En el Mundial 2026 no competirán solamente 48 selecciones nacionales, también se darán cita las tres marcas de ropa deportiva más grandes del mundo, no para competir solamente en las ventas de camisetas, sino también para dejar una huella cultural.
Adidas, Nike y Puma vestirán al 77% de los equipos seleccionados que participarán en el torneo, lo que será una batalla muy igualada en la industria deportiva en el escenario más grande en el que se puedan enfrentar.
No podemos saber qué marca ganará el Mundial de camisetas, pero sí podemos ver los números y desempeño que estas tuvieron en Qatar 2022 y ver quién ganó la competencia en ventas y en marketing.
Nike: La eficiencia de la escala masiva
Adidas, Nike y Puma no reportan qué porcentaje de sus ingresos provienen de la venta de camisetas de futbol, pero en un año mundialista, los jerseys de las selecciones se convierten en el producto estrella. Y si el éxito se mide en volumen bruto, Nike fue el ganador indiscutible en el año natural 2022. De los 49,000 millones de dólares en ingresos reportados aquel año, unos 13,600 millones (27%) vinieron de la venta de ropa deportiva (apparel).
Al vestir a 13 selecciones en Qatar, no importaba quién llegara a la final, era estadísticamente probable que un logo de Nike estuviera en pantalla. Así ocurrió con la selección de Francia. Para la firma del “Swoosh”, el Mundial fue el motor que impulsó un crecimiento de 17% en sus ingresos del último trimestre de 2022.
Adidas: La gloria emocional frente al reto logístico
Financieramente, 2022 fue un año complejo para Adidas. Sin embargo, en el terreno del fútbol, la firma alemana logró lo que el dinero no siempre puede comprar: la mística. La victoria de Argentina y la imagen de Messi levantando la Copa del Mundo con la playera de las tres bandas es un activo de marca incalculable.
Pero la gloria tuvo un precio. La demanda de la camiseta albiceleste fue tan masiva que Adidas sufrió un colapso en su cadena de suministro, dejando de ganar millones de dólares por falta de inventario. Aun así, la marca reportó un crecimiento de doble dígito en su categoría de futbol, impulsada especialmente por Latinoamérica, donde sus ventas se dispararon un 44%. En 2022, las ventas de ropa deportiva de Adidas fueron por 8,732 millones de euros (mde).
Puma, el jugador revelación
En Qatar, Puma fue la gran sorpresa, demostrando que el retorno de inversión (ROI) no siempre depende de tener el presupuesto más grande. Con un crecimiento récord del 24% en el último trimestre de 2022, Puma capitalizó el “efecto Marruecos”. Al patrocinar a la selección revelación, la marca alemana logró una visibilidad global con una fracción del gasto de sus competidores. Marruecos no solo vendió camisetas; validó a Puma como una marca capaz de desafiar el duopolio establecido. En aquel año, las ventas de ropa de Puma fueron por 2,896 millones de euros, un 15% más que en 2021.
¿Quién ganará el Mundial y qué marca tendrá el honor de ‘vestir’ al campeón? Es hora de hacer las apuestas.
