cuenta con más de 27,000 vendedores mexicanos.

Bachoco

Mauricio Simental
Head of Marketing y Digital

Bachoco nació en Ciudad Obregón, Sonora, en 1952 y es el productor avícola más importante de México y es uno de los más grandes del mundo. Actualmente ofrece productos de pollo, res y cerdo, además de sazonadores. Bachoco se ha distinguido por una publicidad creativa y divertida.

Banco Azteca

Banco Azteca ofrece desde 2002 servicios financieros a personas que tradicionalmente no habían sido atendidas por el sistema bancario. Tiene una de las redes de sucursales más grandes del país. En 2025 fue reconocido por segundo año consecutivo como el “Banco más innovador en los World Finance Innovation Awards.

BBVA México

BBVA México es el banco más grande del país por activos y cartera de crédito. Con cerca de 1,700 sucursales y 27 millones de usuarios de su app digital. En 2025 fue reconocido como el “Mejor Banco de Inversión” en México por Euromoney.

Bimbo

Fundado en 1945, Grupo Bimbo es la panificadora más grande del mundo, opera directamente en 39 países de América, Europa, Asia y África. Produce más de 9,000 productos y cuenta con un portafolio de más de 100 marcas reconocidas. Es líder en la industria de la panificación global.

Chevrolet (GM)

General Motors (GM) tiene 90 años de presencia en México, y es la segunda automotriz con más ventas en el país. Chevrolet es la marca más famosa de GM en México y en el mundo, ofreciendo una amplia gama de vehículos, desde compactos hasta pick-ups y SUVs.

Coppel

Coppel es una cadena de tiendas departamentales con más de 1,800 sucursales en México. Fundada en 1941 en Culiacán, Sinaloa, es una de las minoristas más grandes del país. Ofrece crédito accesible para la compra de ropa, muebles, electrónica y servicios financieros.

Danone

Danone es líder global en alimentos y bebidas. En México, destaca por lácteos, aguas e innovaciones saludables. Sus marcas incluyen Bonafont (agua), Activia, Danonino y Oikos, enfocadas en bienestar y nutrición familiar.

Grupo Lala

Grupo Lala es una empresa líder en lácteos en México, fundada en 1949 en Torreón, Coahuila. Produce, industrializa y comercializa leche, derivados lácteos y bebidas. Opera en México y EE. UU., enfocándose en la calidad, nutrición e innovación de sus productos.

Grupo Modelo

Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México. Es parte de Anheuser-Busch InBev (AB InBev), la cervecera más grande del mundo. Su icónica marca, Corona, es la cerveza mexicana más vendida en el orbe.

Heineken

Heineken México, parte de HEINEKEN global, es uno de los líderes cerveceros del país. Opera 7 plantas, emplea a más de 18,000 personas y produce marcas icónicas como Heineken, Tecate, Dos Equis, Amstel Ultra y Bohemia.

Huawei México

Huawei es líder global en tecnología, ofrece soluciones de telecomunicaciones, dispositivos y servicios en la nube. En México, contribuye al desarrollo digital con infraestructura 5G, smartphones y tablets.

Liverpool

Liverpool es la cadena de almacenes departamentales con mayor cobertura en el país. Fundado en 1847, en la actualidad opera 125 tiendas departamentales del mismo nombre y 59 tiendas con el formato Liverpool Express; 135 Boutiques especializadas y 194 tiendas con el nombre de Suburbia.

Mercado Libre

Mercado Libre, fundado en 1999 por Marcos Galperin, opera en 18 países y es uno de los líderes en comercio electrónico y servicios financieros en América Latina. La empresa argentina inició operaciones en México en 2001 y ha diversificado sus líneas de negocio en publicidad con Mercado Ads y en servicios financieros con Mercado Pago, que se ha convertido en la segunda aplicación de banco más usada en el país.

Netflix

La plataforma de streaming aterrizó en México en 2011. Los ingresos de Netflix en 2025 crecieron 15.8% a 45,183 millones de dólares (mdd), de acuerdo con su reporte financiero publicado en enero de este año, mientras que para 2026 prevé ingresos de entre 50,700 y 51,700 mdd.

Nissan

La filial Nissan Mexicana llegó al país en 1961. En toda su historia en México, ya ha superado las 16 millones de unidades ensambladas. En 2022, Nissan anunció un plan de inversión a tres años por 700 millones de dólares en México.

Nu

Nu obtuvo el año pasado la licencia para operar como banco en México y en octubre superó los 13 millones de clientes en el país. Junto con Netflix, desarrolló un nuevo personaje llamado “Piecito” para el lanzamiento de la segunda temporada de la serie “Merlina”. 

Oxxo

Oxxo es la cadena de tiendas de conveniencia más grande de México, con más de 24,000 sucursales. Ofrece una amplia gama de productos y servicios, como alimentos, bebidas, recargas telefónicas y pago de servicios, convirtiéndose en un punto clave en la vida diaria de los consumidores.

PepsiCo

PepsiCo Alimentos de México es líder en snacks y alimentos de conveniencia. Ofrece un amplio portafolio con marcas como Sabritas, Gamesa, Quaker y Doritos. Cuenta con gran presencia local, enfocándose en la innovación de productos.

Plata Card

La plataforma financiera mexicana obtuvo autorización para operar como banco y a finales de 2025 consiguió un financiamiento de 500 mdd. Plata Card es una tarjeta de crédito respaldada por Mastercard.

Spotify

Spotify es líder global de streaming de audio, ofreciendo música, podcasts y listas de reproducción personalizadas. En México, se ha consolidado como un actor clave en el consumo digital de audio, siendo una de las aplicaciones más usadas para descubrir nuevos artistas y acceder a contenido exclusivo.

Stori

Stori es una fintech mexicana que ofrece productos financieros digitales sencillos, como tarjetas de crédito y cuentas de ahorro, a usuarios no bancarizados. Su plataforma busca impulsar la inclusión financiera en el país.

Volaris

Volaris es una aerolínea de ultra bajo costo líder en México, fundada en 2004. Opera rutas nacionales e internacionales en América. Se distingue por su enfoque digital, ofreciendo flexibilidad y tarifas accesibles.

Volkswagen

Volkswagen es una de las armadoras más importantes en México, con una planta en Puebla desde 1964. Es la tercera marca más vendida en el país. En México, el grupo también comercializa Audi, SEAT, CUPRA y Porsche.

Walmart de México y Centroamérica

Walmart de México y Centroamérica (Walmex) es el minorista más grande de la región. Opera formatos como Sam’s Club, Walmart, Bodega Aurrera y Walmart Express, enfocándose en ofrecer precios bajos. Emplea a más de 230,000 asociados en México y Centroamérica.